در ادامه مطالب ارائه شده در ستون “ستاره های تبلیغات” این بار به معرفی شرکت تبلیغاتی بین المللی “بی بی دی او” می پردازم. برای دانستن داستان شکل گیری این شرکت باید به سال ۱۸۹۱ باز گردیم. زمانی که شرکت کوچک تبلیغاتی “باتن” در یک اتاق کوچک در منطقه ی “پارک رو” در نیویورک توسط “جرج باتن” بنیان نهاده شد. این شرکت کوچک و تازه شکل گرفته در گذر زمان بقدری رونق یافت که در سال ۱۹۲۸ با “بارتون” ، دورستاین” و ” آسبورن” ادغام شد و بدین سان “بی بی دی او” شکل گرفت.
درحال حاضر شرکت “بی بی دی او” در سراسرجهان، نزدیک به ۱۵۰۰۰ هزار کارمند، ۲۸۹ دفتر در ۸۱ یک شرکت  دارد. شایان ذکر است که این شرکت تبلیغاتی، جوایز متعددی را در طول سالیان متمادی از آن خود کرده است.
برخی از این جوایز عبارتند از:
“مجموعه تبلیغاتی سال ” از سوی فستیوال کن در سال های ۲۰۰۷ تا ۲۰۱۱٫
“مجموعه تبلیغاتی سال” از سوی “گان ریپورت” در سال های ۲۰۰۶ تا ۲۰۱۴
“اثرگذارترین مجموعه تبلیغاتی سال” از سوی “جی ئی ئی ای” در سال های ۲۰۱۱، ۲۰۱۴ و ۲۰۱۵
و چندین و چند جایزه معتبر دیگر از سوی سازمان ها و نشریات معتبر و معروف بین المللی. همه این ها نشان دهنده آن است که چرا این شرکت بین المللی به عنوان یکی از بزرگترین و تاثیرگذارترین مجموعه های تبلیغاتی در دنیا مطرح است.
از نکات جالب توجهِ دفتر “بی بی دی او“، قرارگرفتن تمام حروف الفبای زبان انگلیسی بر روی یک استند زیبا و چشم نواز، و اضافه شدن این جمله ی مبتکرانه در کنار آنها با این عنوان که “ایده های بزرگ تماما در این جا یافت می شوند و کافی است تنها آنها را به هم بیامیزید“، استعاره ای است از توانایی همه جانبه این شرکت در خلق ایده های تبلیغاتی.

BBDO بی بی دی او  " بی بی دی او " یک شبکه تبلیغاتی عظیم جهانی با محوریت خلاقیت و دانش BBDO

استند معروف  در دفترکار شرکت بی بی دی او که خلاقیت این شبکه را به رخ می کشد

این تنها یکی از نمودهای خلاقیتِ شرکت “بی بی دی او” می باشد.
همانطور که همه می دانیم قدرت یک شرکت بر توانمندی کارکنان برجسته آن استوار است و شرکت “بی بی دی او” نیز از این قاعده مستثنی نیست. انتخاب “کریس برس فورد-هیل” و ” دن لوسی” – مدیران ارشد خلاقیت شرکت “بی بی دی او” شعبه نیویورک- به عنوان افراد برگزیده در لیست ۲۴ شخصیت خلاق و اثرگذار تبلیغاتی توسط نشریه بین المللی ” بیزنس اینسایدر” در سال ۲۰۱۳ مهر تایید دیگری بر توانایی های بالای این شرکت است.
برخی از مشتریان مطرح و بنام شرکت “بی بی دی او” عبارتند از “پپسی”، “سامسونگ”، نشریه”اکونومیست”، “پی اند جی”،”جنرال الکتریک”، “توشیبا”، “اسنیکرز”، “اِی تی اند تی”، “فولکس واگن”، “هوندا” و “اسکاچ – برایت”
شعب های مطرح “بی بی دی او” در ایالات متحده که در مجموع سی و هفت درصد درآمد سالانه این شرکت ( در حدود ۵۵۰ میلیون دلار)متعلق به آنهاست عبارتند از: شعبه نیویورک، آتلانتا، شیکاگو و سن فرانسیسکو. اما همانطور که در بالا اشاره شد، “بی بی دی او” یک مجموعه شناخته شده بین المللی است که شعب متعددی در مناطقی به غیر از کشور آمریکا از جمله، در کشورهای روسیه، آلمان، انگلستان، ژاپن، کویت، کانادا، هند و برزیل دارد.
در پایان این متن، با بررسی تبلیغ ساخته شده توسط “بی بی دی او” برای کمپانی “توشیبا“، علاوه بر آشکار ساختن توانایی های این شرکت در حوزه بازاریابی تبلیغات و خلاقیت ، راه گشای شرکت های تبلیغاتی داخلی و شاید یکی از حلقه های مفقوده ساخت تبلیغات اثربخش و موثر در ایران است. در تبلیغ یاد شده، مخاطب، همسفر یک نقاش معروف ژاپنی می گردد که در مسیر خود به سیدنیِ استرالیا به جهت کمبود وقت باید نقاشی ها خود را برای نمایشگاهش آماده کند. کمی در چهره اش تردید وجود دارد و احتمالا به این می اندیشد که آیا واقعا این گجت ظریف در طول سفرش -که امکان شارژ مجدد آنرا ندارد- می تواند به وظیفه اش عمل کند؟ آری در طول پخش این تیزر تلویزیونی تنها پیامی که قرار است به مخاطب به صورت مستقیم انتقال یابد نگه داشتن شارژ طولانی مدت لپ تاپِ مرد نقاش است که در هفده ساعت فعالیت مداوم مرد نقاش او را همراهی می کند و او را به مقصودش می رساند.

BBDO بی بی دی او  " بی بی دی او " یک شبکه تبلیغاتی عظیم جهانی با محوریت خلاقیت و دانش BBDO02

تبلیغ ساخته شده توسط بی بی دی او به سفارش شرکت توشیبا

سوال این است، آیا این گجت ساخت شده توسط یک شرکت معروف ژاپنی، صفحه ی نمایش مناسبی ندارد؟ رَم قوی چطور؟ گارانتی و خدمات پس از فروش مناسب و … چطور؟ اگر پاسخ به همه ی این سوالات مثبت است، چرا این همه مزیت در این تبلیغ تلویزیونی نسبتا طولانی (سه دقیقه و چهل و هشت ثانیه!)بیان نشده است و فقط به یک مزیت رقابتی ( مدت زمان نگهداری شارژ بالای باتری ) بسنده شده است؟

 

آیا شرکت قدرتمندی مثل “بی بی دی او” بلد نیست یا به ذهن کارکنان خبره آن نرسیده است؟ در مقابل چرا شرکت های تبلیغاتی ایرانی در اکثر تبلیغات سعی می کنند همه ی مزیت های یک محصول یا کمپانی را بگنجانند؟ بیاییم کمی به تبلیغات درست و اثر بخش بنگریم و از شرکت های بزرگ و موفق درس بیاموزیم.
علیجاه شهربانویی
این نوشته بخشی از سلسله مطالبی است که با عنوان “ستاره های تبلیغات” در ستون من، سه شنبه ها در روزنامه فرصت امروز به چاپ می رسد. جا دارد اینجا از سرکار خانم ” نگار مرادی ” که من را در نوشتن این سلسله مطالب یاری می دهند، کمال تشکر و امتنان را داشته باشم. همچنین از سرکار خانم “اعرابی” سردبیر محترم روزنامه “فرصت امروز” سپاسگزارم که این فرصت را به من دادند تا دیدگاه های اینجانب در این روزنامه منعکس شود.

مطالب مرتبط:
اگیلوی بنیان گذار شرکت تبلیغاتی اگیلوی و ماثر
شرکت تبلیغاتی دنسو بزرگی از سرزمین آفتاب
یانگ و روبیکام شرکتی قدرتمد با فراز و فرودهای زیاد
معرفی شرکت بازاریابی و تبلیغاتی مک کین اریکسون

در این زمینه بیشتر مطالعه بفرمایید:

ثبت نام در مدرسه کسب و کار بن ژیوار

.

لطفا تنها نام و ایمیل خود را وارکنید. تا بسادگی اخبار و تازه های این وبسایت را در ایمیل خود مشاهده کنید.