آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت دهم – شبکه های اجتماعی و پیام رسان ها- بخش نخست

نقد تبلیغات و بازاریابی شبکه-های اجتماعی

شبکه های اجتماعی و پیام رسان ها، رسانه های دوست داشتنی که خیلی سریع آزاردهنده شدند! در ادامه سلسله مطالب آسیب شناسی تبلیغات، در این نوشته نگاهی اجمالی به مبحث بازاریابی در شبکه های اجتماعی و پیام رسان ها خواهم داشت. بر هیچکس پوشیده نیست که چند سالی است که شبکه ها – یا به صورت دقیق تر رسانه های اجتماعی- به یکی از ابزارهای مهم بازاریابان تبدیل شده است و اخیرا هم پیام رسان ها هم در کنار سایر ابزارهای تبلیغاتی نقش پررنگی پیدا کرده اند. البته در ایران به خاطر برخی مسائلِ رسانه های سنتی، مثل قیمت گذاری…

بیشتر بخوانید
22
اشتراک‌گذاری

آیا بازاریابی چریکی ( پارتیزانی ) برای کسب و کار شما مناسب است؟

تبلیغات پارتیزانی بازاریابی چریکی

مقدمه ای بر بازاریابی و بازاریابی چریکی بازاریابی عرصه ای چنان گسترده است که شاید مشخص کردن مرزهای آن بسیار دشوار باشد. برخی از مردم تصور می کنند که بازاریابی، همان فروش است. (تفاوت فروش و بازاریابی را از اینجا مطالعه بفرمایید.) بخشی از این باور درست است زیرا نهایتا یکی از اهداف بازاریابی افزایش میزان فروش سازمان است. اما بازاریابی گستره ای بیش از فروش دارد.( تعاریف بازاریابی را نیز از این لینک مطالعه کنید.) بازاریابی استراتژی جلب توجه مشتریان بازار هدف است. همچنین علاوه بر مساله فروش، یکی دیگر از عرضه هایی که برنامه های بازاریابی به آن…

بیشتر بخوانید
12
اشتراک‌گذاری

مد من ، قسمت بیست و چهارم

نقد و بررسی سریال مد من

مروری بر آموزه های تبلیغاتی فصل دوم سریال مد من بخش نخست به شیوه مرسوم، پس از پایان هر فصل از سریال مد من ، مروری برآنچه در قسمت های مختلف آن گذشته است را به رشته تحریر در می آورم. امید که ارائه آموزه های تبلیغاتی این سریال مدنظر اهالی رشته بازاریابی و تبلیغات قرار گیرد. علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار نخست- چالش میان بخش فروش و خلاقیت در همان قسمت اول فصل دوم، چالش شدید میان بخش مشتریان و بخش خلاقیت شرکت بچشم…

بیشتر بخوانید
21
اشتراک‌گذاری

هرگز تبلیغی ننویسید که تمایلی ندارید همسرتان آن را بخواند. مسلماً به همسرتان دروغ نمی گویید پس به همسر من نیز دروع نگویید.

دیوید اگیلوی

مدیریت و ارزش گذاری برند به شیوه BAV

مدل ارزش گذاری برند شرکت یانگ و روبیکام ، ( BAV ( Brand Asset Valuator یک ابزار مدیریتی نام تجاری است، “ ارزش گذاری برند ”یکی از مباحثی است که کمتر به صورت علمی در کشورمان مورد توجه قرار گرفته است. این مساله زمانی بیشتر مساله ساز می شود که برخی از متخصصین برندینگ و یا شرکت های تبلیغاتی دست اندر کار در کشور ، هژمونی رسانه ای یا نهایتا افزایش سطح آگاهی از وجود یک نام تجاری( Brand Awareness ) را مبنای کار برندسازی قرار می دهند که البته قدم اول و  کم اهمیت ترین بخش از شکل گیری…

بیشتر بخوانید
13
اشتراک‌گذاری

ورود به بازار با رویکرد روابط عمومی برای معرفی یک برند جدید

روابط عمومی

شش مرحله برای معرفی یک نام تجاری جدید با رویکرد روابط عمومی در گذشته، تقریبا تمام برندهای جدید با یک کمپین پرهزینه تبلیغاتی معرفی می شدند. در محیط رسانه های امروز، این شیوه دیگر ایده ی خوبی نیست. تبلیغات گران و بدون اعتبار است، بویژه زمانی که برای یک برند جدید بکاربرده شود. به همین دلیل است که بسیاری از موفق ترین برندهای تجاری جدید با اطلاع رسانی و روابط عمومی معرفی می شوند. برندهایی مثل گوگل، فیس بوک، اسنپ چت و توئیتر اما معرفی نام تجاری جدید بوسیله روابط عمومی، سوالاتی را ایجاد می کند. اگر هیچ تبلیغاتی درکار…

بیشتر بخوانید
20
اشتراک‌گذاری