در این نوشته به سراغ شرکت معروف و معتبر جِی دبلیو تی ” (J. Walter Thompson) یا به اختصار JWT می روم. شرکتی قدرتمند که در سال ۲۰۰۹ میلادی از سوی نشریه معتبر Adweek به عنوان آژانس برتر سال برگزیده شد. شاید خالی از لطف نباشد که مرور بر موفقیت های JWT  -که در حال حاضر جزء ۴ شرکت طراز اول تبلیغاتی جهان است – را با شرح حال بنیانگذار آن یعنی آقای والتر تامسون آغاز کنیم.
در سال ۱۸۶۴ یعنی زمانی که والتر تامسون جوان تنها ۱۹ سال داشت، فضاهای تبلیغاتی را در مجلات مذهبی بفروش می رساند. وی که در ابتدای فعالیتش به عنوان یک حسابدار آغاز به کار کرده بود، زمانی که متوجه شد که فروشندگی بسیار پرمنفعت تر است در یک کمپانی کوچک تبدیل به یک فروشنده زبده شد. در سال ۱۸۷۷ تامسون شرکت تبلیغاتی که در آن کار می کرد را با صرف هزینه ۵۰۰ دلار، خرید و نام آن را به کمپانی ” جِی دبلیو تی ” تغییر داد.  جالب این که وی برای اثاثیه و دکوراسیون شرکت حدود ۸۰۰ دلار هزینه کرد.

جِی دبلیو تی  "جِی دبلیو تی" اولین در برندسازی و تشکیل تیم خلاقیت! jwt02

جِی دبلیو تی تبلیغی متفاوت و خلاقه می سازد!

زمانی که تامسون متوجه شد می تواند با بهبود محتوای تبلیغات، فضای بیشتری تبلیغ در نشریات بفروشد، یک نویسنده و یک هنرمند را در شرکت استخدام کرد. و بدین ترتیب اولین ” اتاق خلاقه ” در تاریخ تبلیغات در شرکت جِی دبلیو تی JWT ایجاد شد. بسیاری از کارشناسان آقای تامسون را “پدر تبلیغات مدرن در مجلات” می دانند. تاسیس ” اتاق فکر و خلاقیت” و تولید آگهی برای رسانه های چاپی تنها بدعت این شرکت در تبلیغات مدرن نبوده است. در سال ۱۹۰۰ شرکت جِی دبلیو تی JWT در یک آگهی خانه، به توضیح علامت تجاری پرداخت. این اولین تلاش شناخته شده، برای آنچه ما آن را با نام “برندسازی” می شناسیم می باشد.
روحیه  یک ملوان شجاع بازمانده از جنگ ( آقای تامسون) شرکتش را به سمت جهانی شدن سوق داد. او تقریبا بیست سال هر تابستان به خارج از آمریکا سفر می کرد و معمولا پس از هر مسافرت با دست پر ( یک مشتری مهم ) باز می گشت. او یک شعار معروف داشت که متاثر از روحیه ستودنیش بود :” هیچ محدودیتی در هیچ نقطه از جهان وجود ندارد، هرجا که کالایی با تبلیغات بهتر فروخته شود، در حصار شرکت تبلیغاتی تامسون است!”
بدین ترتیب شرکت “جِی دبلیو تی ” به سمت جهانی شدن گام برداشت و امروز نیز بصورت بسیار قدرتمند به ارائه خدمات تبلیغاتی و بازاریابی در بیش از ۹۰ کشور می پردازد.تلاش  ۱۰ هزار پرسنل این شرکت توانسته است در ۲۰۰ دفتر این شبکه عظیم  حدود ۱۲۰۰ مشتری را در این مجموعه حفظ کند. مشتریان قابل اتکایی مثل اتومیبل سازی “فورد” ، “سون آپ”، مجموعه هلدینگ “نستله”، تشکیلات معظم “یونیلیور”، “رولکس”، “نوکیا-مایکروسافت” موبایل ، “یوهانسون و یوهانسون”، “اچ اس بی سی”، “کوکاکولا”  و “شل” از شرکای تجاری مهم جِی دبلیو تی هستند.

جِی دبلیو تی  "جِی دبلیو تی" اولین در برندسازی و تشکیل تیم خلاقیت! jwt01

جِی دبلیو تی تبلیغی زیبا برای لوازم خانگی هات پوینت ساخته که در ایران برای یک پودر لباسشویی کپی شد!

تبلیغ منتخب
تبلیغ منتخب این هفته دستمایه فوتبالی دارد. همیشه هواداران متعصب فوتبال تیم خود را ستایش می کنند و در برخی مواقع از رقیبان متنفرند! بویژه زمانی که این رقیب تیم همشهری شان باشد و هر سال دست کم چندباری در “شهرآورد” به مصاف یکدیگر بروند. هرچند شهرآورد ریاض مانند سایر دربی های جهان مطرح نیست اما در کشور عربستان و بویژه در شهر ریاض بین طرفداران دو تیم “النصر”  و ” الهلال” شور و غوغایی بپا می کند. این دو تیم قدیمی و ریشه دار عربستان همواره رقیب جدی یکدیگر بوده اند و مصاف این دو تیم همیشه همراه با حواشی بوده است. گاهی این حواشی فراتر از یک کری خوانی بین طرفداران بوده است و به درگیری لظفی و بی مهری بین طرفداران دو تیم منجر شده است. این معضل اجتماعی بهانه ساخت تبلیغی برای “کوکاکولا” شده است که همواره در تبلیغات خود سعی در ایجاد فضای صمیمی و شاد داشته است. سازندگان این تبلیغ سعی دارند با تمرکز بر روی تصویر برند کوکا فضای مطلوبی را بین طرفداران متعصب دو تیم ایجاد کنند و زمینه ساز آشتی و وحدت میان  قشر جوان گردند. استفاده از چهره های درخشان سال های دور دو تیم یعنی “سامی جابر” و “ماجد عبدالله” از نکات جالب توجه این تبلیغ است.

علیجاه شهربانویی
این نوشته بخشی از سلسله مطالبی است که با عنوان “ستاره های تبلیغات” در ستون من، سه شنبه ها در روزنامه فرصت امروز به چاپ می رسد. جا دارد اینجا از سرکار خانم ” نگار مرادی ” که من را در نوشتن این سلسله مطالب یاری می دهند، کمال تشکر و امتنان را داشته باشم. همچنین از سرکار خانم “اعرابی” سردبیر محترم روزنامه “فرصت امروز” سپاسگزارم که این فرصت را به من دادند تا دیدگاه های اینجانب در این روزنامه منعکس شود.

مطالب مرتبط:
چگونه فولکس‌واگن می‌تواند شروع به بازسازی برند خود کند؟
 بازاریابی ، تعریف از نگاه بزرگان این رشته
 استقبال از یک رسانه تاثیرگذار : حقایقی در مورد اینستاگرام
آژانس یا شرکت تبلیغاتی شما از شما متنفر است و اصلا این را نمی دانید!
تیزرهای تبلیغاتی، میان ماه من تا ماه گردون …
تــب تبلیغات ! یا مد زدگی در تبلیغات ایران
سنجش اثربخشی تبلیغات در تاثیرپذیری مخاطب
شعار تبلیغاتی را با چسب رازی به تبلیغ نچسبانید!
بازخوانی پرونده یک تبلیغ از اپل، که دنیا را متحول ساخت!
تبلیغ خلاق می سازیم یا یک کسب و کار را در رسانه ها، جار می زنیم؟
تبلیغ روی پیراهن ورزشکاران
آسیب شناسی تبلیغات در ایران – بخش اول تبلیغات ممنوع
آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت دوم – عدم استفاده از تحقیقات در طراحی و اجرای برنامه های تبلیغاتی

لینک کانال تبلیغات در تلگرام : (https://telegram.me/alijahsh)

در این زمینه بیشتر مطالعه بفرمایید:

ثبت نام در مدرسه کسب و کار بن ژیوار

.

لطفا تنها نام و ایمیل خود را وارکنید. تا بسادگی اخبار و تازه های این وبسایت را در ایمیل خود مشاهده کنید.