در ادامه سلسله مطالب این ستون، پس از بررسی دو شبکه تبلیغاتی جهانی که زادگاه اصلی آنها در ایالات متحده بود، شایسته دیدم به بررسی شرکتی بپردازم که از سرزمین آفتاب و احترام سربرآورده و جهانی شده است. شرکت بین اللملی تبلیغاتی ” دنسو “[i] با ریشه در فرهنگ غنی کشور ژاپن. نگاهی به درآمد ۶۰۰۰میلیارد ینی غول ژاپنی بوضوح به ما نشان می دهد که چرا ” دنسو ” یکی از ۵ شرکت بزرگ تبلیغاتی جهان است و چرا به یکی از بازیگران بین المللی عرصه تبلیغات، بازاریابی و روابط عمومی تبدیل شده است.
شکل گیری این شرکت به حدود ۱۱۴ سال پیش باز می گردد، یعنی سال ۱۹۰۱ میلادی.آقای “هوشیرو میتسوناگا”[ii]  چون به عنوان یک خبرنگار جنگی، در ارتش خدمت کرده بود، به همین دلیل دارای شم خبرنگاری بود. این تجربیات او را به سمت ایده تاسیس یک موسسه خبری سوق داد. او در ابتدا یک موسسه راه اندازی کرد که کسب و کارش فروش تبلیغات به روزنامه ها بود . کمی پس از آن، میتسوناگا، موسسه خبرپراکنی خود را راه اندازی کرد. در سال ۱۹۰۶ او دو موسسه را با هم ادغام کرد و شاید این تاریخ را بتوان سرآغاز شروع کار شرکت “دنسو” در هر دو عرصه ی خبر و تبلیغات دانست. هرچند که در سالهای بعد بخش خبرپراکنی از “دنسو” منفک شد و بخش ها و شرکت های دیگر به این کمپانی پیوستند.
شاید یکی از دلایل رشد این شرکت نوپا به عقاید و اصول آقای “هوشیرو میتسوناگا“باز می گردد که به صراحت اعلام کرده بود:” من خود را برای قربانی شدن در راه خبر و تبلیغات آماده کرده ام.” اینچنین بود که شرکت “دنسو” پا به عرصه حیات گذاشت و هم اکنون یکی از بزرگان دنیای تبلیغات و بازاریابی است و عظمت و قدرت این شرکت در هاله ای  از افسانه و واقعیت که برگرفته از فرهنگ شرقی است درهم آمیخته است. حضور در ۲۲ کشور دنیا، بیش از ۱۸۰۰۰ کارمند، ۱۵۱ دفتر در نقاط مختلف دنیا بخشی از داشته های مادی و معنوی “دنسو” است که با اراده یک انسان سخت کوش پایه گذاری شد.

شرکت تبلیغاتی دنسو  شرکت تبلیغاتی دنسو بزرگی از سرزمین آفتاب D01

هوشیرو میتسوناگا بنیانگذار شرکت بین المللی دنسو

 

جالب است بدانید دفتر مرکزی “دنسو” در توکیوی ژاپن، ۴۵ طبقه از یک ساختمان ۴۸ طبقه ای (یازدهمین برج بلند توکیو) را که ۷۰ آسانسور دارد را اشغال کرده است. این شرکت دارای ۹۰۰ طراح خلاق در بین ۶۲۰۰ کارمند دفتر مرکزی است.
از کارهای بسیارمهم شرکت “دنسو” همکاری در بازاریابی و تبلیغات المپیک ۱۹۶۴ توکیو بود، جایی که جهانیان گرد هم می آمدند تا بزرگترین رویداد ورزشی جهان را بنظاره بنشینند. در این مسیر و برای هرچه بهتر برگزارشدن این رویداد مهم ورزشی شرکت “دنسو” بیشتر وزن و قدرت خود را صرف کرد و به گواه تاریخ و منتقدان تبلیغاتی از عهده این امر بخوبی برآمد. به دلیل همین حسن شهرت از سوی کمیته برگزاری المپیک ژاپن در سال ۲۰۲۰ به عنوان آژانس بازاریابی این رخداد ورزشی انتخاب شده است.

شرکت تبلیغاتی دنسو  شرکت تبلیغاتی دنسو بزرگی از سرزمین آفتاب D02

تبلیغات المپیک ۱۹۶۴ توکیو توسط شرکت تبلیغاتی دنسو

روند رو به رشد کشور ژاپن در سالهای میانی دهه هفتاد و دهه هشتاد این فرصت را برای شرکت “دنسو” نیز فراهم آورد تا مسیر درخشان خود را ادامه دهد و به رشد و شکوفایی هرچه بیشتر بیاندیشد. تا آنجا که در سال ۱۹۷۴به انتخاب نشریات معتبر “تایم”[iii] و “عصر تبلیغات”[iv] این شرکت به رتبه نخست در میان تمام شرکت های مطرح و بین المللی ( برگزیده در سال ۱۹۷۳) دست یافت و این دستاورد بزرگی برای این شرکت بود. شرکتی که تقریبا ۱۳ سال از بین المللی شدن آن می گذشت. از آن پس قرار گرفتن در لیست شرکت های بزرگ و مطرح دنیا جز لاینفک جوهره ی این شرکت شد.
شرکتی که به گواه نشریات معتبر بین المللی در سال مالی که به آخر مارس ۲۰۱۵ منتهی می شود، ۷/۵۰ درصد رشد سود سالیانه خود را از خارج از کشور ژاپن تامین نموده است در حالیکه این میزان در سال مالی قبل از آن این رقم در حدود ۷/۴۶ درصد بوده است. با اینکه رشد سوددهی شرکت “دنسو” به خارج از مرزهای کشور ژاپن رفته است، اما باید یک نکته عجیب و شاید استثنایی را در مورد این شرکت بدانید. این شرکت قریب به ۲۵ تا ۳۰ درصد بازار داخلی صنعت تبلیغات را در کشور خاستگاه خود در اختیار دارد و تعداد مشتریان این شرکت به بیش از ۶۰۰۰ عدد می رسد. به همین دلیل براساس خوشبینانه ترین پیش بینی ها و تلاش های رقبا برای از بین بردن انحصار شرکت “دنسو” همچنان این شرکت از هر لحاظ از نزدیکترین رقیبش ۲ برابر بزرگتر است.

شرکت تبلیغاتی دنسو  شرکت تبلیغاتی دنسو بزرگی از سرزمین آفتاب D03

اجرای تبلیغ خلاق تویوتا توسط شرکت دنسو

عمده ترین مشتریان شرکت “دنسو” که شما آنها را می شناسید عبارتند از : تویوتا ، هوندا و سونی و البته فیس بوک!
بله! فیس بوک با همکاری این شرکت که هر روز به سمت ارائه تبلیغات دیجیتالی پیش می رود، در مارس ۲۰۱۱ همکاری گسترده ای را در زمینه توسعه صفحات آبی رنگ این شبکه اجتماعی، تبلیغات در فیس بوک و همچنین ارائه برنامه استراتژیک بازاریابی برای شرکت فیس بوک به صورت کلی آغاز کرد. نتیجه این همکاری جدای از نتایج مثبتی که برای فیس بوک دربرداشت، باعث شد محلی نیز برای تبلیغ شرکت “دنسو” در این شبکه درنظرگرفته شود.

شرکت تبلیغاتی دنسو  شرکت تبلیغاتی دنسو بزرگی از سرزمین آفتاب D04

تبلیغ امنیت بالای تویوتا توسط شرکت تبلیغاتی دنسو

در انتها نظر شما را به تبلیغ ساده و در عین حال اثرگذاری جلب می کنم که والدین را در زمینه مراقبت و نحوه ی تشویق کودکان مخاطب قرار می دهد. این تبلیغ به سفارش بنیاد حمایت از کودکان در سالهای دور ساخته شده است. اما آنچه باعث شد نگارنده آن را به عنوان تبلیغ منتخب شرکت “دنسو” برگزیند، سادگی تبلیغ ( همخوانی با گروهی که تبلیغ برای حمایت از آنها ساخته می شود) شیوایی کلام ( سازگاری با ذهنیت والدین که در حقیقت مخاطب و مشتری این تیزر تبلیغاتی هستند) و استفاده بجا و مناسب از جلوه های تصویری و صوتی ( آمیزش زیبای موسیقی منتخب با صدای کشیده شدن مدام ، مداد کودک با برگه هایش) آنرا به اثری درخورتامل و تاثیر گذار تبدیل کرده است.

 

علیجاه شهربانویی
این نوشته بخشی از سلسله مطالبی است که با عنوان “ستاره های تبلیغات” در ستون من، سه شنبه ها در روزنامه فرصت امروز به چاپ می رسد. جا دارد اینجا از سرکار خانم ” نگار مرادی ” که من را در نوشتن این سلسله مطالب یاری می دهند، کمال تشکر و امتنان را داشته باشم. همچنین از سرکار خانم “اعرابی” سردبیر محترم روزنامه “فرصت امروز” سپاسگزارم که این فرصت را به من دادند تا دیدگاه های اینجانب در این روزنامه منعکس شود.

[i] Dentsu
[ii] Hoshiro  Mitsunaga (1866-1945)
[iii] Time
[iv] Advertising age

مطالب مرتبط:
اگیلوی بنیان گذار شرکت تبلیغاتی اگیلوی و ماثر
” بی بی دی او ” یک شبکه تبلیغاتی عظیم جهانی با محوریت خلاقیت و دانش      
یانگ و روبیکام شرکتی قدرتمد با فراز و فرودهای زیاد
معرفی شرکت بازاریابی و تبلیغاتی مک کین اریکسون

در این زمینه بیشتر مطالعه بفرمایید:

ثبت نام در مدرسه کسب و کار بن ژیوار

.

لطفا تنها نام و ایمیل خود را وارکنید. تا بسادگی اخبار و تازه های این وبسایت را در ایمیل خود مشاهده کنید.