جاذبه نفرت ، شمشیر دولبه در تبلیغات

Getty Images جاذبه نفرت را دوست دارد!

در تدوین کمپین های تبلیغاتی یکی از نکات بسیار مهم، توجه به رویکرد کمپین نویسان به پیام است. شاید آنقدر که در کتب مرجع تبلیغات راجع به این بخش صحبت به میان آمده راجع به سایر ارکان تبلیغات صحبت نشده است. این مساله، اهمیت استراتژی پیام تبلیغاتی بویژه در کمپین های بزرگ را می رساند. همانجا که پاشنه آشیل اکثر تبلیغات ایرانی است.

در بحث تولید پیام تبلیغاتی، معمولا از جاذبه های طنز، ترس، در برخی کشورها جاذبه های جنسی، منطقی و اخلاقی استفاده می شود. اما وقتی برخی از سفارش دهندگان تبلیغات به آژانس های تبلیغاتی شجاع و ساختارشکن اعتماد می کنند، کار به استفاده از حس نفرت و خشم نیز کشیده می شود.

در این زمینه آژانس Y&R شعبه سانتیاگو ( پایتخت کشور شیلی) برای Getty Images  یک سه گانه تبلیغاتی تولید کرده که وقتی شما با آن مواجه می شوید، از Getty Image دلخور و شاید هم متنفر شوید.

اما این برند در تبلیغاتش برای آن که جامع و کامل بودنش را به رخش بکشد می گوید:” برای هر چشم انداز و منظری محصول دارد.” و به این مساله اهمیت نمی دهد که اکثر مخاطبانش احساس آزردگی و نفرت می کنند. این یعنی جاذبه نفرت