در این شماره از ستون ستاره های تبلیغات، به معرفی گروه تبلیغاتی پابلیسیز (PUBLICIS GROUPE) می پردازم. شاید کمی باورش برای شما سخت باشد اما این گروه تبلیغاتی و بازاریابی، زیر چتر خود بیش از ۱۳۲۰ دفتر را در اقصی نقاط جهان در قالب شرکت های مختلف هدایت و راهبری می کند. آژانس های خلاقیت، دیجیتال، تمام سرویس برخی از شرکت هایی هستند که تحت لوای این نام بزرگ فعالیت می کنند. لئو برنت، رُسِتا، ساچی و ساچی، زنیت اپتی مدیا، ام اس ال، ویواکی از جمله شرکت ها و گروه های معروفی هستند که در بخش های مختلف شاخه بازاریابی و تبلیغات با پابلیسیز تعامل دارند.
تاریخچه و روند پیشرفت پابلیسیز(PUBLICIS GROUPE)

پابلیسیز  پابلیسیز برآمده از دل جنگ و آتش سوزی! bleustein

مارسل بلو اشتاین بنیانگذار پابلیسیز

مارسل بلو اشتاین(Marcel Bleustein)  فرزند یک مهاجر که از مرزهای روسیه و لهستان به فرانسه آمده بود، این شرکت را تنها در ۲۰ سالگی تاسیس کرد. چون مارسل جوان این شرکت را در سال ۱۹۲۶ تاسیس کرده بود از درهم آمیختن آوای شش (six) و کلمه تبلیغات به زبان فرانسوی نام مجموعه را انتخاب کرد. او که در ۱۴ سالگی مدرسه را برای کار در حرفه ی پدری یعنی مبلمان رها کرده بود، خیلی زود متوجه شد که علاقه وی به تبلیغات است. برای همین پس از بازگشت از خدمت سربازی اساس فعالیتش را تاسیس و گسترش پابلیسیز قرار داد. اما پدر او در این زمینه اظهار نظر جالبی کرد:” او من را رها می کند تا هوای داغ بفروشد!” پدر بلو اشتاین برای اینکه در آینده شاهد سرزنش فرزندش نباشد، پس اندازش را برای ایجاد این شرکت تبلیغاتی به پسرش داد. البته شاید بلو اشتاین پدر حق داشت! در آن زمان تبلیغات در فرانسه به جهت اینکه تصویری عاری از حقیقت را ارائه می کرد، به دیده تحقیر نگریسته می شد. مارسل پرانگیزه با ۴۰ هزار فرانک دریافتی از پدر شرکت را تاسیس کرد و شروع به مطالعه در مورد بازار فرانسه کرد. او دو قانون برای ارائه تبلیغات در پابلیسیز وضع کرد که احتمالا برای اوضاع آن زمان این صنعت راهگشا بوده است! اول اینکه در تبلیغات “کالا” کاملا مشخص باشد و  اینکه به هیچ وجه دستکاری نشود و همانگونه که هست در معرض دید مشتری قرار گیرد.
پرواز مدیر برای خرید مدیای تبلیغاتی!
شاید ماجرای آقای تامسون را هنوز به یاد داشته باشید که برای عقد قرارداد با مشتریان بین المللی ۲۰ سال با کشتی ، از آمریکا به کشورهای دیگر سفر می کرد. اما در مدل روسی این نوع سخت کوشی، آقای بلو اشتاین پس از اینکه کسب و کارش رونق گرفت و تنها با گذشت ۳ سال از تاسیس شرکتش میلیونر شده بود، با خرید یک فروند هواپیما و دریافت گواهینامه مربوطه، با پرواز به مناطق مختلف فرانسه، سعی در عقد  قرار داد با شبکه های مختلف رادیویی و ایجاد امکان ارائه تبلیغات در آنها داشت. آشنایی با این مدیا ( رادیو ) در حقیقت سوغات سفر بلو اشتاین از ایالات

پابلیسیز  پابلیسیز برآمده از دل جنگ و آتش سوزی! pub01

تبلیغی خلاقانه درباره مبارزه با تبعیض نژادی

متحده برای فرانسه بود. این مساله باعث شد وی روی این مساله بسیار تمرکز داشته باشد.وی سعی کرد قراردادهای اختصاصی را با رادیو های مختلف منعقد سازد و البته در این راه موفق شد. این کوشش ها باعث عقد قرارداد با ۲۰ رادیو از بین ۲۹ رادیوی موجود گردید و پابلیسیز را به یکی از بزرگترین شرکت های تبلیغاتی فرانسه تبدیل کرد.  بسیاری او را پدر تبلیغات مدرن فرانسه می دانند و حضور و فعالیت های وی را مقارن با ورود کشور فرانسه به دوره ی جدیدی از تبلیغات می دانند. اضافه شدن مشتری معتبری مانند پراکت اند گمبل به جمع شرکای تجاری پابلیسزی در آن دوران شاهدی بر این مدعاست. حتی قوانین دولتی در سال ۱۹۳۴ که رادیو های دولتی را از ارائه تبلیغات منع می کرد و پابلیسیز را تنها با ۱۱ رادیوی خصوصی تنها گذاشت نیز مانع موفقیت این شرکت نگردید.
بازسازی پس از جنگ جهانی دوم و آتش سوزی مهیب!
وقوع جنگ جهانی دوم، پایانی بر رشد و شکوفایی پابلیسز بود، پس از اشغال پاریس و  حاکمیت آلمانی ها بر آن کشور، قانونی ضد یهودی وضع شد که در آن یهودی ها را از داشتن رادیو خصوصی منع می کرد. بنابراین بازگذشت وی به پاریس هم بی فایده بود. پس از جنگ جهانی دوم از ساختمان پابلیسیز ویرانه ای باقی نمانده بود و البته دولتِ پس از جنگ نیز کلا تبلیغات در رادیو را منع کرد. اما اینها باعث دلسردی آقای بلو اشتاین نشد و تبلیغات در روزنامه ها، بر روی اتوبوس، مترو را جایگزین آن کرد و با بازگشت برخی مشتریان قدیمی باز پابلیسیز به همان شرکت قدرتمند قدیمی تبدیل شد. وی پس از مدت کوتاهی رویایش برای خرید دفتر مرکزی در میدان الیزه را محقق کرد.

پابلیسیز  پابلیسیز برآمده از دل جنگ و آتش سوزی! pub02

در حال نجات حادثه دیدگان آتش سوزی شرکت پابلیسیز! پابلیسیز با تمام مستنداتش در آتش سوخت اما دوباره بپاخاست!

در سال ۱۹۷۰  پابلیسز و تمام مستنداتش را در آتش سوخت و بازسازی شرکت از اول آغاز گردید. اما این مشکل بزرگ نیز بر اراده مردان بزرگ پابلیسیز تاثیر نگذاشت.  مسیر رشد و ترقی آنها تا امروز ادامه یافت و مشتریان معروفی چون هاینیکن، کوکاکولا و سیته، نستله، اُرنج و اّرِآل از خدمات این گروه تبلیغاتی بهره می برند.

علیجاه شهربانویی
این نوشته بخشی از سلسله مطالبی است که  در ستون من با عنوان “ستاره های تبلیغات” ، سه شنبه ها در روزنامه فرصت امروز به چاپ می رسد. جا دارد اینجا از سرکار خانم ” نگار مرادی ” که من را در نوشتن این سلسله مطالب یاری می دهند، کمال تشکر و امتنان را داشته باشم. همچنین از سرکار خانم “عربی” سردبیر محترم روزنامه “فرصت امروز” سپاسگزارم که این فرصت را به من دادند تا دیدگاه های اینجانب در این روزنامه منعکس شود.

با عضویت در کانال تخصصی تبلیغات و برندینگ ، مطالب این وب سایت را بر روی تلفن های همراه خود دریافت نمایید.  پابلیسیز برآمده از دل جنگ و آتش سوزی! Banner

در این زمینه بیشتر مطالعه بفرمایید:

ثبت نام در مدرسه کسب و کار بن ژیوار

.

لطفا تنها نام و ایمیل خود را وارکنید. تا بسادگی اخبار و تازه های این وبسایت را در ایمیل خود مشاهده کنید.