مدیریت و ارزش گذاری برند به شیوه BAV

No votes yet.
Please wait...

مدل ارزش گذاری برند شرکت یانگ و روبیکام ، ( BAV ( Brand Asset Valuator یک ابزار مدیریتی نام تجاری است،

“ ارزش گذاری برند ”یکی از مباحثی است که کمتر به صورت علمی در کشورمان مورد توجه قرار گرفته است. این مساله زمانی بیشتر مساله ساز می شود که برخی از متخصصین برندینگ و یا شرکت های تبلیغاتی دست اندر کار در کشور ، هژمونی رسانه ای یا نهایتا افزایش سطح آگاهی از وجود یک نام تجاری( Brand Awareness ) را مبنای کار برندسازی قرار می دهند که البته قدم اول و  کم اهمیت ترین بخش از شکل گیری تصویر نام تجاری در ذهن مخاطب است.

مدل ارزش گذاری برند شرکت یانگ و روبیکام ، ( BAV ( Brand Asset Valuator   نه تنها یک ابزار مدیریتی نام تجاری است، بلکه یک دیتابیس جهانی از احساس و درک مشتری از نام تجاری می باشد. در ۲۰۰ سال گذشته این شرکت به مطالعه  واکنش مشتری به ۵۰ هزار نام تجاری مختلف در ۱۰۰۰ شاخه در ۵۱ کشور در اقصی نقاط جهان پرداخته است. در این مطالعات داده های مختلف از نزدیک به یک میلیون نفر جمع آوری شده است.

زمانی که این شرکت استفاده از مدل BAV را آغاز کرد، نتایج غالب تئوری هایی که در زمینه “برندسازی” تا آن زمان معمول بود را زیر و رو کرد. این شرکت مجموعه ای از معیارهای جدید را کشف کرده است که به پژوهش و مطالعات آن شرکت قدرت پیش بینی و تشخیص را در زمینه “برندسازی” می دهد. برخلاف بسیاری از مطالعات، نگاه مدل BAV به یک نام تجاری ، تنها در حدود دسته بندی صنفی نمی گنجد بلکه این مدل، نقش یک نام تجاری را در فرهنگ بررسی و مشخص می کند

مدل BAV چهار ممیزه ی اصلی برای بررسی شرایط  یک نام تجاری دارد. همچنین در این مدل از ۴۸ شاخص برای تعیین تصویر برند در بازار استفاده می شود. استفاده از این شاخص ها و پارامترها، به این شرکت  قدرت منحصر به فردی می بخشد که چالش ها و موقعیت های پیش روی یک برند را تشخیص داده و پیش بینی نماید. این مساله همچنین باعث می گردد زمانی که یک نام تجاری دچار ضعف شده است  هشدار بهنگامی را دریافت کند. داده های جمع آوری شده در این مجموعه به صورت منحصر بفردی می تواند به مانند اهرمی برای پیشرفت و توسعه استراتژی برند مورد استفاده قرار گیرد.

علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار

No votes yet.
Please wait...
13
اشتراک‌گذاری
شهربانویی

علیجاه شهربانویی مشاور، تحلیلگر و مدرس تبلیغات ، بازاریابی و مدیریت برند

ارسال پاسخ

5 × 2 =