در سال ۱۹۴۸ دیوید اگیلوی ، شرکت تبلیغاتی خود را بیانگذاری کرد که امروز با نام اگیلوی و ماثر در دنیا شناخته می شود. شرکتی که در شروع کار بدون مشتری و تنها با دو پرسنل بنا نهاده شده بود، امروز جز هشت شبکه ی  تبلیغاتی بزرگ جهان است. درحال حاضر  این هلدینگ بیش از ۴۵۰ دفتر در ۱۶۹ شهر دارد.( هر چند در سال ۱۹۸۹ شرکت تبلیغاتی اگیلوی به قیمت حدود ۹۰۰ میلیون دلار به شرکت انگلیسی WPP فروخته شد، اما همچنان با همان نام در سرتاسر نقاط جهان به ارائه خدمات متنوع بازاریابی و تبلیغاتی مشغول است.) برخی از مشتریان معروف شرکت اگیلوی و ماثر در طول ۷۰ سال گذشته عبارتند از : شرکت اتومبیل سازی فُرد، شرکت ای بی ام، ایکِآ، نستله، زیمنس، کوکاکولا، جنرال فوود، امریکن اکسپرس، یاهو.

دیوید اگیلوی  اگیلوی بنیان گذار شرکت تبلیغاتی اگیلوی و ماثر 02

تبلیغات شرکت آی بی ام – مجری: شرکت اگیلوی و ماثر

همانطور که اشاره شد شرکت تبلیغاتی اگیلیوی به سرعت پیشرفت کرد و در سراتاسر جهان شعب متعددی را افتتاح نمود اما از نکات جالب توجه در این زمینه تاسیس شرکت تبلیغاتی “اگیلوی نور” در دبی می باشد که این شرکت به ارائه خدمات تبلیغاتی، بازاریابی و برندینگ به مخاطبان مسلمان می پردازد.  این شرکت تبلیغاتی خود در شهرهای ابوظبی، الجزیره، عمان، بانکوک، بیروت، قاهره، کازابلانکا، داکا، هنگ کنگ، جاکارتا، جده، کراچی، کوالالامپور، کویت، لاهور، لندن، ریاض، سنگاپور و تونس شعبه دارد.

تاریخچه این مجموعه در حقیقت با تکامل افکار دیوید اگیلیوی ، نبوغ ، کارهای اخلاق مدارانه او عجیبن شده است که امروزه تبدیل به فرهنگ این سازمان و حتی تعریف برنامه استراتژیک آن شده است. از همان ابتدای کار اگیلوی در برنامه کار خود ایجاد یک شرکت تبلیغاتی متفاوت را در سرداشت زیرا او بخوبی می دانست در کشوری که مهد تولد تبلیغات مدرن است برای عرض اندام نیاز به ایجاد یک برند تبلیغاتی قدرتمند خواهد داشت. دو اصل اساسی و جدا ناشدنی برای تحقق  این برند قدرتمند عبارت بودند از “بکارگیری کارکنان برجسته و توانمند” و “ارائه خدمات تبلیغاتی اثر بخش و با کیفیت”. بر اساس این دو اصل بود که شعار (اسلوگان) شرکت اگیلوی و ماثر شکل گرفت :  “Only first class business, and that in a first class way”

دیوید اگلیلوی  اگیلوی بنیان گذار شرکت تبلیغاتی اگیلوی و ماثر 01

دیوید اگیلوی

نکاتی در زمینه موسس شرکت اگیلوی:

  • دیوید اگیلوی یک مهاجر بود که در سال ۱۹۳۸ از انگلستان به آمریکا مهاجرت کرد.
  • او برای تحصیل به دانشگاه آکسفورد رفت اما هیچوقت تحصیلات خود را به پایان نرساند.
  • قبل از تبلیغات به شغل هایی مثل فروشندگی، آشپزی، کشاورزی اشتغال داشت. و قبل از آن که به یک اسطوره در تبلیغات تبدیل شود هیچ تجربه ای در این زمینه نداشت.
  • او در ۳۸ سالگی علاقمند به تبلیغات شد و در طول سه سال بعد شرکت وی تبدیل به یک شرکت موفق و مشهور در حوزه تبلیغات شد.
  • اگیلوی لقب “سلطان خیابان مدیسون”، “پدر تبلیغات” و “جادوگر تبلیغات” را به جهت اعتبارش در این کسب و کار یدک می کشد.
  • او در سال ۱۹۷۳ از مدیر عاملی هلدینگ بازنشسته شد و اما در چند مقطع به مدیریت شعب آلمان و هندوستان پرداخت.
  • اگیلوی ۴ عنوان کتاب تالیف کرد که پرفروش ترین آن “اعترافات یک تبلیغاتچی” پروفروش ترین آنهاست که به ۱۴ زبان در دنیا منجمله فارسی ترجمه شده است.
  • وی از جمله کسانی است که معتقد است که هدف اصلی تبلیغات بر فروش بیشتر متمرکز است.
  • وی در ژوییه سال ۱۹۹۹در گذشت.

علیجاه شهربانویی
این نوشته بخشی از سلسله مطالبی است که با عنوان “ستاره های تبلیغات” در ستون من، سه شنبه ها در روزنامه فرصت امروز به چاپ می رسد. جا دارد اینجا از سرکار خانم ” نگار مرادی ” که من را در نوشتن این سلسله مطالب یاری می دهند، کمال تشکر و امتنان را داشته باشم. همچنین از سرکار خانم “اعرابی” سردبیر محترم روزنامه “فرصت امروز” سپاسگزارم که این فرصت را به من دادند تا دیدگاه های اینجانب در این روزنامه منعکس شود.

مطالب مرتبط:
” بی بی دی او ” یک شبکه تبلیغاتی عظیم جهانی با محوریت خلاقیت و دانش
شرکت تبلیغاتی دنسو بزرگی از سرزمین آفتاب
یانگ و روبیکام شرکتی قدرتمد با فراز و فرودهای زیاد
معرفی شرکت بازاریابی و تبلیغاتی مک کین اریکسون

در این زمینه بیشتر مطالعه بفرمایید:

ثبت نام در مدرسه کسب و کار بن ژیوار

.

لطفا تنها نام و ایمیل خود را وارکنید. تا بسادگی اخبار و تازه های این وبسایت را در ایمیل خود مشاهده کنید.