تعریف بازاریابی از فیلیپ کاتلر تا احمد روستا

تعریف بازاریابی

مقدمه:چندی پیش در نوشته ای تعاریف گردآوری شده در حوزه بازاریابی را خدمتتان ارائه کردیم. در همین راستا آقای مسعود رضایی که دانشجوی رشته بازرگانی و  از علاقمندان به مباحث بازاریابی هستند، مطلبی تکمیلی برای ما ارسال کردند که عینا آن را در این وبسایت منتشر خواهم کرد. مسوولیت صحت مطالب ارائه شده به عهده نویسنده می باشد. امیدوارم این مطلب در حوزه تعریف بازاریابی  نیز باعث جلب نظر شما کارشناسان و دانش پژوهان گردد. علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس…

بیشتر بخوانید
1
اشتراک‌گذاری

“جِی دبلیو تی” اولین در برندسازی و تشکیل تیم خلاقیت!

جِی دبلیو تی

در این نوشته به سراغ شرکت معروف و معتبر “جِی دبلیو تی ” (J. Walter Thompson) یا به اختصار JWT می روم. شرکتی قدرتمند که در سال ۲۰۰۹ میلادی از سوی نشریه معتبر Adweek به عنوان آژانس برتر سال برگزیده شد. شاید خالی از لطف نباشد که مرور بر موفقیت های JWT  -که در حال حاضر جزء ۴ شرکت طراز اول تبلیغاتی جهان است – را با شرح حال بنیانگذار آن یعنی آقای والتر تامسون آغاز کنیم. اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
0
اشتراک‌گذاری

چگونه فولکس‌واگن می‌تواند شروع به بازسازی برند خود کند؟

بازسازی برند

مقدمه: هنوز چند هفته از رسوایی بزرگ شرکت فولکس واگن نمی گذرد و همانگونه که مستحضرید ارزش سهام این شرکت بشدت افت کرده است و میزان محبوبیت آن به خاطر فریبکاری بزرگ شرکت کاسته شده است. در این میان مدیران شرکت باید برای بازسازی برند این غول صنعت ماشین سازی چه راهکارهایی را درپیش گیرند؟ متنی که پیش روی دارید به صورت خلاصه به این مساله یعنی بازسازی برند در این برهه ی حساس می پردازد و راهکارهایی عملی را…

بیشتر بخوانید
0
اشتراک‌گذاری

معرفی کتاب آنچه با پول نمی توان خرید

آنچه با پول نمی توان خرید

معرفی کتاب” آنچه با پول نمی توان خرید “نویسنده: مایکل سندل اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
0
اشتراک‌گذاری

بازاریابی ، تعریف از نگاه بزرگان این رشته

تعریف بازاریابی

مقدمه:  شاید بارها تعاریف مختلفی از بازاریابی را در کتب مختلف خوانده باشیم و یا از اهل فن شنیده باشیم. با این وجود اطلاع از نظر برخی از کارشناسان برجسته این رشته یا کارآفرینان موفق جهان خالی از لطف نیست. در حقیقت این مشاهیر دنیای مدیریت تعریف بازاریابی را از نگاه کاملا اجرایی و عملیاتی مورد بحث قرار داده اند. نکته مهم تر اینکه هرچند این مطلب با تعریف رسمی انجمن بازاریابی آمریکا آغاز میشود اما در ادامه تعاریف غیر رسمی،…

بیشتر بخوانید
0
اشتراک‌گذاری

اف سی بی ، یک و نیم قرن تبلیغات و بازاریابی

اف سی بی FCB

در این نوشته به معرفی شرکت اف سی بی ( FCB ) می پردازم. این شرکت که یکی از بزرگترین مجموعه های تبلیغاتی و بازاریابی است، یکی از بخش های مهم گروه ( IPG ) است. حدود ۸۶۰۰ پرسنل این شرکت در ۹۰ کشور مشغول ارائه خدمات گوناگون مشغولند و این آمار نشانگر نقش غیرقابل انکار اف بی سی در حوزه بازاریابی و تبلیغات است. اف بی سی ، که در گذشته های دور با نام بنیانگذرانش، لرد و توماس (…

بیشتر بخوانید
0
اشتراک‌گذاری

آژانس تبلیغاتی و گونه شناسی آن در ایران

آژانس تبلیغاتی

انواع شرکت ها و آژانس های تبلیغاتی هفت لایه آژانس های تبلیغاتی : مقدمه: گاهی برای شرکت های سفارش دهنده تبلیغات، تشخیص اینکه به کدام آژانس تبلیغاتی مراجعه کنند، دشوار است. شاید به این جهت که ساختار و گونه های شرکت های تبلیغاتی در ایران برای مشتریانشان کمتر شناخته شده است. به همین جهت در این نوشتار سعی کرده ایم به لایه های مختلف شرکت های تبلیغاتی غالب در ایران بپردازیم. ۱- آژانس های تبلیغاتی مشاور: در حقیقت این آژانس…

بیشتر بخوانید
0
اشتراک‌گذاری

دی دی بی ، آژانس تبلیغاتی شیک و شوخ طبع!

شرکت تبلیغاتی دی دی بی ( DDB ) “بیل برنباخ”( Bill Bernbach ) و “ند دُویل” (Ned Doyle )، هر دو در شرکت تبلیغاتی قدیمی “گِرِی” (Grey Advertising) مشغول به کار بودند. در سال ۱۹۴۹ آنها با جدایی از شرکت خود با شخصی به نام “مک دین” (Mac Dane) یک تیم را تشکیل دادند و شرکت تبلیغاتی کوچکی را در منهتن تاسیس کردند و بدین صورت اساس شرکت تبلیغاتی “دویل دین برنباخ” یا به اختصار “دی دی بی ” پایه…

بیشتر بخوانید
0
اشتراک‌گذاری