بازاریابی مستقیم در روز مادر به کمک مادران می آید

بازاریابی مستقیم- آنقدر قیمت ها را گران کردیم که شما نتوانید آنها را بخیرد.
Rating: 5.0. From 1 vote.
Please wait...

خرده فروشی Oechsle با برنامه بازاریابی مستقیم مادران را خوشحال کرد

طبق سنت هر سال فرزندان برای مادرانشان در روز مادر هدیه می خرند. گاهی این هدایا را مادران دوست ندارند. خرده فروشی Oechsle در کشور پرو همین مساله را تبدیل به فرصتی برای یک برنامه پروموشن جذاب کرده و با شیوه بازاریابی مستقیم موفقیت چشمگیری را کسب کرد.

قضیه از این قرار است که این خرده فروشی، تعدادی از مادران را دعوت کرده و با پرسش از آنها، لیستی از کالاهایی تهیه کرده است که »ادران با دریافتشان به عنوان هدیه روز مادر خوشحال نمی شوند. سپس قیمت آنها را به طرز چشمگیری افزایش داده تا کسی نتواند این کالاهای کلیشه ای را بخرد!

نهایتا افزایش قیمت این کالاها به سبک معمول تبلیغ شد. استفاده از تبلیغات در محل فروش(P.O.S) خرده فروشی باعث وایرال شدن و بازاریابی چریکی جالب توجهی گردید. البته در گسترش این کمپین بازاریابی، تبلیغات در ایستگاه های اتوبوس هم استفاده شد. اما همانطور که اشاره شد تبلیغات ویروسی بیشترین کمک را به آگاهی رسانی مخاطبان داشته است.

نتیجه اینکه بازار هدف این خرده فروشی، ۹۸ درصد بازخورد مثبت به این کمپین داده اند و در رسانه های مختلف حدود ۴/۵ میلیون بازدید داشته است. و نهایتا اینکه مادران بسیار بیشتری از هدیه خود لذت برده اند. این پروژه کار شرکت DDB پرو است. لطفا فیلم و عکس های این رویداد را ملاحظه کنید:

  نمونه تبلیغات محیطی در محل فروش:
بازاریابی مستقیم- آنقدر قیمت ها را گران کردیم که شما نتوانید آنها را بخیرد.
قیمت ها برخلاف برنامه های پروموشن های کلییشه ای به جای کاهش ، افزایش چشمگیری داشته است.
بازاریابی مستقیم- آنقدر قیمت ها را گران کردیم که شما نتوانید آنها را بخیرد.
نظر شما درباره انجام چنین برنامه های بازاریابی مستقیم در ایران چیست؟ آیا به نظر شما این برنامه ها در ایران هم می تواند ثمربخش باشد؟ لطفا اگر تجربه مشابهی دارید یا در این زمینه فعالیت می کنید، نظرات خود را در پای همین نوشته برای ما و سایر همکاران بنویسید. آیا مجموعه شما اساسا برنامه های پروموشن خلاقانه اجرا می کند؟
Rating: 5.0. From 1 vote.
Please wait...
60
اشتراک‌گذاری
شهربانویی

علیجاه شهربانویی مشاور، تحلیلگر و مدرس تبلیغات ، بازاریابی و مدیریت برند

ارسال پاسخ

8 − هفت =