بازل ، ستاره ای که در اوماها خاموش شد. / در این وبسایت از ستاره های پرفروغ و بین المللی جهان تبلیغات و بازاریابی برایتان نوشتم. از شرکت هایی که در زمینه فروش و ارائه رسانه های عمومی تخصص دارند و یا قدرتمند در عرصه رسانه های دیجیتال هستند و یا موسسات تبلیغاتی که در حوزه تبلیغات و بازاریابی دارو پیشرو هستند. اما بد ندیدم تا اشاره ای کنم به ستاره ای که گرچه در دوره ای از حیاتش بسیار درخشان بود اما نهایتا در زادگاهش رو به خاموشی نهاد. 
بازل در حقیقت از ترکیب دو آژانس مستقل آمریکایی بازل-یاکوب(Bozell & Jacobs) و کنیون-اکارت(Kenyon & Eckhardt) شکل گرفت. لئو بازل و موریس یاکوب دو روزنامه نگاری بودند که در سال ۱۹۲۳ پس از یک دوره کار مستقل در اوماها قراردادی با شرکت برق منطقه نبرسکا بستند که اساس شرکت بازل از همین قرار داد ایجاد شد. آنها با عقد این قرارداد مسائل تبلیغاتی و روابط عمومی کمپانی برق منطقه ای را عهده دار شدند. این اتفاق شاید در حدود یک قرن پیش اتفاق افتاده است اما مثل همیشه مرور منش ستاره های تبلیغات می تواند درس های آموزنده ای برای تبلیغاتچی ها داشته باشد: پروژه و بزرگی آن در شروع اصلا اهمیت ندارد بلکه آنچه مهم است، انجام تمام و کمال آن است. زیرا مشتریان آتی خیلی به گستردگی یک پروژه توجهی ندارند بلکه میزان تاثیرگذاری آن را سنجش می کنند. تاثیرگذاری آنها در این حوزه آنقدر شگرف بود که مهارت و کار آنها مورد توجه دیگر صنایع همگانی نیز قرار گرفت و آنها تشویق شدند که دفترهای دیگری برای مدیریت تبلیغات و روابط عمومی دیگر کمپانی های برق مانند ایندیانا، ایلینویز و تگزاس تاسیس کنند.
این مساله باعث شد که شرکت بازل و یاکوب در پایان دهه ۱۹۳۰ میلادی به عنوان یکی از بزرگترین و شناخته شده ترین شرکت های تبلیغاتی غرب میانه ایالات متحده مطرح شود. یکی دیگر از کارهای درخشان و تاثیر گذار این شرکت، مجموعه تبلیغاتی بود که برای پرورشگاه های اوماها ساخته شد. این پرورشگاه ها که توسط کشیش پدر ادوارد فلاناگان تاسیس شده بود به پسران شهر(Boy’s Town) شهرت داشت. کارهای تبلیغاتی درخشانی که بازل و یاکوب برای این موسسه خیریه انجام دادند باعث شد تا این پرورشگاه در حد یک موسسه ملی اعتبار کسب کند. میزان این شهرت به حدی بود که در سال ۱۹۳۸ میلادی، شخصیت پدر ادوارد و پرورشگاهش دستمایه فیلمی با بازی اسپنسر تریسی و میکی رونی گردد.

بازل بازل بازل ، ستاره ای که در اوماها خاموش شد. Boys town

بازل تبلیغی از پرورشگاه ساخت که بعدا فیلمی  در این زمینه تهیه شد.

لئو بازل در میانه دهه ۱۹۴۰ میلادی درگذشت اما آژانس مسیرش را تحت مدیریت موریس یاکوب و البته حمایت های برادر زاده اش، آلن یاکوب و فرزند خوانده بلند پروازش چاک پیبلر(Chuck Peebler)، ادامه داد. در سال ۱۹۶۷، موریس یاکوب بازنشسته شد و کسب و کارش را به آلن یاکوب و چاک پیبلر واگذار کرد. در این زمان دفتر مرکزی آژانس همچنان در اوماها قرار داشت و به رقابت با بزرگان نیویورک و شیکاگو می پرداخت. سبک مدیر پیبلر، بسیار تهاجمی بود و او با در اختیار گرفتن کسب و کارهای جدید و یا تاسیس دفتر ، مراکزی را در نیویورک و لس آنجلس تاسیس کرد.
در دهه ۱۹۸۰ میلادی کمپانی بازل بخش های تخصصی مربوط به خدمت رسانی بهداشت و مراقبت های پزشکی را نیز راه اندازی کرد. سرعت رشد این شرکت در آن سالها به حدی بود که حتی شایع شده بود که قرار است شرکت JWT را که دچار مشکلات مالی شده بود تصاحب نماید. البته هیچگاه این امر محقق نشد.  این مساله خیلی هم عجیب نبود زیرا بازل در آن زمان حتی یک چهارم اندازه شرکت تامسون نبود. اما در آمار و ارقام بازل درخشان بود و در این دهه جزو ۲۰ شرکت برتر تبلیغاتی ایالات متحده قرار داشت.
رشد و توسعه شرکت به این سرعت مشکلات زیادی را نیز به همراه داشت ، خرید آژانس Bike  به عنوان یک برند مستقل و اقداماتی از این دست نیز نتوانست موقعیت خوب گذشته این شرکت را حفظ کند. در نهایت مدیران این شرکت مجبور شدند با شبکه بزرگ و بین المللی FCB ادغام شوند. هرچند در آن سالها این پیوند باعث بوجود آمدن بزرگترین شبکه تبلیغاتی کشور آمریکا شد، اما درگیری های زیادی نیز بر سر مشتریان بوجود آمد. همچنین ۴۰ دفتر پس از این ادغام در کشورهای مختلف جهان برای همیشه تعطیل شدند.
متاسفانه تعداد زیادی از دفترهای این شرکت در ایالات متحده و سایر نقاط جهان به علت مشکلات عدیده به بزرگان تبلیغات جهان مثل Mullen،  Lowe Worldwide و Interpublic واگذار شدند و از آن نام تجاری پرآوازه تنها دفتر قدیمی اوماها باقی ماند که با نام بازل و به عنوان یک آژانس تبلیغاتی مستقل و البته کوچک به کار خود ادامه می دهد.
 علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار
این نوشته بخشی از سلسله مطالبی است که  در ستون من با عنوان “ستاره های تبلیغات” ، سه شنبه ها در روزنامه فرصت امروز به چاپ می رسد. جا دارد اینجا از سرکار خانم ” نگار مرادی ” که من را در نوشتن این سلسله مطالب یاری می دهند، کمال تشکر و امتنان را داشته باشم. همچنین از سرکار خانم “عربی” سردبیر محترم روزنامه “فرصت امروز” سپاسگزارم که این فرصت را به من دادند تا دیدگاه های اینجانب در این روزنامه منعکس شود.

با عضویت در کانال تخصصی تبلیغات و برندینگ ، مطالب این وب سایت را بر روی تلفن های همراه خود دریافت نمایید. مد من، قسمت ششم، خوب، بد، زشت در استرلینگ کوپر! Banner مد من مد من ، قسمت هفتم خوب، بد، زشت در استرلینگ کوپر! Banner برند برند | برندسازی | تعاریف مربوطه Banner پی اچ دی پی اچ دی متخصصِ رسانه های تبلیغاتی Banner بازل بازل ، ستاره ای که در اوماها خاموش شد. Banner

اگر نیاز به اجرای پروژه های برندسازی در کسب و کار خود هستید بوسیله این لینک با ما تماس بگیرید.

بازل بازل بازل ، ستاره ای که در اوماها خاموش شد. AnytimeFitnessPoster NewYou

بازل هنوزم گاهی تبلیغات قابل توجه می سازد.

مشاور تبلیغات | مشاور بازاریابی | مشاور برندسازی بازل بازل ، ستاره ای که در اوماها خاموش شد. output 8CpFLR

.

بازل ، ستاره ای که در اوماها خاموش شد.

 

در این زمینه بیشتر مطالعه بفرمایید:

ثبت نام در مدرسه کسب و کار بن ژیوار

.

لطفا تنها نام و ایمیل خود را وارکنید. تا بسادگی اخبار و تازه های این وبسایت را در ایمیل خود مشاهده کنید.