اهداف و مزایای تبلیغات تجاری چیست؟

مزیت های تبلیغات در کسب و کار شاید برهیچ کس پوشیده نباشد اما گاهی اوقات برخی صنایع بدون در نظر گرفتن اهداف تبلیغات ، از آن رویگردان می شوند که شاید عمده ترین علت این مساله کم کردن هزینه های مربوط به تبلیغات است. در مقاله ای که در زیر آن را مرور خواهیم کرد، 15 مزیت اصلی تبلیغات بسادگی بیان شده است . اگر نمی‌توانید اهداف تبلیغات را به روشنی و بصورت کمی و کیفی مشخص کنید و مسیری برای رسیدن به آن بیابید، از مشاور تبلیغات استفاده کنید.

مزایا و اهداف تبلیغات چیست؟

1- معرفی محصول جدید به بازار
تبلیغ نقش مهمی در معرفی محصول جدید در بازار بازی می کند. در حقیقت تبلیغات مشتریان را به خرید ترغیب می کند.

2- گسترش بازار
تبلیغات منسجم و هماهنگ ، به تولیدکنندگان این امکان را می دهد تا بازارشان را گسترش دهند. همچنین تبلیغ کردن باعث کشف بازارهای جدید برای محصولات می شود و حفظ بازارهای موجود را نیز ممکن می سازد. از سوی دیگر تبلیغات نقش مهمی در ایجاد ارتباط میان محصولات تولید کنندگان با مشتریانی دارد که با آنها از لحاظ بعد مکان بسیار فاصله دارند.

3- افزایش فروش
تبلیغ علمی، امکان افزایش فروش کالاها را افزایش داده و بر میزان فروش تاثیر مثبت دارد. به عبارت دیگر با هزینه کردن در بخش تبلیغات میزان فروش افزایش می یابد و فروش سهل تر می گردد.

4- مقابله با رقبا
تبلیغ موثر و هماهنگ و یکپارچه سازی آن با سایر روش‌های بازاریابی و برندینگ ، ابزار بسیار سودمندی برای مواجهه با فشار رقبا در بازار است. در حقیقت تبلیغات ادامه دار و با برنامه، یکی از راه های موثر برای حفظ محصولات در مقابل چنگال رقباست.

5- افزایش حسن نیت
تبلیغ ابزاری برای افزایش حسن نیت است. همچنین تبلیغ، تولیدکنندگان و محصولاتشان را به مردم معرفی می کند. تبلیغات مکرر و محصولات با کیفیت برتر، باعث اعتبار بیشتر کمپانی ها و افزایش حسن نیت آنها و از بین بردن نگرانی های مشتریان می گردد.

6- آموزش مصرف کنندگان
تبلیغات در ذات خود آموزش و پویایی را بهمراه دارد و باعث آشنایی مشتریان با محصولات جدید و تنوع کاربردشان می گردد. همچنین زمینه آموزش آنها را راجع به کاربری های جدید محصولات موجود فراهم میشود.

اگر علاقمند هستید فایل ارائه اهداف تبلیغات را از اینجا دانلود کنید.

7- از میان بردن واسطه ها
یکی دیگر از مزیت های تبلیغ ایجاد یک ارتباط مستقیم میان تولیدکنندگان و مشتریانشان است. این مساله باعث حذف دلال های بازار می شود.از همین روی، تبلیغات این فایده را دارد که مشتریان با قیمت کمتری ، محصولات را خریداری کنند.

8 – محصولات با کیفیت بهتر
کالاهای مختلف تحت نام های تجاری مختلف تبلیغ می شوند. کالاهای دارای نام تجاری معتبر، کیفیت استانداردی را برای مصرف کنندگان تضمین می کنند. تولیدکنندگان، محصولات با کیفیت را برای مصرف کنندگان فراهم می کنند و سعی دارند تا اطمینان آنها را نسبت به محصولات خود جلب نمایند.

9- حمایت از بخش فروش
تبلیغ بصورت شگرفی از کار فروشندگان حمایت می کند. در حقیقت مشتریان با آنچه که بخش فروش به آنها پیشنهاد می دهد به وسیله تبلیغات از قبل آشنا شده اند. تلاش های بخش فروش بصورت ویژه از سوی تبلیغات موثر تکمیل می گیرد.  این مساله بدرستی نشان از نقش مکمل تبلیغات و فروش برای یکدیگر دارد.

10- استاندارد زندگی بالاتر
تجربیات جوامع پیشرفته نشان می دهد که تبلیغ نقش عمده ای در افزایش سطح استاندارد زندگی مردم دارد. وینستون چرچیل می گوید :” تبلیغات سیطره مصرف گرایی بشر را در اذهان زنده نگه می دارد و نیازهای جدید را برای استانداردهای بهتر زندگی ایجاد می کند.”

11- آگاهی از برند
یکی از کارکردهای اصلی و اهداف تبلیغات تجاری ، آشناسازی مخاطبان با یک کالا یا یک خدمت جدید است. در حقیقت برای افزایش آگاهی برند یا Brand Awareness تبلغات یک ابزار ارتباطی موثر است.

12- تداعیات مثبت از برند
علاوه بر اینکه تبلیغات باعث تقویت آگاهی از برند می شود، تبلیغ کنندگان می توانند با استفاده از تبلیغات تجاری، تداعیات و حس مطلوب از یک برند را به مخاطبان القا کنند.

13- ایجاد وفاداری بیشتر به برند
تبلیغات موثر و با برنامه می تواند حس وفادرای مشتریان به یک برند را افزایش دهد و میزان برگشت و تمایل به خرید مجدد از محصول را در آنها تقویت کند.

14- انتقال فرهنگ یک سازمان به مصرف کننده
دیوید اگلیوی فقید معتقد است یکی از اهداف تبلیغات و شاید تنها مسیر ارتباطی برای انتقال فرهنگ یک سازمان به خریداران، تبلیغات تجاری است در حقیقت، سازمانها برای انتقال فرهنگ سازمان خود از تبلیغات تجاری استفاده می کنند. نوع پیام و نحوه ساخت تبلیغات به صورت مستقیم و غیرمستقیم فرهنگ یک کمپانی را به مخاطبانش القا می کند.

15- ایجاد تمایز
یکی بدیهی ترین اهداف تبلیغات ایجاد تمایز میان محصولاتی است که تبلیغ می شوند و محصولاتی که به بدون حمایت تبلیغات و برنامه های ترویجی وارد بازار می شوند. چه دوست داشته باشیم و چه دوست نداشته باشیم، نگاه مشتریان در هنگام خرید به محصولاتی تبلیغات شده اند متفاوت است. به ویژه تبلیغاتی که تا زمان خرید مخاطب در یاد او مانده باشد. البته پس از استفاده از کالاهای مختلف، کیفیت محصولات، در انتخاب بعدی مشتری به نسبت تبلیغات، رجحان خواهد داشت.

در ادامه برخی تبلیغات تجاری که شرکت های تبلیغاتی برای خودشان ساخته اند را ملاحظه کنید.

آگهی برای ترویج خود شرکت تبلیغاتی با این پیام: توجه نکردن به جزییات باعث بی فایده شدن همه چیز می شود.

آگهی برای ترویج خود شرکت تبلیغاتی با این پیام : نگذارید ظواهر شما را منحرف کند. ترکیب ذهن ها بهترین راهی است که برای معرفی برند شما می شناسیم.

سه گانه شرکت تبلیغاتی LOOMA به مشتری کنایه می زند که قبل از همکاری با ما و بعد از آن تبلیغاتت چقدر تغییر کرده است.

شرکت تبلیغاتی Pencil wings هم با استفاده از مفهوم مداد خلاقیت خود را به رخ مشتریان تبلیغات می کشد.

شرکت تبلیغاتی tbwa زایش خلاقیت را در این تبلیغ فوق العاده نوید می دهد.

این تبلیغ بی نظیر هم از شرکت مک کین اریکسون می گوید تمام ایده های ناب را ما به بزرگان آموخته ایم.

این شرکت تبلیغاتی هم کارکنانش را با سرهای بزرگ به تصویر کشیده که نماد اندیشه و خلاقیت است.