دست به دست ، یک دو سه بی نهایت ، کاربر!

دست به دست
Rating: 4.0. From 4 votes.
Please wait...

نقدی بر کمپین دست به دست که تنها به فکر پدیده آورنده خود بود تا نیازمندان

هرچقدر که کتاب “یک دو سه ، بی نهایت”[۱] اثر جورج گاموف در زمان خود گردآورنده موضوعات عجیب و قابل تامل است، کمپین دست به دست نیز در این عصر دارای نکات پر ابهام است. دست به دست را می توان از جمله کمپین های مسوولیت اجتماعی دانست که بیشتر مسولیتش را به پدیده آورنده اش اثبات کرد تا به جامعه!

کمپین دست به دست با یک ایده خوب آغاز گردید. وب سایت شیپور به عنوان یک بستر نیازمندی های رایگان خرید و فروش، اقدام به ارائه طرحی کرد که کاربرانش این بار به جای ارائه کالاهای و نو و دست دومشان برای فروش آنها را به صورت رایگان در اختیار مستمندان و افراد محتاج قرار دهند.

قرار بر این بود که با هماهنگی برخی خیریه ها این کمک های مردمی که در شیپور گردآمده، به نیازمندان اهدا گردد و برای رساندن صدای این کمپین به گوش مخاطبان، شیپور به یک برنامه نسبتا پربیننده به نام “سه ستاره” با اجرای مجری پرحاشیه سالهای اخیر رسانه ملی متوسل شد. این برنامه در ایام نوروز پخش گردید و یکی از آیتم های پررنگ آن تبلیغ کمپین ” دست به دست ” بود. به موازات این برنامه از هنرمندان بنام نیز دعوت شد تا به این برنامه بپیوندند. سلبرتی ها نیز به این دعوت احتمالا با دریافت هزینه، پاسخ مثبت دادند و آن را در برنامه های مختلف و شبکه های اجتماعی خود، ترویج کردند.

دست به دست را می توان از جمله کمپین های مسوولیت اجتماعی دانست که بیشتر مسولیتش را به پدیده آورنده اش اثبات کرد تا به جامعه!

هرچند این کمپین در میان مردم گسترش نیافت[۲] و اصطلاحا ترند نشد، اما حدود ۸ هزار کالای نو و دست دوم در وب سایت شیپور برای ارائه به نیازمندان و به صورت رایگان ثبت شد و دوباره نام شیپور را که البته شهرت زیادی به خاطر استفاده از تبلیغات پرخرج دارد را بر سر زبان ها انداخت. کنار هم قرار دادن این موارد نشان از موفق بودن کمپین دست به دست داشت. اما …

کدام کالا دست به دست شد؟

اما همانطور که مستحضر هستید، اثربخشی یک کمپین تبلیغاتی و حتی برنامه های مسوولیت اجتماعی با بررسی میزان تحقق اهداف از پیش تعیین شده مشخص می شود و اگر بخواهیم این کمپین را از این زوایه مورد نقد و بررسی قرار دهیم باید سوال کنیم: “کدام کالا دست به دست شد و به دست کدام نیازمند رسید؟”

با بررسی های انجام شده دریافتیم که نام نهادها و موسسات خیریه ای که در این طرح قرار بود مشارکت داشته باشند هیچگاه معرفی نشد و کالاهای ارائه شده از سوی مردم همچنان در وب سایت شیپور در انتظار ارسال بسر می برد. احتمال قریب به یقین، هیچ خیریه ای در این کمپین برای رساندن کالاهای مردم به دست مستمندان حضور ندارد و  تنها عایدی این کمپین پرخرج ، افزایش تعداد کاربران شیپور و یا فعالیت مجدد برخی کاربران آن در این کمپین بظاهر مسوولیت اجتماعی باشد. مساله ای که به جایگاه شیپور را در موتورهای جستجوگر ارتقا می بخشد.

احتمال قریب به یقین، هیچ خیریه ای در این کمپین برای رساندن کالاهای مردم به دست مستمندان حضور ندارد

متاسفانه خیل هنرمندانی که با دریافت هزینه و یا به صورت رایگان به این کمپین چند میلیاردی پیوستند نیز هیچگاه نپرسیدند که آیا آنچه برایش تبلیغ کردند تحقق یافت یا نه؟ به همین خاطر است که کمپین دست به دست را باید کمپین یک ، دو، سه بی نهایت کاربر نامید تا یک کمپین مسوولیت اجتماعی واقعی.

ببینید، هنرمندانی که بدون پیگیری استفاده از وجهه شان ، این کمپین را تبلیغ می کنند:

 

علیجاه شهربانویی
[۱] اشاره به نام کتابی با همین عنوان اثر جورج گاموف

[۲]  در اینستاگرام که رسانه محبوب این روزهای ایرانی هاست تنها حدود ۷۰۰ پست ، دارای هشتگ این کمپین بود.

این مطلب را به درخواست مدیریت وب سایت ویکی نیکی نوشتم. لینک منبع

Rating: 4.0. From 4 votes.
Please wait...
65
اشتراک‌گذاری
شهربانویی

علیجاه شهربانویی مشاور، تحلیلگر و مدرس تبلیغات ، بازاریابی و مدیریت برند

۱ دیدگاه

  1. sheypoor

    به نام خدا
    ضمن تشکر از توجه شما نگارنده گرامی به کمپین دست به دست شیپور لازم است مواردی را به اطلاع رسانیم.
    کمپین دست به دست شیپور به جهت کمک رسانی به افراد نیازمند طراحی و اجرا گردید. اما همانطور که بارها این موضوع به طرق مختلف به اطلاع عموم رسید سایت شیپور تنها به عنوان بستری جهت ثبت کالا ی خیریه و معرفی آن به سازمان ها و موسسات خیریه در این فرآیند حاضر گردید و به هیج عنوان این شرکت درصدد جمع آوری و حتی شناسایی افراد نیازمند نبوده است (چراکه این تخصص در حوزه فعالیت شیپور نیست) با عنایت به این موضوع در کمپین دست به دست، نهادها و سازمان های خیریه ای همچون کمیته امداد امام خمینی (ره)، طرح هبه شهرداری تهران، آسایشگاه خیریه کهریزک، موسسه رعدالغدیر، خیریه معلولین بچه های آسمان و… حضور یافتند و تاکنون مشغول به جمع آوری کالاهای اهدایی مردم عزیز ایران هستند، تا به دست افراد تحت پوشش خود رسانند.آنچه مسلم است بسیاری از کالاها و موارد اهدایی به لحاظ کارایی مورد نیاز افراد نیازمند نیست و در برخی موارد عدم کیفیت محصول اهدایی نادیده گرفتن شان و منزلت عزیزان نیازمند است. لذا با توجه به کلیه موارد مطرح شده و همچنین رضایت موسسات خیریه از این عمل، می توان این کمپین را در جهت رسالت دست گیری افراد نیازمند موفق ارزیابی کرد و امید آن می رود تا با حمایت عمومی از فعالیت های این چنینی، فرهنگ بخشش در کشور عزیزمان ایران، بیش از پیش توسعه یابد.
    روابط عمومی شیپور
    در صورت نیاز به پرسش و اطلاعات بیشتر باروابط عمومی مجموعه تماس حاصل فرمایید۰۲۱۸۸۶۵۴۴۹۰

    No votes yet.
    Please wait...

ارسال پاسخ

14 + 19 =