آخرین مرحله در هویت سازی برند که متاسفانه در بسیاری موارد به عنوان اولین مرحله و یا بعضا تنها مرحله در نظر گرفته می شود، تشکیل هویت بصری برند است. این مرحله باید آخرین مرحله باشد چون خروجی تمامی مراحل قبلی در فرایند هویت سازی برند اعم از جایگاه یابی، شخصیت پردازی، پیام برند و انتخاب نام تجاری انتخاب شده به عنوان ورودی برای این مرحله محسوب می شوند تا نهایتا آنچه که دیده می شود بیانگر آنچیزی باشد که برای آن برنامه ریزی شده است.
عناصر لازم برای تشکیل هویت بصری برند
به طور کلی پنج جزء اصلی وجود دارند که به ترتیب باید اجرا شوند تا نهایتا خروجی شما از این بخش سندی باشد به نام کتابچه برند (برندبوک)/ راهنمای برند. توسعه این بخش به شدت نیاز به دانش گرافیک و طراحی دارد تا بتواند انطباق بین هویت برنامه ریزی شده و بخش بصری آن را برقرار کند. اما باید توجه کرد که این دانش تنها در قالب مفاهیم زیبایی شناختی نباشد چرا که بخش اعظم انتخاب در این مراحل، ریشه های رواشناختی خواهد داشت:
انتخاب نام مناسب برای برند
این کار ممکن است در طول فرایند هویت سازی یا حتی قبل از آن انجام شده باشد اما اگر نشده، با توجه به ورودی های رسیده از مراحل دیگر، از طریق رویکردهای انتخاب نام که قبلا به آن پرداخته شده، این کار را انجام دهید.
توسعه یک لوگوی متقاعد کننده
اهمیت مرتبط بودن لوگو به کسب و کار شما و نام برند انتخاب شده را می توان اینگونه تبعین کرد که هر زمان مشتریان بالقوه و بالفعل شما بخواهند به شما سری بزنند، این طرح را خواهند دید. پس به همان اندازه که به بخش های دیگر اهیت دادید، 2 برابر آن را به این بخش اختصاص دهید.
انتخاب رنگ با توجه به روان شناسی رنگ
پیرو نکته گفته شده در مورد لوگو، باید گفت که انتخاب رنگ مناسب به موجه بودن لوگو می افزاید. هم به لحاظ حفظ تفاوت و فاصله از رقبای موجود و هم به لحاظ مرتبط بودن با نوع محصولات که از طریق روان شناسی رنگ امکان پذیر است. لطفا در این مرحله سلیقه را کنار بگذارید چون قرار نیست مشتریان هم سلیقه شما باشند. همچنین اینکه رنگ حتما باید گرم باشد، حتما باید جذاب باشد یا حتما باید تند باشد همگی در این مرحله گمراه کننده خواهند بود. اجازه دهید علم به شما بگوید چه رنگی برای هویت و محصول شما مناسب تر است.
انتخاب تایپوگرافی مناسب با هویت
اینکه نام تجاری شما یا نوشته های دیگر در تبلیغات، وب سایت یا فرم های اداری شما چگونه نوشته شود هم مهم است. این را نیز می توان از طریق کاربردی که آن سبک تایپوگرافی برای آن طراحی شده و سایر المان های مرتبط با آن فهمید. در باب اهمیت این موضوع گفته شده است که تایپوگرافی می تواند در تصمیم خرید مشتری تاثیرگذار باشد.
ایجاد سند الزامات از سبک بصری واحد
در نهایت، همه ی باید ها و نباید ها و تمام خروجی ها در چهار مرحله ی قبلی بعلاوه تمامی قوانینی که باید در ارتباطات مورد توجه قرار گیرد (اندازه لوگو در چاپ، چینش های درست و غلط لوگو، طرح های مورد تایید اقلام اداری و …) در سندی به عنوان راهنمای برند قرار می گیرد و به تمام مجریان و پیمانکاران مرتبط ابلاغ می گردد تا سبک بصری برند شما بدون اعمال سلایق شخصی در تمامی رسانه ها مورد استفاده قرار گیرد. رسالت این سند بسیار اهمیت دارد و کوچکترین تخطی از آن می تواند سرآغاز نادیده گرفتن خیلی از خطوط قرمز باشد.
نتیجه
تنها نکته قابل اهمیت برای تکرار در کوتاه نوشته ی بالا این خواهد بود که تدوین هویت بصری برند را به عنوان آخرین مرحله کار به رسمیت بشناسید و سلیقه شخصی را در طول کار در این مرحله کنار بگذارید تا اجازه دهید زحمات شما در مراحل قبلی، در این مرحله دارای نمود بصری مرتبط و مناسبی گردد. هر چقدر بر یکدست بودن هویت بصری خود بیافزایید، بهتر در ذهن مشتری ثبت خواهید شد. تصویر انتخاب شده برای این نوشته در بالا، بیانگر این واقعیت می باشد.
