ماریان هارپر جونیور ،  بنیانگذار امپراطوری تبلیغات | در ادامه معرفی بزرگان تبلیغات جهان،  بی شک جایگاه دوم به آقای “ماریان هارپر جونیور” تعلق می گیرد. در این نوشته قصد دارم تا شما را با گوشه ای از زندگی این نابغه تبلیغات آشنا کنم.
علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار

با عضویت در کانال تخصصی تبلیغات و برندینگ ، مطالب این وب سایت را بر روی تلفن های همراه خود دریافت نمایید. مد من، قسمت ششم، خوب، بد، زشت در استرلینگ کوپر! Banner مد من مد من ، قسمت هفتم خوب، بد، زشت در استرلینگ کوپر! Banner برند برند | برندسازی | تعاریف مربوطه Banner پی اچ دی پی اچ دی متخصصِ رسانه های تبلیغاتی Banner بازل بازل ، ستاره ای که در اوماها خاموش شد. Banner هویت سازمانی کتابچه راهنمای هویت سازمانی Banner اسپانسر اسپانسر تیم های فوتبال برنده یا بازنده ؟ Banner بازاریابی گردشگری بازاریابی گردشگری Banner هزاران درنا آشنایی با پروژه هزاران درنا Banner بازاریابی و تبلیغ مواد غذایی بازاریابی و تبلیغ مواد غذایی | علیجاه شهربانویی Banner بازاریابی و تبلیغات دارویی مقدمه ای بر معرفی آژانس های بازاریابی و تبلیغات دارویی Banner مشاور آسیب شناسی تبلیغات در ایران | قسمت نهم | مشاور یا ساحر؟ Banner گیم آف ترونز شخصیت های سریال گیم آف ترونز تبلیغاتچی می شوند! Banner مد من جمع بندی نقد و بررسی فصل اول سریال مد من قسمت اول Banner اگیلوی دیوید اگیلوی ، سلطان مدیسون | علیجاه شهربانویی Banner پابلیسیز گروه ارتباطات مراقبت های بهداشتی پابلیسیز Banner مک کان هلث مک کان هلث ، پیشرو در تبلیغات پزشکی-دارویی جهان Banner لئو برنت لئو برنت ، رهبر مکتب شیکاگو Banner هارپر ماریان هارپر جونیور ،  بنیانگذار امپراطوری تبلیغات Banner

.

 

ماریان هارپر جونیور ، بنیانگذار امپراطوری تبلیغات هارپر ماریان هارپر جونیور ،  بنیانگذار امپراطوری تبلیغات harper10 896

ماریان هارپر جونیور

هارپر ( متولد ۱۹۱۶) برای تحصیل در مقطع عالی وارد دانشگاه ییل شد. او از همان ابتدای ورود به دانشگاه فردی مصمم و پر تلاش بود به طوری که همکلاسی هایش او را فردی کم  حرف ، جدی و پرتلاش معرفی می کردند که بدور از حاشیه ها ، خود را آماده اهداف بلند پروازنه می کرد. آقای هارپر زمانی که از دانشگاه ییل فارغ التحصیل شد برای امرار معاش حدود یکسال به فروشندگی خانه به خانه روی آورد و این مساله باعث شد تا او با مسایل پیرامون شیوه های فروش آشنا شود.
پس از این دوره ، هارپر به عنوان کارآموز در سال ۱۹۳۹ وارد یکی از بزرگترین شرکت های تبلیغاتی آن دوره یعنی شرکت “مک کن- اریکسون” گردید . او در ابتدا در بخش پست و مرسولات با حقوق ناچیز هفته ای ۱۴ دلار ، مشغول به فعالیت شد. هارپر که فردی زیرک بود، از همین فرصت استفاده کرد و به وسیله نامه های که به شرکت می رسید با نام و علایق همه از جمله مشتریان آشنا شد. تلاش های او بالاخره نتیجه داد و از بخش نامه ها به قسمت تخصصی تحقیقات بازاریابی  منتقل شد.
شاید این مساله باعث گردید که او به این بخش از شرکت تبلیغاتی بیش از سایر بخش ها علاقمند گردد. زیرا احساس می کرد یافته های بخش تحقیقات بازاریابی، به او و سایر همکارانش کمک می کند تا تبلیغاتی با اثربخشی بیشتر تولید کنند. همین طرز فکر باعث گردید زمانی که  به شهرت رسید به عنوان یک متفکر در حوزه تبلیغات شناخته شود. کسی که به دیدگاه ادبی و معناشناسی در تبلیغات معتقد است. برخلاف آقای برن باخ که تبلیغات را علم نمی دانست، هارپر بر این باور بود که برنامه های علمی به درک رفتار انسانها و ایجاد انگیزه در مصرف کنندگان کمک های شایانی می کند. آقای هارپر معتقد بود تبلیغ موفق کاملا وابسته به میزان عکس العمل مردم است.
همچنین اعتقاد راسخ او به امر تحقیقات بازار باعث شد، که در راه استفاده از این شاخه حوزه مدیریت بسیار مصمم بوده و آن را رشد و تعالی دهد. هارپر بنیان گذار انجمن تحقیقات بازاریابی در ایالات متحده است. او معتقد بود مدیریت بر یک سازمان یعنی مدیریت بر آینده و مدیریت بر آینده را در مدیریت در اطلاعات متصور بود.
هارپر پس از دوره کوتاهی به مدیریت بخش تحقیقات بازاریابی برگزیده شد و به زودی او به سمت معاونت آقای مک کن، موسس و مدیراجرایی شرکت برگزیده شد. زمانی که آقای مک کن در ۶۰ سالگی بازنشسته شد، هیچ گزینه ای بهتر از هارپر برای هدایت این مجموعه بزرگ وجود نداشت. در سال ۱۹۴۸ در حالی که او تنها ۳۲ سال داشت به سمت مدیریت مک کن رسید، در آن زمان این شرکت درآمدی بالغ بر ۵۰ میلیون دلار داشت و عنوان ششمین آژانس برتر ایالات متحده را با ۲۴ دفتر و ۱۲۰۰ پرسنل یدک می کشید.
زمانی که او به این مقام رسید، زمینه های روانشناسی و توجه به رفتار مصرف کننده را در راس برنامه های خود قرار داد و این نوع نگاه وی باعث شد تا مشتریان بزرگ ، یکی پس از دیگری به شرکت مک کین متمایل شوند. دوران طلایی آقای هارپر آغاز شده بود و طی مدت کوتاهی فروش شرکت به ۶۰ میلیون دلار رسید. روند رو به رشد شرکت ادامه یافت و نام های بزرگی مانند کوکاکولا، کرایسلر و بیوک خواهان به خدمت گرفتن شرکت مک کن- اریکسون شوند. تقریبا مصادف با چهل سالگی آقای هارپر میزان فروش شرکت به رقم غیرقابل باور ۲۰۰ میلیون دلار رسید و در سال ۱۹۵۸ شرکتش به عنوان برترین شرکت پس از جی والتر تامسون با بیش از ۴۰۰۰ پرسنل در ۱۶ کشور به فعالیتش ادامه می داد.
ماریان هارپر در سال ۱۹۶۰ و پس از تصاحب کمپانی های دیگر تبلیغاتی، شرکت های مستقلی را در  بوجود آورد که هریک خدمات خاصی را نظیر برنامه ریزی بازاریابی، تحقیقات بازار، روابط عمومی ، تبلیغات تخصصی مد و نظایر آن ارائه می کردند.
اما شاید مهم ترین کار آقای هارپر را باید تاسیس بزرگترین امپراتوری تبلیغات یعنی Inter Public Group یا به اختصار IPG دانست. او که تا سال ۱۹۶۱ شرکت های بسیاری را تاسیس کرده و یا به تملک خود درآورده بود برای رقابت گسترده تر و بدست آوردن مشتریان بیشتر، ای پی جی را تاسیس کرد و مک کن اریکسون را به عنوان یکی از زیر مجموعه آن حفظ کرد. هرچند آقای هارپر در سال ۱۹۶۷ از سمت مدیرعامل شرکتش کنار رفت اما هلدینگی که او در آن زمان تاسیس کرد هنوز هم در کنار سه مجموعه بزرگ دیگر یعنی ، پابلیسیز، امنیکام و دبلیو پی پی ، به فعالیت و رقابت مشغول است.

ماریان هارپر جونیور ، بنیانگذار امپراطوری تبلیغات هارپر ماریان هارپر جونیور ،  بنیانگذار امپراطوری تبلیغات IPG Logo

ماریان هارپر جونیور ، امپراطوری عظیم IPG را تاسیس کرد که امروزه د چندین شرکت تبلیغاتی بزرگ زیر چتر آن قرار دارند.

ماریان هارپر جونیور ،  بنیانگذار امپراطوری تبلیغات

اگر نیاز به اجرای پروژه های  بازاریابی ، تبلیغات و برندسازی در کسب و کار خود دارید، بوسیله این لینک با ما تماس بگیرید.

مشاور تبلیغات | مشاور بازاریابی | مشاور برندسازی اسپانسر اسپانسر تیم های فوتبال برنده یا بازنده ؟ output 8CpFLR بازاریابی گردشگری بازاریابی گردشگری output 8CpFLR مد من مد من ، قسمت یازدهم سقوط اخلاق، حراج انسانیت output 8CpFLR مد من مد من ، قسمت دوازدهم شریک جدید، سپر بلای استرلینگ کوپر output 8CpFLR مد من مد من ، قسمت سیزدهم ، اشک های مدیر خلاقیت output 8CpFLR بازاریابی و تبلیغات دارویی مقدمه ای بر معرفی آژانس های بازاریابی و تبلیغات دارویی output 8CpFLR مشاور آسیب شناسی تبلیغات در ایران | قسمت نهم | مشاور یا ساحر؟ output 8CpFLR گیم آف ترونز شخصیت های سریال گیم آف ترونز تبلیغاتچی می شوند! output 8CpFLR مد من جمع بندی نقد و بررسی فصل اول سریال مد من قسمت اول output 8CpFLR اگیلوی دیوید اگیلوی ، سلطان مدیسون | علیجاه شهربانویی output 8CpFLR پابلیسیز گروه ارتباطات مراقبت های بهداشتی پابلیسیز output 8CpFLR مک کان هلث مک کان هلث ، پیشرو در تبلیغات پزشکی-دارویی جهان output 8CpFLR لئو برنت لئو برنت ، رهبر مکتب شیکاگو output 8CpFLR هارپر ماریان هارپر جونیور ،  بنیانگذار امپراطوری تبلیغات output 8CpFLR

.

این نوشته بخشی از سلسله مطالبی است که  در ستون من با عنوان “ستاره های تبلیغات” ، سه شنبه ها در روزنامه فرصت امروز به چاپ می رسد. جا دارد اینجا از سرکار خانم ” نگار مرادی ” که من را در نوشتن این سلسله مطالب یاری می دهند، کمال تشکر و امتنان را داشته باشم. همچنین از سرکار خانم “عربی” سردبیر محترم روزنامه “فرصت امروز” سپاسگزارم که این فرصت را به من دادند تا دیدگاه های اینجانب در این روزنامه منعکس شود.

در این زمینه بیشتر مطالعه بفرمایید:

ثبت نام در مدرسه کسب و کار بن ژیوار

.

لطفا تنها نام و ایمیل خود را وارکنید. تا بسادگی اخبار و تازه های این وبسایت را در ایمیل خود مشاهده کنید.