بازاریابی علمی از نگاه دکتر بابک بهبودی سختگیر!

بازاریابی از دیدگاه دکتر بابک بهبودی

حرکت بسیار ارزنده دوست عزیز و استاد ارجمند دکتر “بابک بهبودی” -مشاور بین المللی کسب و کار- در ارائه تجربیات و دانش خود در زمینه بازاریابی باعث خوشحالی و خرسندی است. آن هم در زمانی که علیرغم تبلیغات بسیار باز هم  مقوله بازاریابی  بسیار مورد غفلت واقع شده یا با نگاه سنتی و تکیه بر نظریات تاریخ مصرفه گذشته، شرکت ها را در حوزه تدوین استراتژی بازاریابی به شکست و تباهی کشانده است. ادامه مطلب

شعار تبلیغاتی را با چسب رازی به تبلیغ نچسبانید!

شعار تبلیغاتی

یکی از مهم ترین بخش های یک آگهی تبلیغاتی “شعار” و یا “پیام” آن می باشد. ” شعار تبلیغاتی ” بخش مهمی  از یک کمپین تبلیغاتی است که مخاطب را در اغلب موارد، از مزیت تبلیغ آگاه می سازد. در این زمینه معمولا طراحی این شعار تبلیغاتی به عهده “کپی رایتر” یا همان تولید کننده محتوای است که در گروه خلاقه شرکت تبلیغاتی بتصویب می رسد. شعار تبلیغاتی می تواند یک جمله، یک عبارت یا از این دست باشد. همواره تاکید “کپی رایتر”ها بر ارائه یک شعار تبلیغاتی خلاق و تاثیرگذار است. ادامه مطلب

سنجش اثربخشی تبلیغات

اثربخشی

سنجش اثربخشی تبلیغات در تاثیرپذیری مخاطب

مطالعه‌ی شعارهای تبلیغاتی شرکت‌ها و نام‌های تجاری قدرتمند، متوسط و ضعیف به این واقعیت منتج می‌شود که تعداد تبلیغ‌های ناکام بیش از تبلیغات موفق است. اکثر تبلیغات در بهترین حالت، تاثیر متوسطی داشته و دارند.
اما این واقعیت چه تأثیری بر کاهش تبلیغات داشته است؟ به طور تقریبی هیچ! زیرا تبلیغ‌کنندگان همواره تبلیغ را به عنوان یک راهکار اثربخش می‌شناسند بدون اینکه بداند «اثربخشی تبلیغات» به چه کار می‌آید. ادامه مطلب

تــب تبلیغات ! یا مد زدگی در تبلیغات ایران

tab

تــب تبلیغات ! یا مد زدگی در تبلیغات ایران

در دنیای کنونی، دیگر کمتر جایی را می‌توان یافت که در آنجا اثری از تبلیغات تجاری به چشم نخورد. دست ‌اندرکاران تبلیغات تجاری، علاوه بر رسانه‌های گروهی مرسوم مانند رادیو، تلویزیون، مطبوعات، کامپیوتر و اینترنت پارا فراتر گذارده و به سمت رسانه‌های دیگری مانند فروشگاه‌ها، زمین‌های ورزشی، خیابان‌ها، فرودگاه ‌ها، ایستگاه‌های اتوبوس، قطار و مترو، بدنه‌ی وسایط نقلیه‌ی عمومی، استادیوم‌های و زمین‌های ورزشی، کفش و لباس بازیکنان، کبریت و فندک و شاید هرآنچه که سطحی حک کردن یک پیام داشته باشد.

ادامه مطلب

تیزر تبلیغاتی، میان ماه من تا ماه گردون …

تیزر

تیزرهای تبلیغاتی، میان ماه من تا ماه گردون …
شاید مهمترین مطلبی که در زمینه تیزرهای تبلیغاتی در ایران قابل بحث باشد ، تفاوتهای غیرقابل کتمان آن با موارد مشابه ساخته شده در کشورهای دیگر است. یکی از بارزترین تفاوتها آنست که ، شرکت های معتبر و بین الملی تبلیغاتی در ساخت تیزر، سعی در ایجاد یک فضای صمیمی و انسانی با حسی خوشایند دارند تا با توجه به کشش ایجاد شده توسط جادوی “صدا” و “تصویر”، پیام اصلی خود را به مخاطب ارائه نمایند. در بخش زیادی از این نمونه ها ما همواره با تصاویری جذاب ، سرشار از رنگهای زیبا و چشم نواز، صحنه های بدیع ،کاراکترهای مشهور دنیای ورزش و سینما مواجهیم. ادامه مطلب