تا بحال برای استخدام در یک شرکت چه سوالاتی از شما شده است؟ پرسش هایی مربوط به میزان تخصص و تجربه یا میزان دانش شما؟ علایق شخصی؟ میزان مبلغ درخواستی شما؟ اینکه چه کسانی شما را تایید می کنند؟ اینکه میزان رضایت مدیران قبلی شما از شما تا چه حد بوده است؟ یا حتی سووالات هوش و از این دست موارد؟ اما من یک پیشنهاد برای شما دارم. اینکه اگر روزی برای استخدام به شرکت ساچی و ساچی (Saatchi & Saatchi) مراجعه کردید، یادتان باشد که برای هر سوال غیر منتظره ای آماده باشید. در یکی از آزمون های استخدامی شرکت مذکور، از داوطلبان خواسته شده است که در شبکه اجتماعی فیس بوک، یک گروه بسازند و هرکس که توانست بیشترین تعداد اعضا را در یک زمان مشخص جذب کند برنده آزمون خواهد بود! این شیوه متمایز نگرش و عمل تنها شاید در شرکت هایی دیده شود که می خواهند متفاوت باشند و انسان های متفاوت را در بین همکاران خود داشته باشند.

ساچی و ساچی  در "ساچی و ساچی" غیرممکن وجود ندارد! poster pandelis restaurant p1

تبلیغ یک رستوران در یونان

“ساچی و ساچی” جوان اما قدرتمند!
با این مقدمه به بررسی شرکت ساچی و ساچی در ستون “ستاره های تبلیغات “می پردازم. شاید با مقایسه این مجموعه با شرکت هایی که در گذشته در این ستون به بررسی آن پرداخته ام ، متوجه شوید که این شبکه بزرگ تبلیغاتی به نسبت رقبای خود شرکتی جوان محسوب می شود. سابقه حدود ۴۵ ساله هم از آن مطالب قابل توجهی است که تنها در کشورهای توسعه یافته ، حس جوان بودن را به خواننده منتقل می کند. اما با این حال این شرکت جوان در میان رقبای خود بسیار خوش درخشیده است. ارائه خدمات کامل تبلیغاتی به مشتریان در ۷۰ کشور دنیا با همراهی ۶۵۰۰ پرسنل در ۱۳۰ دفتر این شرکت نشان می دهد که این مجموعه در طول تقریبا ۵ دهه، جای خود را میان مشتریان باز کرده است. قدرت بازاریابی ساچی و ساچی بحدی است که در برنامه های خود از همکاری ۶ شرکت بزرگ تبلیغاتی که در رده بندی ۱۰ شرکت طراز اول جهان هستند نیز استفاده می کند. شاید خالی از لطف نباشد این نکته را اضافه کنم که ساچی و ساچی زیرمجموعه ی هلدینگ عظیم “پابلیسی” ، سومین کسب و کار بزرگ تبلیغاتی جهان است.

چرا ساچی ( ساعتچی) ؟
در سال ۱۹۷۰ برادران ساچی، موریس و چالرز ساچی، شرکت تبلیغاتی خود را تاسیس کردند. این دو برادر مقیم انگلستان، ریشه ای عراقی دارند و خانواده آنها یکی از فامیل های متمول بغداد به شمار می رفت. بنابراین زمانی که این مجموعه را به راه انداختند نام فامیل خود را (ساعتچی که به معنی ساعت ساز بوده و ریشه ای ترکی دارد) برای آن انتخاب کردند. موریس در کنار برادرش چالرز که یک کلکسیونر آثار هنری نیز هست، تمام تلاش خود را کردند که جایگاه شرکت را رفیع سازند و البته که در این مسیر بسیار موفق بودند. همکاری با مشتریان نامداری چون مولینکس ، شارپ ، کنون ، الکترولوکس ، پاناسونیک ، والمارت ، فورد ، تویوتا ، پیتزا هات شاید شعار حکاکی شده بر سردر این شرکت در لندن را ثابت می کند :

در “ساچی و ساچی” غیرممکن وجود ندارد!

ساچی و ساچی  در "ساچی و ساچی" غیرممکن وجود ندارد! satchi02

تبلیغ آمیخته با طنزی تلخ. یک انسان محروم یک عینک آفتابی را تبلیغ می کند :” عینک آفتابی ۲۴ یورو! دسترسی به آب ۸ یورو!

تبلغ منتخب
سالانه خسارت های جبران ناپذیری در تصادفات رانندگیِ ناشی از توجه رانندگان به تلفن همراهشان در حین رانندگی ببار می آید که متاسفانه بخشی از آنها جبران ناپذیر است. بسیاری از سازمان های مسوول همواره سعی کرده اند که خطرات این عادت بد را به رانندگان گوشزد نمایند. یکی از شرکت های تبلیغاتی که سعی در ارائه این پیام به شیوه ای جدید و خلاقانه نموده است شرکت ساچی و ساچی است. ایجاز در ارائه پیام در این تبلیغ و بکارگیری تکنیک های جذاب گرافیکی از ویژگی های منحصر بفرد این تبلیغ است. عدم ارائه صحنه های تکان دهنده تصادفات جاده ای و در عین حال استفاده از عناصر اشاره کننده به آن تا حدود زیادی توانسته است تاثیرگذاری این تبلیغ را تضمین نماید. باز نکردن هدف تبلیغ تا انتهای زمان پخش آن، نیز یکی از نکاتی است که با ظرافت در خلق این اثر جالب توجه بکار رفته است.

علیجاه شهربانویی
این نوشته بخشی از سلسله مطالبی است که  در ستون من با عنوان “ستاره های تبلیغات” ، سه شنبه ها در روزنامه فرصت امروز به چاپ می رسد. جا دارد اینجا از سرکار خانم ” نگار مرادی ” که من را در نوشتن این سلسله مطالب یاری می دهند، کمال تشکر و امتنان را داشته باشم. همچنین از سرکار خانم “عربی” سردبیر محترم روزنامه “فرصت امروز” سپاسگزارم که این فرصت را به من دادند تا دیدگاه های اینجانب در این روزنامه منعکس شود.

با عضویت در کانال تخصصی تبلیغات و برندینگ ، مطالب این وب سایت را بر روی تلفن های همراه خود دریافت نمایید.  در "ساچی و ساچی" غیرممکن وجود ندارد! Banner

در این زمینه بیشتر مطالعه بفرمایید:

ثبت نام در مدرسه کسب و کار بن ژیوار

.

لطفا تنها نام و ایمیل خود را وارکنید. تا بسادگی اخبار و تازه های این وبسایت را در ایمیل خود مشاهده کنید.