شاید بتوان گفت یکی از مهم‌ترین دغدغه‌های صاحبان برند و فعالان این حوزه در کشور، تعیین دقیق ارزش برند است. در دنیای کسب‌وکار امروزی، برند دیگر صرفاً یک نام یا نشان تجاری نیست، بلکه دارایی ناملموسی است که می‌تواند نقش اساسی در موفقیت یک شرکت ایفا کند. ارزش‌گذاری برند، نه‌تنها به صاحبان کسب‌وکار کمک می‌کند تا از جایگاه واقعی خود در بازار آگاه شوند، بلکه در تصمیم‌گیری‌های کلان، از جذب سرمایه‌گذاران گرفته تا برنامه‌ریزی برای توسعه، نقشی تعیین‌کننده دارد.
با گسترش مفهوم برندسازی و رقابت شدید میان شرکت‌ها، این پرسش که «چگونه می‌توان ارزش واقعی یک برند را سنجید؟» به یکی از مباحث کلیدی و پرچالش تبدیل شده است. در ادامه همراه ما باشید تا اطلاعات بیشتری درباره برند و روش‌های برجسته‌سازی آن در اختیار شما قرار دهیم.
حسابداری مالی و استانداردهای گزارشگری به تعریف مشخصی از آنچه مالکیت معنوی نامیده می‌شود نیاز دارد که در تعریف «برند» گنجانده شده است.
برند فایننس، برند را «علامت تجاری و مالکیت‌های معنوی مربوط به آن که شامل آرم و لوگوی آن علامت تجاری می‌شود» تعریف می‌کند.
برند فایننس، ارزش برند را با روش برجسته کردن حق امتیاز محاسبه می‌کند، یعنی تعیین مبلغی که یک کمپانی در ازای دریافت آن حاضر خواهد بود مجوز خود را کاملاً واگذار کند. این روش، شامل برآورد درآمد آینده منتسب به یک برند و محاسبه میزان حق امتیازی است که برای استفاده از این نام تجاری پرداخت خواهد شد. مراحل این فرآیند، به شرح زیر است:
بیشتر بخوانید: برند شخصی
رویکرد برجسته کردن حق امتیاز به سه دلیل زیر مورد استفاده قرار می‌گیرد:
این امتیازات از شاخص قدرت برند که قدرت، ریسک و پتانسیل آینده برند را نسبت به رقیبانش محک می‌زند، در بازه‌ای از D تا AAA به دست می‌آید. این از لحاظ مفهومی شبیه به رتبه‌بندی اعتباری است.
| AAA+ | بی‌نهایت قدرتمند |
| AA | بسیار قدرتمند |
| A | قدرتمند |
| BBB-B | معمولی |
| CCC-C | ضعیف |
| DDD-D | شکسته خورده |
سخن پایانی
محاسبه ارزش برند، یکی از مهم‌ترین ابزارهایی است که به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا جایگاه واقعی خود را در بازار شناسایی کرده و تصمیمات استراتژیک بهتری بگیرند. برند تنها یک نام تجاری نیست، بلکه دارایی ارزشمندی است که می‌تواند موجب افزایش سودآوری، جذب سرمایه‌گذار و ارتقای سطح رقابتی شرکت شود. روش برجسته کردن حق امتیاز، یکی از معتبرترین رویکردهای محاسبه ارزش برند است که با استفاده از داده‌های مالی و قراردادهای موجود، تصویری شفاف از ارزش واقعی برند ارائه می‌دهد. در نهایت، هر برندی برای حفظ و افزایش ارزش خود، نیازمند استراتژی‌های مناسب در زمینه بازاریابی، برندسازی و عملکرد مالی پایدار است.
افزایش ارزش برند از طریق بهبود کیفیت محصولات و خدمات، ایجاد ارتباط عاطفی قوی با مشتریان، بازاریابی مؤثر، بهبود عملکرد مالی و حفظ ثبات برند امکان‌پذیر است.
قدرت برند با استفاده از سیستم امتیازدهی ۰ تا ۱۰۰ سنجیده می‌شود که شامل عواملی مانند ارتباط عاطفی با مشتریان، عملکرد مالی و میزان ثبات برند است. این امتیاز در تعیین نرخ حق امتیاز نقش اساسی دارد.
این سایت به ارائه مشاوره‌های تخصصی و دوره‌های آموزشی جامع در زمینه بازاریابی و تبلیغات اختصاص دارد. ما با بهره‌گیری از استراتژی‌های نوین و تکنیک‌های پیشرفته، به شما کمک می‌کنیم تا به اهداف تجاری خود دست یابید و کسب‌وکار خود را به سطح بالاتری ارتقاء دهید.
برای دریافت مشاوره و اطلاعات بیشتر درباره خدمات و دوره‌ها، با ما در ارتباط باشید.
