برند | برندسازی | تعاریف مربوطه

برند

برند | برندسازی | تعاریف مربوطه ، طبق تعریف انجمن بازاریابی آمریکا، مارک، برند یک نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص‌کننده خدمات یا فروشنده محصولی خاص باشد که به وسیله آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می‌گردد.
برند مجموعه گره‌های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت‌هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نموده‌است. تداعی معانی پیوند دادن تصاویر و نشانه‌ها با برند یا مزایا و فواید یک برند است. این مزایا یا فواید برند است که مبنای تصمیم گیری برای خرید آن واقع خواهد شد. ادامه مطلب

مد من ، قسمت هفتم خوب، بد، زشت در استرلینگ کوپر!

مد من

مد من ، قسمت هفتم خوب، بد، زشت در استرلینگ کوپر! /همانطور که در شماره قبل اشاره شد، روایت داستان در قسمت ششم تا هشتم سریال مد من در فصل اول بسیار درهم تنیده است و باید برای بررسی آنها، قسمت های یاد شده را در کنار یکدیگر بررسی کرد. در قسمت های پیشین فرصتی دست داد تا “پگی اولسون” در حوزه خلق شعار تبلیغاتی برای یکی از مشتریان شرکت استرلینگ کوپر خودی نشان دهد. ادامه مطلب

مزایای همکاری با مشاور بازاریابی

مشاور بازاریابی

مزایای همکاری با مشاور بازاریابی /معمولا کسب و کارها ( بویژه کسب و کارهای کوچک ) بودجه کافی برای استخدام مدیر بازاریابی و بالطبع راه اندازی بخش بازاریابی در مجموعه خود ندارند. اما از آن مهم تر ، آنها بودجه ای نیز برای هدر دادن در مسیر اشتباه بازاریابی و تبلیغات ندارند. با این وجود، متاسفانه غالب صاحبان و مدیران کسب و کارها تلاش می کنند تا برنامه های بازاریابی و تبلیغاتی شرکتشان را خود انجام دهند و این شیوه نادرست در اغلب موارد ناکارآمد بوده و بجای اینکه بودجه درنظر گرفته شده در این بخش ثمری برای شرکت داشته باشد، معمولا به صورت یک سرفصل هزینه بی تاثیر نمود پیدا میکند. ادامه مطلب

نقدی بر پیرهن تیم ملی فوتبال

پیرهن تیم ملی فوتبال

نقدی بر پیرهن تیم ملی فوتبال/ضعف مدیریت و نان در روغن کمپانی‌های ناشناخته/ شاهکار فدراسیون فوتبال!
تیم اول قاره آسیا، تیم چهلم رنکینگ فیفا و شانس اول صعود به جام جهانی ۲۰۱۸ روسیه از قاره آسیا؛ کشوری با جمعیتی ۸۰ میلیون نفری و فوتبال‌دوست. همه این‌ها می‌تواند برای برندهای معتبر تولیدکننده البسه ورزشی گزینه‌هایی تحریک‌کننده باشد تا برای رسیدن به آن با هم رقابت کنند. ادامه مطلب

چرا باید تبلیغ کنیم؟ مزایای تبلیغات چیست؟ قسمت دوم

مزیت های تبلیغات در کسب و کار شاید برهیچ کس پوشیده نباشد اما گاهی اوقات برخی صنایع از آن رویگردان می شوند که شاید عمده ترین علت این مساله کم کردن هزینه های مربوط به تبلیغات است. در مقاله ای که در زیر آن را مرور خواهیم کرد، ادامه مطلب

نگاهی به کمپین تبلیغاتی مشترک آیسی مانکی و پارس آنلاین

کمپین تبلیغاتی

کمپین هیجان‌انگیز با بولینگ انسانی/زمستان ۹۴ در پیست اسکی توچال یک کمپین تبلیغاتی هیجان‌انگیز اجرا شد. شرکت‌کنندگان در این کمپین وارد توپ‌های حبابی بزرگی می‌شدند و با غلت خوردن به ماکت‌های بزرگ شیشه‌های محصولات برند آیسی مانکی برخورد می‌کردند. شرکت‌کنندگان در این کمپین باید داخل توپ از دروازه‌هایی که نام برند پارس‌آنلاین روی آنها حک شده بود، عبور می‌کردند. افرادی که در این کمپین وارد توپ‌های حبابی شده بودند، مسیری را برای رسیدن به مقصد طی می‌کردند و در این مسیر از حضور در آن توپ‌های بزرگ لذت می‌بردند. در این کمپین، یک بولینگ انسانی در ابعاد بزرگی بازسازی شده بود. برندهای مختلفی مانند آیسی مانکی و پارس‌آنلاین در این کمپین حاضر بودند و برای مشتریان و مخاطبان این کمپین صحنه‌هایی به یادماندنی را ایجاد کردند.

ادامه مطلب

مد من، قسمت ششم، خوب، بد، زشت در استرلینگ کوپر!

مد من

مد من، قسمت ششم، خوب، بد، زشت در استرلینگ کوپر! در ادامه بررسی و نقد سریال مد من ، به سراغ قسمت های شش، هفت و هشتم سریال در فصل اول می رویم که خط روایت تبلیغاتی سریال با حاشیه های کاراکترهای اصلی سریال، بسیار به همه درآمیخته است. فضای این قسمت های سریال مد من که از تاریخ بیست و سوم آگوست تا ششم سپتامبر سال ۲۰۰۷ میلادی به نمایش درآمد، متاثر از فضای انتخابات ریاست جمهوری آن سالهای ایالات متحده است. به هرحال آژانس استرلینگ کوپر هرچند آژانسی خیالی است اما به عنوان یک کمپانی مطرح تبلیغاتی در این سریال درگیر فضای انتخابات می شود. اتفاقی که در سالهای اخیر، زمانی که کاندیداهای ریاست جمهوری مقوله تبلیغات را علمی تر دنبال کردند، در کشور ما نیز بوقوع پیوست. ادامه مطلب