لئو برنت، با روحیه دراماتیک و طعم سیب سبز! / در پس هر نشان ساده ای اگر همت انسان های قوی و ثابت قدم قرار گیرد، آن را معروف می کند. حتی اگر در ابتدا مورد تمسخر دیگران قرار گیرد. مثل نشان سیب که هر کس را به یاد سیب گاز زده ی اپل می اندازد. اما امروز در ستون ستارهای تبلیغات می خواهم  شما را با یک سیب دیگر و البته قدیمی تر در دنیای تبلیغات آشنا کنم. سیب سبز آقای “لئو برنت” (Leo Burnett). از روز ابتدای کار شرکت تبلیغاتی “لئو برنت” در سال ۱۹۳۵، از مشتریان با تعارف سیب های قرمزی که در یک سبد قرار داشت توسط منشی پذیرایی می شد.

لئو برنت  لئو برنت ، با روحیه دراماتیک و طعم سیب سبز! leo03

سیب قرمز به سیب سبز تغییر یافت و تبدیل به نشانه ی شرکت لئو برنت گردید!

شاید امروز این مساله بی اهمیت بنظر برسد اما در سالهایی که مردم ایالات متحده، به خاطر شرایط بد اقتصادی روزهای پر استرسی را تجربه می کردند ، جلب نظر می کرد. حتی یکی از روزنامه های محلی در مقاله ای به کنایه،اینچنین نوشت: ” دیر زمانی نمی گذرد که لئو برنت، مجبور می شود، در گوشه ای از خیابان نشسته و بجای تعارف کردن، سیب هایش را بفروشد.” اما نه تنها چنین نشد، بلکه شرکت آقای برنت، به یکی از قدرتمندترین شرکت های تبلیغاتی آمریکا و سراسر جهان تبدیل شد. برنت، رنگ سیب را از قرمز به سبز تغییر داد و آن را به یکی از سمبل های شرکت تبدیل کرد به طوری که سیب در نشان شرکت مستتر است و تا به امروز هم که این شرکت به عنوان یک شبکه بزرگ تبلیغاتی به حیات خود ادامه می دهد از این سمبل استفاده می کند.
لئو برنت فردی زشت، با شکمی فربه با غبغبی برآمده  وکلا مچاله بود و اکثر مواقع با خاکستر سیگار پوشیده شده بود. همچنین از حواس پرتی او همین بس که می گویند روزی نشسته در ایستگاه اتوبوس در افکارش برای طراحی تبلیغ یک مشتری خاص غرق بود. در همین حال ناگهان سوار یک تاکسی می شود و به راننده تاکسی می گوید من را به طبقه پانزدهم ببرید!  اما همه ی این زشتی ها و مشکلات ظاهری مانع از آن نمی شد که دیگران ( بویژه مشتریانش)روح زیبا و طبع بلند مرتبه او را نبینند.

لئو برنت  لئو برنت ، با روحیه دراماتیک و طعم سیب سبز! leo02
برنت سبک خاصی از تبلیغات را که به آن سبک “مدرسه شیکاگو” می گفتند بنا نهاده بود. از آن جهت که او شرکت تبلیغاتیش را در این شهر تاسیس کرده بود. او از تبلیغ محصول یک تعریف ویژه و منحصر بفرد داشت.
” در هر محصولی یک نمایشنامه و درام خاص وجود دارد. وظیفه ما این است که آن را بیابیم و بر روی آن سرمایه گذاری کنیم.”
شرکت تبلیغاتی لئو برنت و مالکش را باید سلطان ساخت کاراکترهای ماندگار بنامیم. طراحی و ساخت شخصیت هایی که هر یک برای خود داستانی جذاب و تاثیر گذار بر  تبلیغات مشتریان داشتند. نقطه عطف این نوع تبلیغ در تبلیغات برای سیگار ماربرو، دیده می شود. تبلیغی که با کاراکتر خاصش (Marlboro Man) در طول دهه ها تاثیر شگرفی در فروش و تحکیم جایگاه برند این کمپانی بزرگ داشت.

لئو برنت  لئو برنت ، با روحیه دراماتیک و طعم سیب سبز! leo04

این شخصیت که توسط شرکت برنت خلق شده بود، تا سالهای سال بر قدرت برند مارلبرو افزود!

در حقیقت آغاز همکاری با شرکت ماربرو، نقطه پرواز شرکت تبلیغاتی لئو برنت گردید. به طوری که تا به امروز این شرکت همکاری خود را با مشتریان در کشورهایی مثل استرالیا، نیوزلند، انگلستان، چین، ایتالیا، برزیل و البته آمریکا ادامه داده است. اشتغال بیش از ۹۰۰۰ پرسنل در دفاتر مختلف این شرکت برای ارائه خدماتی نظیر بازاریابی یکپارچه ، بازاریابی مستقیم، طراحی، تبلیغات دیجیتال و … تایید کننده مسیر درخشان و بدیع لئو برنت فقید است. از مشتریان به نام این مجموعه می توان از شرکت  های سامسونگ، فیات، کوکاکلا، پی اند جی، مک دونالد ، ام جی، کلاگز و غول داروسازی ( فایزر) نام برد.

لئو برنت  لئو برنت ، با روحیه دراماتیک و طعم سیب سبز! leo01

تبلیغ منتخب
تبلیغ منتخب این هفته ، اثری است متعلق به کمپانی لوازم  خانگی سامسونگ. وجود استعاره های ناب، بهره گیری از تکنیک های جدید تصویربرداری ، اشارات مستقیم و غیرمستقیم به فیلم های بیادماندنی و البته استفاده از کاراکترهای جذاب و خاص که هنر ویژه ی کمپانی لئو برنت است، نقش بسزایی در تاثیرگذاری این تبلیغ داشته است. آنچه این تبلیغ را از سایر تبلیغات مشابه متمایز می سازد استفاده درست از ذات دراماتیک محصول و هنر نمایش آن با ابزار مدرن در سال ۲۰۱۵ میلادی است.

علیجاه شهربانویی/
این نوشته بخشی از سلسله مطالبی است که با عنوان “ستاره های تبلیغات” در ستون من، سه شنبه ها در روزنامه فرصت امروز به چاپ می رسد. جا دارد اینجا از سرکار خانم ” نگار مرادی ” که من را در نوشتن این سلسله مطالب یاری می دهند، کمال تشکر و امتنان را داشته باشم. همچنین از سرکار خانم “عربی” سردبیر محترم روزنامه “فرصت امروز” سپاسگزارم که این فرصت را به من دادند تا دیدگاه های اینجانب در این روزنامه منعکس شود.

با عضویت در کانال تخصصی تبلیغات و برندینگ ، مطالب این وب سایت را بر روی تلفن های همراه خود دریافت نمایید.  لئو برنت ، با روحیه دراماتیک و طعم سیب سبز! Banner

 

از اینکه مطالب وب سایت خودتان را با ذکر منبع و ارائه لینک مربوطه باشتراک می گذارید صمیمانه سپاسگزاریم.

لئو برنت ، با روحیه دراماتیک و طعم سیب سبز!

در این زمینه بیشتر مطالعه بفرمایید:

ثبت نام در مدرسه کسب و کار بن ژیوار

.

لطفا تنها نام و ایمیل خود را وارکنید. تا بسادگی اخبار و تازه های این وبسایت را در ایمیل خود مشاهده کنید.