در این نوشته به معرفی یکی دیگر از بزرگان رشته تبلیغات، آقای هلموت کرون (Helmut Krone) می پردازم. شاید شما از دوره درخشان شرکت تبلیغاتی دی دی بی (DDB) در دهه هفتاد و تحت مدیریت درخشان آقای ویلیام برن باخ زیاد شنیده باشید. اما بدون شک کسب چنین افتخاراتی در غیاب هلموت کرون ناممکن بود. هلموت کرون در ساخت بسیاری از تبلیغات بیادماندی شرکت دی دی بی نقش غیرقابل انکار داشت.
امکان خواندن ندارید؟ با صدای حرفه ای مژگان مالوردی بشنوید.
هلموت کرون (July 16, 1925 – April 12, 1996) به عنوان یکی از افراد پیشرو در تبلیغات مدرن شناخته می شود در حدود 30 سال از عمرش را در شرکت تبلیغاتی دویل دان برنباخِ (Doyle Dane Bernbach) نیویورک در کنار طراحان و کپی رایترهای بزرگ گذراند تا تبلیغاتی را بسازند که در آن زمان چشم ها را خیره کرده و میزان فروش شرکت ها را دگرگون سازد. به قول گری گلداسمیت مدیرعامل و مدیر خلاقیت شرکت گلداسمیت-جفری، کرون خِرد مرسوم – در حوزه تبلیغات- را دستخوش تحول بنیادین کرد.
از میان آثار بیادماندنی او می توان به کمپین فولکس واگن سدان اشاره کرد که از آن به عنوان سوسک یاد می شد. در این کمپین خودرو بدون هیچ پیرایشی بیشتر فضای تبلیغ را به خود اختصاص داده بود و کلمه “Lemon” در زیر آن نقش بسته بود. یا شعار بیاد ماندنی شرکت آویس(Avis) با این معنی که وقتی شما شماره 2 هستید بیشتر تلاش می کند.
برخلاف بسیاری از مدیران هنری سنتی که درگیر طرح و قالب کار بودند، هلموت کرون همچون یک معمار کمپین های تبلیغاتی را می ساخت که قادر بودند برای یک دهه در یادها بمانند. اساسا هدف آقای هلموت کرون خلق تبلیغاتی بود که با ساخته های همتایانش تفاوت مشهودی داشته باشد. او در مصاحبه ای در سال 1969 تبلیغات موفق را اینچنین توصیف کرد:” تبلیغی موفق است که توسط مردم تعریف شود و به یک مساله همگیر و ملی تبدیل شود.” آقای کرون در طول مدت فعالیتش جوایز زیادی دریافت کرد و جزء معدودی افرادی است که نامش هم در تالار مشاهیر One Club’s Creative و هم تالار مشاهیر Art Directors ثبت شد.
هلموت کرون :تبلیغی موفق است که توسط مردم تعریف شود و به یک مساله همگیر و ملی تبدیل شود
او در نیواسکول(New School) در رشته تحقیقات اجتماعی تحصیل کرد و پیش از پیوستن به DDB در سال 1954 میلادی در بخش خبری موسسه Esquire and Collier’s مشغول به کار بود. اگرچه او در سال 1969 برای سروشکل دادن به شرکت تبلیغاتی خودش DDB را ترک کرد اما تنها پس از 3 سال به این شرکت بازگشت و با مقام اجرایی معاون بخش خلاقیت شرکت که پس از ادغام در سال 1988 میلادی DDB Needham نامیده می شد بازنشست شد. با آنکه آقای کرون این مساله را که او یک کمالگراست رد می کرد اما همکارانش بیاد می آوردند که او خود را کاملا وقف کار می کرد و آنچنان غرق در کار می شد تا چیزی متفاوت با آنچه در جریان بود را کشف کند و این فرایند دشوار او را دچار سختی می کرد.
از دیگر کارهای اثر گذار هلموت کرون ساخت تبلیغات با صفحه بندی کاملا بدیع در زمان خود برای برند آئودی بود.
او همین سختگیری و وسواس را در ساخت تبلیغات برای برندهای مطرح دیگر نیز تکرار کرد و برای خودروسازی آئودی نیز تبلیغات بیاد ماندی ساخت. کمپین معروف او و همکارانش برای فولکس واگن با نام “Think Small” به عنوان کمپین شماره یک قرن بیستم از سوی موسسه معروف Advertising Age در سال 1999 انتخاب شد. اما این ستاره پرفروغ دنیای تبلیغات متاسفانه در تاریخ دوازدهم آوریل سال 1996 به خاطر بیماری سرطان ریه چشم از جهان فروبست.
