مقدمه ای بر معرفی آژانس های بازاریابی و تبلیغات دارویی

بازاریابی و تبلیغات دارویی

بازاریابی و تبلیغات دارویی

مقدمه ای بر معرفی آژانس های بازاریابی و تبلیغات دارویی | در سلسله مطالب ارائه شده ، شبکه تبلیغاتی بزرگ جهان را مرور کردیم.  اغلب این شرکت های بزرگ چند ملیتی،  خدمات تبلیغاتی و بازاریابی را بصوت کامل به مشتریان ارائه می دهند. همانگونه که مستحضر هستید گاهی خود این شرکت های تبلیغاتی بزرگ نیز، زیر چتر هلدینگ های بزرگی مانند WPP، پابلیسیز و Omnicom قرار داشته و باهم مراودات کاری گسترده ای دارند. گاهی در قالب رقیب و گاهی هم در قالب شرکت های همکار.
 علیجاه شهربانویی

 برخی از این مجموعه ها مانند شرکت “مادر” بخش خلاقه قدرتمندی دارند و بعضی نیز، تخصصا رسانه دار هستند و در این بخش حساس به مشتریان خدمات ارائه می کنند. اگر نوشته های اخیر این وب سایت را مرور کرده باشید، شرکت های استارکام مدیا وست، OMD و PHD عمده ی فعالیت های خود را در این زمینه متمرکز کرده اند.

اما قصد دارم تا در چند مطلب آتی به معرفی بخشی از این مجموعه های بزرگ بپردازم، که اختصاصا در حوزه بازاریابی و تبلیغات دارویی و سلامت فعالیت دارند. با یک بررسی کوتاه در کسب و کار دارو و خدمات بهداشتی درمی یابیم، که استفاده از ابزار تبلیغات و بازاریابی به سادگی سایر صنایع نیست. زیرا در قالب صنعت های دیگر، تشویق مشتری و یا بهتر بگویم بازارهدف به استفاده از محصولی خاص، با سلامت انسانها به صورت مستقیم ارتباط ندارد، اما تولیدات صنایع دارویی و بهداشتی در این زمینه کاملا مستثنی بوده و باید با ظرایف خاص و درنظر گرفتن ملاحظات قانونی بسیار صورت پذیرد و همواره یک بازاریاب و تبلیغاتچی از لحاظ اخلاقی و قانونی باید به این سوال پاسخ دهد که “بیمار و یا فردی را که تشویق به مصرف یک دارو و یا محصول بهداشتی می کند، دچار مخاطرات بیشتر نمی کند؟ و یا اساسا مصرف چنین کالایی برای سلامتی وی مفید است؟”

بازاریابی و تبلیغات دارویی

از تبلیغات درهم و برهم ، بی نظم و گاه مهلک شبکه های زنجیره ای ماهواره ای بی نام و نشان نباید بسادگی گذشت. متاسفانه سالهاست که به جهت ارزان بودن پخش تبلیغات در چنین شبکه هایی، انواع و اقسام قرص ها و سایر کالاهایی که در زمینه های سلامتی و بهداشتی تولید شده است ، تبلیغ می شوند و افزایش این شبکه ها و تبلیغات در آنها، بیانگر این مطلب است که مخاطبان این شبکه ها، بدون درنظر داشتن کمترین ملاحظات بهداشتی و یا مشاوره با پزشک و صرفا تحت تاثیر تبلیغات گمراه کننده و قیمت های اندک چنین محصولاتی دست به خود درمانی می زنند و خبرهای مربوط به اثرات هولناک چنین محصولاتی را گهگاه در جراید کثیرالنتشار و رسانه های جمعی ملاحظه می کنیم.
از این شبکه های شوم ضد تبلیغی که بگذریم بد نیست برای آشنایی بیشتر برخی قوانین مرتبط با صنعت غذا، دارو و سلامت را که چارچوب های مناسبی را پیش روی تبلیغاتچی ها و صنایع دارویی قرار می دهد مرور کنیم:

در بخشی از بند ب ماده ۳ از فصل دوم قانون تشکیل سازمان نظام پزشکی جمهوری اسلامی ایران می خوانیم:

  • تبلیغ داروها و نیز ذکر خواص درمانی در تبلیغات مواد خوراکی، آشامیدنی، آرایشی و بهداشتی در رسانه‌های عمومی ممنوع است.
  • آگهی و تبلیغات داروها و خواص درمانی مورد تأیید وزارت بهداشت در صورتی که صرفاً برای صاحبان حرف پزشکی و مؤسسات مربوطه قابل استفاده باشد بلامانع است.
  • درج هر نوع آگهی برای تجویز یا فروش داروها، از طریق تعیین پورسانت یا تعیین جایزه جهت تشویق به تجویز یا خرید یا روش‌های مشابه ممنوع است.

از آنچه آورده شد، می توان دریافت که خیلی از بخش های ترویج و ترفیع کالا در این حوزه ممنوع است و بازاریابی در این حوزه یک عرصه بسیار تخصصی است. اما برای مثال ایالات متحده یکی از بازارهایی است که تبلیغات مستقیم به مصرف کننده (DTC) در این صنعت جنبه قانونی دارد. همانطور که گفته شد، در این شیوه تبلیغاتی همواره این دغدغه وجود دارد که تبلیغات مستقیم، مصرف کنندگان را تشویق به مصرف دارو می نماید. دیگر مساله مهم در این زمینه، افزایش قیمت فرآورده های دارویی است که مخارج سنگین تبلیغات بر روی آنها سربار می شود و این یکی از مسائل مهم شرکت های بیمه است.
بیشتر شرکت های تبلیغاتی بزرگ جهان یک زیرمجموعه ویژه را به این بازار بزرگ – دارو و بهداشت- اختصاص داده اند. خدمات این زیرمجموعه ها اکثرا شامل تبلیغات مستقیم به مصرف کننده (DTC) و بازاریابی کسب و کار به کسب و کار (B2B) می شود. از مطرح ترین مجموعه های ارائه دهنده خدمات دارویی و بهداشتی می توان به Publicis Healthcare Communications، inVentiv Health، CDM World Agency، Havas Health، Ogilvy Commonhealth، Draftfcb، McCann Health، Sudler & Hennessey، GHG و ICC Lowe اشاره کرد که در مطالب آینده به معرفی این شرکت ها و شرح خدماتشان خواهم پرداخت.

بازاریابی و تبلیغات دارویی

 

3
اشتراک‌گذاری
شهربانویی

علیجاه شهربانویی مشاور، تحلیلگر و مدرس تبلیغات ، بازاریابی و مدیریت برند

ارسال پاسخ