مد من ، قسمت بیست و یکم ،اخراج محترمانه |در این شماره به نقد و تحلیل قسمت نهم از فصل دوم سریال مد من با عنوان Six Month Leave می پردازم که برای اولین بار در تاریخ بیست و هشتم سپتامبر ۲۰۰۸ پخش شد. این قسمت با حادثه خودکشی مرلین مونرو (Marilyn Monroe)بازیگر مشهور ایالات متحده آغاز میشود که خبر خودکشی اش که به واسطه مشکلات روحی شدید روی داده، در تاریخ هفدهم آگوست سال ۱۹۶۲ به تیتر اول روزنامه های آمریکا تبدیل می شود. این مساله اما چه تاثیری در شرکت تبلیغاتی استرلینگ-کوپر دارد…
علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار

با عضویت در کانال تخصصی تبلیغات و برندینگ ، مطالب این وب سایت را بر روی تلفن های همراه خود دریافت نمایید. مد من، قسمت ششم، خوب، بد، زشت در استرلینگ کوپر! Banner مد من مد من ، قسمت هفتم خوب، بد، زشت در استرلینگ کوپر! Banner برند برند | برندسازی | تعاریف مربوطه Banner پی اچ دی پی اچ دی متخصصِ رسانه های تبلیغاتی Banner بازل بازل ، ستاره ای که در اوماها خاموش شد. Banner هویت سازمانی کتابچه راهنمای هویت سازمانی Banner اسپانسر اسپانسر تیم های فوتبال برنده یا بازنده ؟ Banner بازاریابی گردشگری بازاریابی گردشگری Banner هزاران درنا آشنایی با پروژه هزاران درنا Banner بازاریابی و تبلیغ مواد غذایی بازاریابی و تبلیغ مواد غذایی | علیجاه شهربانویی Banner بازاریابی و تبلیغات دارویی مقدمه ای بر معرفی آژانس های بازاریابی و تبلیغات دارویی Banner مشاور آسیب شناسی تبلیغات در ایران | قسمت نهم | مشاور یا ساحر؟ Banner گیم آف ترونز شخصیت های سریال گیم آف ترونز تبلیغاتچی می شوند! Banner مد من جمع بندی نقد و بررسی فصل اول سریال مد من قسمت اول Banner مد من جمع بندی نقد و بررسی فصل اول سریال مد من قسمت دوم Banner مد من مد من ، قسمت شانزدهم | دیوانگان جوان Banner مد من مد من ، قسمت هفدهم آزمندانِ مدیسون| علیجاه شهربانویی Banner مد من مد من ، قسمت هجدهم، ماندن یا رفتن | علیجاه شهربانویی Banner مد من مد من ، قسمت نوزدهم سقوط با مریکن ایرلاین Banner مد من مد من قسمت بیستم، هر هنرمندی تبلیغاتچی نیست Banner مد من مد من قسمت بیست و یکم ، اخراج محترمانه Banner

.

پگی اولسون کپی رایتر شرکت به دان دریپر می گوید چه خوب که از او در تبلیغات مشتریمان استفاده نکردیم وگرنه این مساله، یک شکست برای ما و مشتریمان بود. شاید این دیدگاه در ابتدا بسیار بی رحمانه بنظر بیاید اما استفاده از شخصیت ها و چهره های مهم ( به اصطلاح سلبرتی ها ) سالهاست که در تبلیغات به عنوان یک ابزار نیرومند مورد استفاده قرار می گیرد. با وجود اینکه این شیوه تبلیغات، در رسانه های رسمی کشورمان به جز در مواردی خاص،ممنوع است ولی بد نیست نگاهی گذرا به این رویکرد بیندازیم. استفاده از شخصیت های مهم و حمایت آنها از محصولی خاص در تبلیغ، طرفداران شخصیت های محبوب  را تشویق به خرید آن کالا یا استفاده از آن خدمت خاص میکند.
اما این تمام ماجرا نیست. در حقیقت تکیه کردن یک برند به یک شخصیت می تواند همزمان فرصت ها و تهدیداتی را برای نام تجاری به ارمغان بیاورد. اگر یک سلبرتی درگیر مسائل منفی بشود، حتما برندی که او تبلیغاتش را بر عهده دارد نیز دچار تبعات منفی می شود. مثلا ورزشکاری را درنظر بگیرید که اخبار منفی از او فضای خبری را پر کرده است. و در عین حال او سفیر یک برند اخلاقی است. در چنین فضایی تبلیغاتچی ها باید تصمیم بگیرند که او را از تبلیغات آن نام تجاری خاص حذف کنند و یا به خاطر شهرتش همچنان از او در تبلیغات استفاده کنند. به خاطر همین دغدغه ها، قراردادهای اینچنین در کشورهای توسعه یافته، پیچیدگی های خاصی دارد و بندهای زیادی از مفاد آن به حاشیه های سلبرتی ها اختصاص می یابد. حتی شرکت های بیمه نیز در این زمینه، برندهایی را که دچار لطماتی به سبب سو رفتار سلبرتی ها می شوند را تحت پوشش خدمات خود قرار می دهند. شاید یکی از دلایل مهمی که شرکت های تبلیغاتی به دنبال ایجاد یک کاراکتر گرافیکی و خیالی برای مشتریهایشان هستند جلوگیری از چنین حاشیه هایی است. یک کاراکتر خیالی طراحی شده به دست گرافیست ها نمی میرد، خودکشی نمی کند، معتاد نمی شود و دست به بزهکاری نمی زند.
از این مساله که بگذریم فردی رامسن (Freddy Rumsen) کپی رایتر کهنه کار و خوش ذوق استرلینگ-کوپر دچار حاشیه می شود و درست قبل از جلسه دفاع برند “سامسونت” نمی تواند همکارانش را همراهی کند. پیتر کمپل از پگی اولسن که دستیار فردی است، می خواهد که جلسه را اداره کند. هرچند جلسه با این شرکت به خیر و خوشی تمام می شود اما به خاطر رفتار ناراحت کننده فردی، پیتر کمپل و هرمان فیلیپس از راجر استرلینگ – یکی از سهام داران اصلی شرکت- می خواهند که او را اخراج کند. هرچند دان دریپر مدیر خلاقیت شرکت استرلینگ-کوپر با اخراج فِرِدی مخالف است اما نهایتا تصمیم بر این می شود که او دیگر با استرلینگ-کوپر همکاری نکند.

نقد و بررسی و تحلیل سریال مد من نویسنده علیجاه شهربانویی مشاور و مدرس تبلیغات و بازاریابی مد من مد من قسمت بیست و یکم ، اخراج محترمانه Six month leave

در این قسمت از سریال فردی رامسن اگرچه از شرکت اخراج شده اما در ضیافت شامی از او تجلیل می شود.

اینکه اخراج فردی رامسن درست است یا خیر، مساله ای است که به مقتضایت شرکت استرلینگ-کوپر برمی گردد اما شاید شیوه ی اخراجش به خاطر سالها خدمت جالب توجه است. اول اینکه مدیران ارشد شرکت او را مستقیما اخراج نکرده و به او پیشنهاد ۶ ماه مرخصی با حقوق و اجازه بازگشت مجدد به شرکت می دهند. هرچند راجر استرلینگ بر این باور است که او نمی تواند این همه مدت بیکار بماند و به شرکت دیگری می پیوندد. دوم اینکه پس از قطعی شدن اخراجش از شرکت، راجر استرلینگ و دان دریپر او را به یک ضیافت شام دعوت کرده و به خاطر سالها خدمتش از او تقدیر می کنند. با دیدن این قسمت از سریال مد من که شاید یکی از جذاب ترین قسمت های این فصل نیز باشد ما تبلیغاتچی ها باید به این سوالات پاسخ دهیم:
– بخاطر چه مسائلی تصمیم به اخراج یکی از کارکنان شرکت می گیریم؟
– زمانی که درباره اخراج آنها مصمم شدیم، با چه شیوه ای این کار را انجام می دهیم؟ برخورد تند و قهرآمیز یا با شیوه ای شبیه به خداحافظی آقای رامسن؟

مد من قسمت بیست و یکم، اخراج محترمانه

اگر نیاز به اجرای پروژه های  بازاریابی ، تبلیغات و برندسازی در کسب و کار خود دارید، بوسیله این لینک با ما تماس بگیرید.

مشاور تبلیغات | مشاور بازاریابی | مشاور برندسازی اسپانسر اسپانسر تیم های فوتبال برنده یا بازنده ؟ output 8CpFLR بازاریابی گردشگری بازاریابی گردشگری output 8CpFLR مد من مد من ، قسمت یازدهم سقوط اخلاق، حراج انسانیت output 8CpFLR مد من مد من ، قسمت دوازدهم شریک جدید، سپر بلای استرلینگ کوپر output 8CpFLR مد من مد من ، قسمت سیزدهم ، اشک های مدیر خلاقیت output 8CpFLR بازاریابی و تبلیغات دارویی مقدمه ای بر معرفی آژانس های بازاریابی و تبلیغات دارویی output 8CpFLR مشاور آسیب شناسی تبلیغات در ایران | قسمت نهم | مشاور یا ساحر؟ output 8CpFLR گیم آف ترونز شخصیت های سریال گیم آف ترونز تبلیغاتچی می شوند! output 8CpFLR مد من جمع بندی نقد و بررسی فصل اول سریال مد من قسمت اول output 8CpFLR مد من جمع بندی نقد و بررسی فصل اول سریال مد من قسمت دوم output 8CpFLR مد من مد من ، قسمت شانزدهم | دیوانگان جوان output 8CpFLR مد من مد من ، قسمت هفدهم آزمندانِ مدیسون| علیجاه شهربانویی output 8CpFLR مد من مد من ، قسمت هجدهم، ماندن یا رفتن | علیجاه شهربانویی output 8CpFLR مد من مد من ، قسمت نوزدهم سقوط با مریکن ایرلاین output 8CpFLR مد من مد من قسمت بیستم، هر هنرمندی تبلیغاتچی نیست output 8CpFLR مد من مد من قسمت بیست و یکم ، اخراج محترمانه output 8CpFLR

.

این نوشته بخشی از سلسله مطالبی است که  در ستون من با عنوان “تبلیغاچی های دیوانه” ، که یکشنبه ها در روزنامه فرصت امروز به چاپ می رسد. جا دارد اینجا از سرکار خانم ” نگار مرادی ” که من را در نوشتن این سلسله مطالب یاری می دهند، کمال تشکر و امتنان را داشته باشم. همچنین از سرکار خانم “عربی” سردبیر محترم روزنامه “فرصت امروز” سپاسگزارم که این فرصت را به من دادند تا دیدگاه های اینجانب در این روزنامه منعکس شود.

در این زمینه بیشتر مطالعه بفرمایید:

ثبت نام در مدرسه کسب و کار بن ژیوار

.

لطفا تنها نام و ایمیل خود را وارکنید.تا بسادگی اخبار و تازه های این وبسایت را در ایمیل خود مشاهده کنید.