مد من ، قسمت دهم، نیکسون علیه کندی / در ادامه بررسی و نقد سریال ” مد من ” همینطور که به قسمت های پایانی این فصل نزدیک می شویم، موضوع انتخابات ریاست جمهوری آمریکا نیز در سریال داغ تر می شود. همانطور که پیشتر نیز اشاره کردم، کمپانی تبلیغاتی استرلینگ کوپر نیز به جهت عهده دار بودن بخشی از تبلیغات نیکسون شدیدا درگیر این ماجراست.
از یک سو جان اف. کندیِ دموکرات، فردی است تحصیل کرده که از هاروارد فارغ التحصیل شده و پایان نامه اش با عنوان “چرا انگلستان خوابید؟” به کتابی پرفروش بدل گشته است. او از یک خانواده مرفه است و چهره ی جذابش به محبوبتش کمک کرده است. همسرش به اسپانیولی مسلط است و به همین خاطر توانسته با نطق های تلویزیونیش طیف وسیعی را طرفدار کندی کند. همچنین کندی با زیرکی خاصی لیندون جانسون را به معاونت برگزیده است تا حمایت جنوب را نیز با خود داشته باشد. اما او یک نکته تردید برانگیز نیز دارد. او یک کاتولیک رومی است و برای این‌که اذهان عمومی را از فکر این‌که کاتولیسیسم رومی او، بر تصمیم‌گیری‌هایش تأثیر می‌گذارد رها کند، در ۱۲ سپتامبر ۱۹۶۰ سخنرانی معروفی در هوستون، تگزاس ایراد کرد؛ «من کاندیدای کاتولیک نیستم. من کاندیدایی از حزب دموکرات هستم که اتفاقاً کاتولیک نیز هست! در مسائل عمومی من از طرف کلیسایم صحبت نمی‌کنم و کلیسا نیز از طرف من صحبت نمی‌کند.»

مد من مد من مد من ، قسمت دهم نیکسون علیه کندی S01E10 Long Weekend00618616 01 24

نقد سریال مد من ، قسمت دهم – نیکسون در تلویزیون کاری از پیش نمی برد و در مناظرات عصبی و دستپاچه است.

از سوی دیگر ریچارد نیکسون جمهوری خواه در موارد زیادی با او در تضاد است.نیکسون در رشته حقوق از دانشگاهی نه چندان معروف فارغ التحصیل شده و پس از فراغت از تحصیل به وکالت در کالیفرنیا مشغول بوده است و پس از آن نقل مکان به واشنگتن کرده و پس از احراز نمایندگی مجلسین آمریکا، کاندیدای ریاست جمهوری است.
چگونگی به حرکت درآوردن دوباره اقتصاد، مساله ی کشور کوبا، چگونگی رقابت فضایی و موشکی با شوروی، مقابله با کمونیسم از مسائلی است که دو رقیب باید نسبت به آن برنامه های خود را اعلام کنند.
در این حال و هواست که اوضاع تبلیغاتی جوزف کندی از ریچارد نیکسون در تلویزیون که پدیده ای است تازه رواج یافته بهتر است. تبلیغات کندی بیشتر بر پایه اهداف احساسی بنیان شده است و موزیکال و شاد است و می خواهد به مردم امید دهد، اما از سوی دیگر تبلیغات تلویزیونی نیکسون منطق مردم را هدف قرار داده و معمولا نیکسون را در حال گفتگوی مستقیم با مردم نشان می دهد. آنقدر تبلیغات نیکسون ناراحت کننده است، که “دان دریپر” در اتاق فکر استرلینگ کوپر از همکارش می خواهد که آن را قطع کند. آنها باید چاره ای برای برتری بخشیدن به کاندیدای جمهوری خواه بیندیشند. اما این مردان حرفه ای نیز مردد هستند.

مد من مد من مد من ، قسمت دهم نیکسون علیه کندی S01E10 Long Weekend00488116 01 02

نقد سریال مد من ، قسمت دهم – تیزرهای تبلیغاتی کندی شاد و احساسی است و به مردم نوید زندگی بهتر می دهد.

مشاور تبلیغات | مشاور بازاریابی | مشاور برندسازی مد من مد من ، قسمت دهم نیکسون علیه کندی output pj7ikq

.

راجر استرلینگ مخالف ساخت تبلیغات منفی علیه رقیب است زیر اعتقاد دارد، این شیوه تغییری در آرا نخواهد داد. آنها نتایج نظرسنجی ها را که حکایت از پیروزی خفیف نیکسون دارد، می دانند، اما نمی توانند دلخوش به این نتایج باشند زیرا هر اتفاقی مخصوصا در واپسین روزهای انتخابات می تواند کفه ترازو را به نفع رقیب سنگین تر کند.
عقل یا احساس؟
آموزه مهمی که باید در اینجا مد نظر داشت شیوه ای است که تبلیغاتچی ها برای انتقال پیام از آن استفاده می کنند که معمولا به دو گروه اصلی شیوه احساسی و شیوه منطقی تقسیم می شود. در شیوه منطقی معمولاً پیام های تبلیغاتی  کیفیت، صرفه جویی، فایده و کاربرد کالا را نشان می دهد، اما در شیوه احساسی سعی در ایجاد رابطه میان فرد و کالا از طریق برانگیختن احساسات مخاطب، دارد. آنچه سازندگان تبلیغات باید در استفاده از این شیوه های ساخت مد نظر داشته باشند، شناخت کامل جامعه هدف و آن چیزی است که باید تبلیغش کنند، خواه موضوع کالا، خدمت، یک محل یا یک رییس جمهور احتمالی باشد. همچنین نباید از نظر دور داشت که با توجه به نتایج دریافت شده از کانال های بازاریابی و همچنین تحقیقات بازار، گاهی تبلیغ یک موضوع برای برخی به شیوه احساسی و برای عده ای دیگر به شیوه منطقی باید صورت پذیر تا نتایج مطلوب از تبلیغات حاصل شود.
علاوه بر مساله یاد شده که مدیران استرلینگ کوپر را سخت مشغول خود کرده است، برای اولین بار در تاریخ ایالات متحده تلویزیون به رسانه ای برای مناظره رو در روی کاندیداهای انتخابات ریاست جمهوری بدل شده است. اوضاع کندی در این مناظرات بهتر است، او کاملا خونسرد سخن می گوید اما نیکسون عصبی است و معروف است که مدام خیس عرق می شود. در رسانه پیر-رادیو- ولی شرایط متفاوت است و نظر سنجی ها نشان می دهد که نیکسون در این رسانه قدرتمندتر از رقیب جوان ترش ظاهر شده است. چاره چیست؟ مساله ای که دیوانگان خیابان مدیسون باید به آن پاسخ دهند!
 علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار
این نوشته بخشی از سلسله مطالبی است که  در ستون من با عنوان “تبلیغاچی های دیوانه” ، که یکشنبه ها در روزنامه فرصت امروز به چاپ می رسد. جا دارد اینجا از سرکار خانم ” نگار مرادی ” که من را در نوشتن این سلسله مطالب یاری می دهند، کمال تشکر و امتنان را داشته باشم. همچنین از سرکار خانم “عربی” سردبیر محترم روزنامه “فرصت امروز” سپاسگزارم که این فرصت را به من دادند تا دیدگاه های اینجانب در این روزنامه منعکس شود.

با عضویت در کانال تخصصی تبلیغات و برندینگ ، مطالب این وب سایت را بر روی تلفن های همراه خود دریافت نمایید. مد من، قسمت ششم، خوب، بد، زشت در استرلینگ کوپر! Banner مد من مد من ، قسمت هفتم خوب، بد، زشت در استرلینگ کوپر! Banner مد من نقد و بررسی سریال مد من ، قسمت هشتم Banner مد من مد من ، قسمت نهم ماندن یا رفتن؟ | علیجاه شهربانویی Banner مد من مد من ، قسمت دهم نیکسون علیه کندی Banner

 بررسی سریال مد من فصل اول ، قسمت دهم

 

اگر نیاز به اجرای پروژه های تبلیغاتی یا برندسازی موثر و قدرتمند، در کسب و کار خود دارید بوسیله این لینک با ما تماس بگیرید.

در این زمینه بیشتر مطالعه بفرمایید:

ثبت نام در مدرسه کسب و کار بن ژیوار

.

لطفا تنها نام و ایمیل خود را وارکنید. تا بسادگی اخبار و تازه های این وبسایت را در ایمیل خود مشاهده کنید.