ویلیام برن باخ ، اسطوره خلاقیت

ویلیام برن باخ

ویلیام برن باخ:” من به شمادر مورد اینکه تبلیغات را یک علم بحساب آورید، هشدار می دهم.” شاید اگر بخواهیم در میان لیست بلندبالای چهره های ماندگار صنعت تبلیغات نامی را برای نخستین شماره از این سری برگزینیم کاری دشوار پیش رو داشته باشیم، زیرا هریک از این اسطوره ها به سهم خود صنعت تبلیغات را پیش برند. اما شاید منصفانه باشد تا  این سلسله را با یکی از بنیانگذاران شرکت صاحب نام دی دی بی (DDB)، یعنی ویلیام برن باخ (William Bernbach)آغاز نماییم. ویلیام برن باخ که متولد سال ۱۹۱۱ میلادی است در شهر نیویورک تحصیلات مقدماتی را به…

بیشتر بخوانید
2
اشتراک‌گذاری

جاذبه نفرت ، شمشیر دولبه در تبلیغات

جاذبه نفرت

Getty Images جاذبه نفرت را دوست دارد! در تدوین کمپین های تبلیغاتی یکی از نکات بسیار مهم، توجه به رویکرد کمپین نویسان به پیام است. شاید آنقدر که در کتب مرجع تبلیغات راجع به این بخش صحبت به میان آمده راجع به سایر ارکان تبلیغات صحبت نشده است. این مساله، اهمیت استراتژی پیام تبلیغاتی بویژه در کمپین های بزرگ را می رساند. همانجا که پاشنه آشیل اکثر تبلیغات ایرانی است. در بحث تولید پیام تبلیغاتی، معمولا از جاذبه های طنز، ترس، در برخی کشورها جاذبه های جنسی، منطقی و اخلاقی استفاده می شود. اما وقتی برخی از سفارش دهندگان تبلیغات…

بیشتر بخوانید
2
اشتراک‌گذاری

جلال همتی یا فالشگرامرها ی دست پرورده برنامه های تلویزیون؟

فالشگرامرها خوبان! فضای مجازی در نوشته های قبلی به صورت مفصل در مورد شرایط وایرال شدن محتوا و یا اینکه چگونه محتوای شما در شبکه های اجتماعی به صورت ویروسی منتشر می شود، پرداختیم. در این نوشته ها اشاره کردم که محتوای طنز، قابلیت آن را دارد که فضای مجازی وایرال شود. همانطور که می دانید در کانال تبلیغات و مدیریت برند به موضوع طنز در تبلیغات و شرایط آن و همچنین آسیب های آن پرداخته ام.اما اینک با مساله تازه ای مواجهیم. متاسفانه به صورت غیر مستقیم فالشگرامیسم در حال تغذیه به صورت غیرمستقیم از بودجه صدا و سیماست.…

بیشتر بخوانید
2
اشتراک‌گذاری