مد من ، قسمت نوزدهم هر گردی گردو نیست، هر هنرمندی تبلیغاتچی نیست | در این نوشته به نقد و تحلیل بخشی از قسمت هشتم از فصل دوم سریال مد من با عنوان A Night to Remember می پردازم که برای اولین بار در تاریخ چهاردهم سپتامبر ۲۰۰۸ پخش شد…
علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار

با عضویت در کانال تخصصی تبلیغات و برندینگ ، مطالب این وب سایت را بر روی تلفن های همراه خود دریافت نمایید. مد من، قسمت ششم، خوب، بد، زشت در استرلینگ کوپر! Banner مد من مد من ، قسمت هفتم خوب، بد، زشت در استرلینگ کوپر! Banner برند برند | برندسازی | تعاریف مربوطه Banner پی اچ دی پی اچ دی متخصصِ رسانه های تبلیغاتی Banner بازل بازل ، ستاره ای که در اوماها خاموش شد. Banner هویت سازمانی کتابچه راهنمای هویت سازمانی Banner اسپانسر اسپانسر تیم های فوتبال برنده یا بازنده ؟ Banner بازاریابی گردشگری بازاریابی گردشگری Banner هزاران درنا آشنایی با پروژه هزاران درنا Banner بازاریابی و تبلیغ مواد غذایی بازاریابی و تبلیغ مواد غذایی | علیجاه شهربانویی Banner بازاریابی و تبلیغات دارویی مقدمه ای بر معرفی آژانس های بازاریابی و تبلیغات دارویی Banner مشاور آسیب شناسی تبلیغات در ایران | قسمت نهم | مشاور یا ساحر؟ Banner گیم آف ترونز شخصیت های سریال گیم آف ترونز تبلیغاتچی می شوند! Banner مد من جمع بندی نقد و بررسی فصل اول سریال مد من قسمت اول Banner مد من جمع بندی نقد و بررسی فصل اول سریال مد من قسمت دوم Banner مد من مد من ، قسمت شانزدهم | دیوانگان جوان Banner مد من مد من ، قسمت هفدهم آزمندانِ مدیسون| علیجاه شهربانویی Banner مد من مد من ، قسمت هجدهم، ماندن یا رفتن | علیجاه شهربانویی Banner مد من مد من ، قسمت نوزدهم سقوط با مریکن ایرلاین Banner مد من مد من قسمت بیستم، هر هنرمندی تبلیغاتچی نیست Banner

.

در این قسمت اتفاقی به ظاهر ساده در کنار مسائل اصلی داستان به تصویر کشیده شد که هرچند از دید بیننده عام سریال مساله ای سطحی بنظر می رسد اما برای تبلیغاتچی ها و البته سفارش دهندگان تبلیغات چالشی همیشگی است. همانطور که در فصل اول سریال مد من شاهد بودیم خانم پگی اولسون به واسطه بروز شایستگی هایش ، از سمت قبلی ارتقا یافته و به عنوان تولیدکننده محتوا به کار خود ادامه می دهد.
در فصل دوم هم در خلال قسمت های مختلف می بینیم که او به واسطه خانواده مذهبی اش مجددا به کلیسا می رود و در این حین با پدر گیل(Gill) آشنا می شود. پدر گیل که کشیشی مهربان است به خاطر مراوده با خانواده پگی از شغل او باخبر می شود و از او می خواهد که برای یکی از برنامه های آتی کلیسا یک آگهی بسازد. خانم پگی اولسون با بی میلی قبول می کند که این پوستر را برای رخداد کوچک کلیسا تهیه کند و به کمک همکارانش طرحی در این زمینه می سازد و به پدر گیل ارائه می کند. پدر گیل پس از چندی با خانم پگی اولسون تماس می گیرد و از او می خواهد که در جلسه ای شرکت کند که مرتبط با این طرح است و در مقابل مخالفت های پگی بیان می کند که تنها هیات امنای کلیسا که دو خانم مسن هستند مایلند نقطه نظرات خود را بیان کرده و به نوعی در جریان طراحی این پوستر تبلیغاتی باشند.
پگی چاره ای ندارد و در این جلسه شرکت می کند و البته نظرات هیات امنا را می شنود و همانطور که از قبل قابل حدس بود درخواست های مشتری نکته برجسته ای در زمینه موثرتر کردن تبلیغات دربر نداشته و بیشتر سلیقه ی آنها را نشان می داد. اینکه چه اتفاقی برای پوستر کلیسا افتاد بحث این نوشته نیست، بلکه بیان مسائلی است که در زمینه کمپین های تبلیغاتی پروژه های بزرگ اتفاق می افتد.

نقد و بررسی سریال مد من | تحلیل گر : علیجاه شهربانویی مدرس مدرسه کسب و کار بن ژیوار باز نشر فرصت امروز مد من مد من قسمت بیستم، هر هنرمندی تبلیغاتچی نیست Episode 8 A Night to Remember15 05 13

پگلی اولسون سعی دارد طرحی را به افرادی که در تبلیغات خبره نیستند بقبولاند!

بارها و بارها در جلسات ارائه کمپین های تبلیغاتی شاهد بوده ام که مشتری در طرح های تبلیغاتی اعمال سلیقه کرده و نهایتا تاثیرگذاری کمپین ها را تا پایین ترین حد کاهش داده است. البته این مشکل تنها گریبانگیر نگارنده نبوده است و زمانی که پای صحبت شرکت های رقیب و همکاران نشسته ام آنها هم از این مساله شکایت دارند.
اگر از دیدگاه آقای راسر ریوز که یکی از بزرگان صنعت تبلیغات است بخواهیم به این مساله نگاه کنیم باید بخشی از مصاحبه او با نشریه عصرتبلیغات را به خاطر آوریم. او در بخشی از مصاحبه می گوید” به هرحال مشتریان هزینه های ما را می پردازند و باید در روند برنامه ریزی و اجرای آن اظهار نظر کنند.” اما دامنه این اظهار نظر ها و اعمال نفوذها تا کجاست؟
گاهی بین مشتری و شرکت های تبلیغاتی – البته آنهایی که به تاثیر گذاری تبلیغاتشان و همکاری طولانی مدت فکر می کنند، نه آنها که می خواهند در هر شرایطی بودجه ای ار از مشتری دریافت کنند و یا رسانه های خود را به مشتری بفروشند- بحث های داغی صورت می گیرد. مشتری اذعان می کند که از زیبایی شناسی آگاه است و مدیرانشان به خاطر اینکه در هنرهایی مثل نقاشی و یا خوشنویسی و یا عکاسی دستی دارند می توانند در کلیت طرح های تبلیغاتی نظر بدهند. گاهی نیز یک مدیر نسبت به یک رسانه تبلیغاتی علاقه شخصی دارد و یا گاهی از دیگری متنفر است به همین دلیل در برنامه ریزی رسانه ، انتخاب یک رسانه را وتو می کند. گاهی هم تبلیغاتچی ها در مورد طرح های گرافیکی یا تیزرهای تلویزیونی جملاتی از این قبیل را می شنود:” این طرح یک جوریه…” یا ” یه مقدار بیشتر روی این طرح کار کنید…” که هیچ کدام از این جملات و خط مشی تعیین کردن ها به جهت کلی گویی های بدون جهت، کارزارهای تبلیغاتی را بهبود نمی بخشد.
سفارش دهندگان تبلیغات باید به این نکته واقف باشند که تبلیغات حاصل استراتژی موثر، خلاقیت و اجرای قوی است و هیچ ارتباط مستقیمی به زیبایی شناسی، نقاشی، خطاطی و نظایر آنها ندارد. تبلیغات فقط یک کار می کند:”تاثیر”.
در مورد رسانه های تبلیغاتی هم عوامل متعددی مثل هزینه ، تناسب مخاطب ( عادت رسانه ای بازار هدف) و اهداف تبلیغات است که تبلیغاتچی امین را نسبت به انتخاب آنها مایل می سازد. بنابراین به تبلیغاتچی های حرفه ای اعتماد کنید و با استخدام مشاوران و یا کارکنان حرفه ای در حوزه تبلیغات و بازاریابی بر کار آنها نظارت اثر بخش داشته باشید.

مد من قسمت بیستم، هر هنرمندی تبلیغاتچی نیست

اگر نیاز به اجرای پروژه های  بازاریابی ، تبلیغات و برندسازی در کسب و کار خود دارید، بوسیله این لینک با ما تماس بگیرید.

مشاور تبلیغات | مشاور بازاریابی | مشاور برندسازی اسپانسر اسپانسر تیم های فوتبال برنده یا بازنده ؟ output 8CpFLR بازاریابی گردشگری بازاریابی گردشگری output 8CpFLR مد من مد من ، قسمت یازدهم سقوط اخلاق، حراج انسانیت output 8CpFLR مد من مد من ، قسمت دوازدهم شریک جدید، سپر بلای استرلینگ کوپر output 8CpFLR مد من مد من ، قسمت سیزدهم ، اشک های مدیر خلاقیت output 8CpFLR بازاریابی و تبلیغات دارویی مقدمه ای بر معرفی آژانس های بازاریابی و تبلیغات دارویی output 8CpFLR مشاور آسیب شناسی تبلیغات در ایران | قسمت نهم | مشاور یا ساحر؟ output 8CpFLR گیم آف ترونز شخصیت های سریال گیم آف ترونز تبلیغاتچی می شوند! output 8CpFLR مد من جمع بندی نقد و بررسی فصل اول سریال مد من قسمت اول output 8CpFLR مد من جمع بندی نقد و بررسی فصل اول سریال مد من قسمت دوم output 8CpFLR مد من مد من ، قسمت شانزدهم | دیوانگان جوان output 8CpFLR مد من مد من ، قسمت هفدهم آزمندانِ مدیسون| علیجاه شهربانویی output 8CpFLR مد من مد من ، قسمت هجدهم، ماندن یا رفتن | علیجاه شهربانویی output 8CpFLR مد من مد من ، قسمت نوزدهم سقوط با مریکن ایرلاین output 8CpFLR مد من مد من قسمت بیستم، هر هنرمندی تبلیغاتچی نیست output 8CpFLR

.

این نوشته بخشی از سلسله مطالبی است که  در ستون من با عنوان “تبلیغاچی های دیوانه” ، که یکشنبه ها در روزنامه فرصت امروز به چاپ می رسد. جا دارد اینجا از سرکار خانم ” نگار مرادی ” که من را در نوشتن این سلسله مطالب یاری می دهند، کمال تشکر و امتنان را داشته باشم. همچنین از سرکار خانم “عربی” سردبیر محترم روزنامه “فرصت امروز” سپاسگزارم که این فرصت را به من دادند تا دیدگاه های اینجانب در این روزنامه منعکس شود.

در این زمینه بیشتر مطالعه بفرمایید:

ثبت نام در مدرسه کسب و کار بن ژیوار

.

لطفا تنها نام و ایمیل خود را وارکنید. تا بسادگی اخبار و تازه های این وبسایت را در ایمیل خود مشاهده کنید.