زمان مطالعه: 2 دقیقه

تــب تبلیغات ! بدون تحقیقات تبلیغات

در دنیای کنونی، دیگر کمتر جایی را می‌توان یافت که در آنجا اثری از تبلیغات تجاری به چشم نخورد. دست ‌اندرکاران تبلیغات تجاری با ارزیابی و تحقیقات تبلیغاتی ، علاوه بر رسانه‌های گروهی مرسوم مانند رادیو، تلویزیون، مطبوعات، اینترنت و سوشال مدیا پارا فراتر گذارده و به سمت رسانه‌های دیگری مانند فروشگاه‌ها، زمین‌های ورزشی، خیابان‌ها، فرودگاه ‌ها، ایستگاه‌های اتوبوس، قطار و مترو، بدنه‌ی وسایط نقلیه‌ی عمومی، استادیوم‌های و زمین‌های ورزشی، کفش و لباس بازیکنان، کبریت و فندک با سبک‌های جذاب گوریلا مارکتینگ رفته اند.

این گستره‌ی روزافزون نشان می‌دهد که انگار همه پذیرفته‌اند که برای رسیدن به سود بیشتر  و افزایش فروش باید به نوعی برای کالاها و خدمات خود تبلیغ کرد. رقابت روز به روز فشرده‌تر می‌شود و برخی از رقبا به دلایل مختلف از صحنه‌ی رقابت خارج می‌شوند، اما در عوض تعداد بیشتری جای آن را می‌گیرند. این تنوع و گستردگی، گویای واقعیت دیگری است، حاکی از آن که تبلیغ تجاری، دیگر یک عمل ساده و گاه غیر ضروری نیست که بتوان از آن گذشت، بلکه واقعیتی است مسلم و عجین شده با زندگی انسان عصر حاضر، به نحوی که حتی تصور جهانی خالی از تبلیغات در این زمان امکان‌پذیر نیست.

تبلیغ تجاری به مفهوم امروزی آن، مجموعه‌ی پیچیده‌ای از رشته‌ فعالیت‌های گوناگونی است که در یک چارچوب مشخص، بر پایه‌ی اصولی معین، در قالب برنامه‌های مدون برای دستیابی به هدف یا هدف‌های تدوین شده‌ی صاحبان تبلیغ عمل می‌کند. – یا به عبارتی دیگر ارتباط یکپارچه بازاریابی و برند -. از این رو شرط ورود به این عرصه و موفق شدن در آن، از یک سو داشتن آگاهی گسترده و درک عمیق از اصول و مفاهیم، روش‌ها و شیوه‌های عمل تبلیغات تجاری و از سوی دیگر، برخورداری از مهارت و توانایی در تدوین طرح‌ها و برنامه‌های بازاریابی، اجرا و ارزشیابی آنها برای تعیین میزان نیل به اهداف تبلیغ‌کننده است.

بیشتر بخوانید: آموزش رشته برندینگ

تــب تبلیغات ! بدون تحقیقات تبلیغات

امروز بدون درنظر گرفتن معیارهای تحقیقات تبلیغاتی، آغاز برنامه های تبلیغاتی خطاست.

آنگونه که تجارت در شرایط کنونی، تبلیغات را در چنبره‌ی خود قرار داده و از آنجایی که تبلیغات به عنوان یک راهکار در سازمان‌ها، موسسات و بنگاه‌ها که محصول یا خدمتی را عرضه می‌دارند هضم شده است؛ پژوهش و تحقیقات در این زمینه از علوم ضروری دنیای کسب و کار امروز است. در وضعیتی که هنوز پژوهش در حوزه‌ی تبلیغات ، در بازار کسب‌و‌کار کشورمان به عنوان یک ضرورت پذیرفته نشده و فقط دغدغه‌ی تبلیغ‌کردن دل‌مشغولی صاحبان صنایع، خدمات و محصولات شده، تنها به وسیله‌ی رعایت اصول علمی و عملی تبلیغات و پژوهش در این حوزه است که می‌توان یک مبارزه‌ی تبلیغاتی مؤثر طراحی و اجرا نمود. لذا، تحقیقات و پژوهش تنها نوشداروی « تب تبلیغات » بازار کسب و کار ایران است. درهمین راستا، در همین راستا من سعی می‌کنم در مشاوره طراحی برنامه‌های تبلیغاتی همواره کمی‌سازی و تحقیقات را پیش و پس از طراحی آن مدنظر قرار بدهم.

اگر علاقمند به شرکت در یک دوره جامع تبلیغات و برندینگ هستید ویدئوهای این وبینار را تهیه کنید. ( تصویربرداری استودویی)

 

    <a href="https://alijah.work/author/admin/" target="_self">علیجاه شهربانویی</a>

    علیجاه شهربانویی

    از سال 1379 فعالیت حرفه‌ای خودم را در زمینه تبلیغات آغاز کرده‌ام. تا سال 1394 در قالب مشاور و مجری بازاریابی در شرکت «آبان» و «سان» به مشتریان در حوزه تبلیغات و بازاریابی خدمات ارائه کرده‌ام. از آن پس در قالب مشاور در کنار سازمان‌ها بوده‌‌ام و به موازات آن تدریس به در زمینه بازاریابی، تبلیغات و برندینگ را نیز انجام داده‌ام. هم‌اکنون تمرکزم در زمینه ارائه راه‌حل‌های بازاریابی به شرکت‌ها و سازمان‌های متوسط و بزرگ در راستای افزایش فروش و رشد و توسعه آنهاست. راه حل های بازاریابی، استراتژی ها و ابزارهایی در حوزه مدیریت برند، بازایابی و تبلیغات هستند که به کسب و کارها کمک می کنند تا به مخاطبان هدف خود برسند، ارزش خود را ارائه دهند، و سرنخ ها و فروش بیشتر و متمایز ایجاد کنند. راه حل های بازاریابی می توانند رشد فروش در شرکت ها را با این روش های خلاقانه تحت تاثیر قراردهد.

    مطالب پیشنهادی

    اشتراک
    اطلاع برای
    guest
    0 دیدگاه
    نظر درون متنی
    نمایش همه دیدگاه ها
    Send this to a friend