ستاره هایی که برای همیشه خاموش شدند

کشته شدگان شرکت تبلیغاتی هوس در حوادث تروریسی پاریس

ستاره هایی که برای همیشه خاموش شدند / رسم بر این بود که به معرفی شخصیت های برجسته و شرکت های تبلیغاتی می پرداختم. اما حوادث تروریستی هفته گذشته در پاریس، علاوه بر آنکه باعث شد نگاهمان مجددا به تمام قربانیان خشونت و تروریسم -مانند مردم بیگناه فلسطین، سوریه، لبنان، ترکیه ، عراق  و فرانسه- معطوف شود، روال همیشگی این ستون را نیز تحت تاثیر قرار داد. ادامه مطلب

تفاوت تحقیقات بازار و تحقیقات بازاریابی

مقایسه میان جستجوی تفاوت تحقیقات بازار و تحقیقات بازاریابی

تفاوت تحقیقات بازار و تحقیقات بازاریابی/ تحقیقات بازار و تحقیقات بازاریابی دو مفهوم مشابه هستند که باعث سردرگمی کسانی که در زمینه بازاریابی مطالعه می کنند، می شود. برای تولیدکنندگان و خرده فروشی ها، تحقیقات بازار به معنی دریافت هرچه بیشتر اطلاعات و دانش در زمینه بازار هدف و مشتریان برای دستیابی به فروش بیشتر است. تحقیقات بازاریابی اما یک اصطلاح گسترده تر است که با استراتژی های مختلف بازاریابی سروکار دارد. میان این دو مفهوم تفاوت های زیادی وجود دارد که در این مقاله به بررسی آنها می پردازیم. ادامه مطلب

سمینار بازاریابی و برندسازی دیجیتال

سمینار بازاریابی و برندسازی

بازاریابی و برندسازی / دنیای کسب و کار به سرعت در حال تغییر و تحول است؛ رشد چشمگیر شبکه های اجتماعی، دسترسی گسترده و سریع کاربران به اینرنت پرسرعت در ایران و سراسر جهان و تنوع فزاینده محتوا و مطالب ارائه شده در دنیای اینرتنت، آن را به محیطی جذاب، رو به رشد، سودآور و منحصر بفرد برای رشد و توسعه کسب و کارها مبدل ساخته است. ادامه مطلب

فصلنامه تبلیغات و برندینگ | آبان ماه ۱۳۹۴

فصلنامه تبلیغات و برندینگ

فصلنامه تبلیغات و برندینگ در حقیقت گردآوری مطالب پربازدیدی است که توسط مخاطبان و بازدیدکنندگان محترم سایت مورد توجه ویژه واقع شده است . و همکاران من آنها را در یک نوشته برای شما گردآوری کرده اند. در حقیقت فصلنامه تبلیغات و برندینگ که از این پس نیز انتشار الکترونیکی آن را ادامه خواهیم داد شامل بخش های متنوعی مثل تاریخچه و سیر رو به رشد شرکت های مطرح تبلیغاتی و بازاریابی، حواشی تبلیغات، تعاریف بنیادین و علمی این رشته و آسیب شناسی مباحث بازاریابی و تبلیغات می باشد. ادامه مطلب

بازاریابی صنعتی | ویژگی ها و شاخص های بنیادین

بازاریابی صنعتی

مقدمه: اساس بازاریابی مصرفی ( B2C) در بازاریابی صنعتی (B2B) نیز قابل اجراست. شیوه کار اما در بازار صنعتی متفاوت بوده و منحصرا همه ی تمرکز بازار متاثر از تقاضای صنعتی است. مدیران بازار صنعتی باید از طرق متفاوتی برای تغییر در بازارها و توسعه محصولات واکنش نشان دهند و برای انجام این تغییرات باید از روش های منحصر به فرد و متفاوتی که مشتریان هدف آنها را مورد توجه قرار می دهد و با حفظ سیاست های شرکت، استفاده کنند. ادامه مطلب

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت چهارم- واسطه گری ، بلای جان تبلیغات

واسطه تبلیغاتی

مقدمه: … متاسفانه در کشورمان در برخی از شرکتهای تبلیغاتی ما شاهد پدیده بسیار عجیبی هستیم که آسیب های شدیدی را به ساخت تبلیغ وارد می نماید و آن عبارت است از واسطه گری برخی افراد یا شرکت ها در زمینه اخذ سفارش ساخت تبلیغ برای تولید کننده یا شرکت های خدماتی … این دیگر از عجایب است که تبلیغی ساخته می شود که سازنده آن اصلا نمی داند که دقیقا کالا چیست و ویزگی های آن کدام است و تنها بر اساس ذهنیات خود و گفته ها و سفارشها و توصیح های واسطه عمل می نماید و به عبارتی در تاریکی مطلق چیزی را به تصویر می کشد که خود نمی داند چیست… (دکتر محمود محمدیان – آسیب شناسی تبلیغات در ایران – صفحه ۶۵) ادامه مطلب

فوتبال آمریکایی و «بیگ بنگ» گرانترین ها برای خرید تبلیغات تلویزیونی

تبلیغات تلویزیونی

مقدمه: همانطور که می‌دانید در برنامه‌ریزی رسانه همواره گرانترین رسانه برای خرید جایگاه تبلیغات تلویزیونی در سراسر دنیا تلویزیون بوده است. این قاعده شاید اکنون در ایران شکسته شده باشد، به دلیل کمبود بودجه در صدا و سیما و رقابت شبکه‌های ماهواره‌ای اکنون دیدن برنامه‌های نیم ساعته که به تبلیغ یک محصول یا خدمت خاص با حضور نماینده‌ی شرکت ارائه دهنده‌ی محصول اختصاص دارند دیگر منظره‌ای عادی در سیما شده است. ادامه مطلب

مرور تاریخچه ، نقد و بررسی شرکتی به نام هوس!

شرکتی به نام هوس!
چارلز لوییس هوس(Charles-Louis Havas)، در سال ۱۸۳۵ اولین بنگاه خبری جهان را در پاریس بنا کرد. این آژانس که نام فامیلی مالک خود را یدک می کشید، در حقیقت بنیان معروفترین و قدیمی ترین آژانس خبری جهان فرانس پرس(Agence France-Presse) نیز می باشد. آقای چارلز لوییس هوس، شاعر و مترجم فعال فرانسوی(۱۸۵۸-۱۷۸۳) در کنار ارائه خدمات خبری در هوس، پیشرو در زمینه تبلیغات نیز بحساب می آید. ادامه مطلب

مدیریت برند تعاریف و رویکردهای هفتگانه علمی

مدیریت برند

تعاریف مدیریت برند:
تعریف نخست: فرآیند حفظ، بهبود و حمایت از نام تجاری که بدین وسیله نتایج مثبتی برای آن نام بهمراه آورد. مدیریت برند وجوه مختلفی مانند هزینه ، رضایتمندی مشتری، عرضه در فروشگاه و رقابت را شامل می شود. مدیریت برند برپایه بازاریابی بنا نهاده شده است اما بر نام تجاری و اینکه چگونه می تواند برای مشتری مطلوب بماند، تمرکز دارد. مدیریت مطلوب برند نه تنها می تواند  بر فروش بالای یک محصول بلکه بر سایر کالاهایی که با نام تجاری در ارتباط هستند نیز تاثیر گذارد. ادامه مطلب

چگونه داستان های برندمان را بهتر تعریف کنیم؟

داستان سرایی برند

مقدمه: مدت هاست که بحث بازاریابی از طریق محتوا ، مورد توجه فعالان عرصه بازاریابی، بویژه در حوزه برند سازی آنلاین قرار گرفته است. با تغییرات روز افزون موتورهای جستجوگر در الگوریتم های جستجو و توجه بیش از پیش آنها به محتوای ارزشمند، ارزش محتوای سودمند در اشکال مختلف بازاریابی بازهم بیشتر شده است. ادامه مطلب

چگونه تحقیقات بازار ، چراغ قرمز را روی محصولات غذایی آورد!

تحقیقات بازار و محافظت از مصرف کنندگان
مقدمه:دولت بریتانیا بر اساس مصوبه پارلمان این کشور موسسه استاندارد غذا[۱] را در سال ۲۰۰۰ بنا نهاد. این یک بخش غیر رسمی دولت است. به این معنی که این موسسه به دولت گزارش می دهد اما بوسیله هیات مدیره ای که توسط نمایندگان عموم مردم انتخاب شده است اداره می شود. این باعث می گردد که این موسسه بتواند به صورت مستقل برای حفاظت از مصرف کنندگان فعالیت نماید. عموم می توانند به این مساله که تصمیمات موسسه سلامت غذا در بهترین وضعیت ممکن اتخاد می شود، اعتماد داشته باشند. ادامه مطلب

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت سوم – تبلیغات را تعطیل کنید، ما می فروشیم!

توقف تبلیغات

مقدمه:
متاسفانه تولیدکنندگان و کسانی که تبلیغ می سازند فکر می کنند تبلیغ لزوما باید افزایش فروش به دنبال داشته باشد… (دکتر محمود محمدیان – آسیب شناسی تبلیغات در ایران – صفحه ۴۶)
… یک مصرف کننده ی ژاپنی هیچ وقت نمی گوید چرا سونی تبلیغ می کند. اگر فروش داشت که تبلیغ نمی کرد. چون به آگاهی لازم رسیده است. در آن جا وقتی یک شرکت تبلیغ نمی کند، مصرف کننده می گوید اگر این شرکت معتبر است پس چرا کسی اسمش را نمی داند و تبلیغی ندارد. اما در اینجا برعکس است. ما می گوییم اگر این کالا فروش داشت که تبلیغ نمی کرد. این که می گویم ما، منظورم توده ی عامه ی جامعه است. یعنی نگرش عمده افراد جامعه ما نسبت به تبلیغ منفی است… (دکتر محمود محمدیان – آسیب شناسی تبلیغات در ایران – صفحه ۴۸) ادامه مطلب