هویت بصری برند: آخرین مرحله از هویت سازی برند

هویت بصری

آخرین مرحله در هویت سازی برند که متاسفانه در بسیاری موارد به عنوان اولین مرحله و یا بعضا تنها مرحله در نظر گرفته می شود، تشکیل هویت بصری برند است. این مرحله باید آخرین مرحله باشد چون خروجی تمامی مراحل قبلی در فرایند هویت سازی برند اعم از جایگاه یابی، شخصیت پردازی، پیام برند و انتخاب نام تجاری انتخاب شده به عنوان ورودی برای این مرحله محسوب می شوند تا نهایتا آنچه که دیده می شود بیانگر آنچیزی باشد که برای آن برنامه ریزی شده است. عناصر لازم برای تشکیل هویت بصری برند به طور کلی پنج جزء اصلی وجود…

بیشتر بخوانید
0
اشتراک‌گذاری

معرفی ۱۰ عنوان از کتاب های برتر رشته تبلیغات به زبان فارسی

کتاب های برتر رشته تبلیغات

کتاب های برتر رشته تبلیغات را بشناسید و بخوانید درباره معرفی کتاب های برتر رشته تبلیغات چند بار توصیه هایی در کانال تبلیغات و مدیریت برند داشتم. اما پرسش های مکرر دوستان گرامی از یک سو و جمع آوری همه این کتب از سوی دیگر باعث شد، تصمیم بگیرم که کتاب های برتر رشته تبلیغات البته آنهایی که به زبان فارسی ترجمه شده اند را خدمت شما عزیزان معرفی کنم. اما آیا این ها تنها کتاب های خوب و جالب توجه در بازار کتاب یا کتاب های برتر رشته تبلیغات هستند؟ خیر. شما دوستان هم کتاب های خوبی که را…

بیشتر بخوانید
11
اشتراک‌گذاری

تبلیغات اینستاگرام در ایران و چالشهای پیش روی آن

تبلیغات اینستاگرام

ساختار تبلیغات اینستاگرام در ایران مقدمه: تبلیغات اینستاگرام به سه فضای کلی تبلیغات در صفحات اینستاگرام، اینستاگرام اسپانسر و اینفلوئنسر مارکتینگ تقسیم ‏بندی می‏شود. در این مقاله معرفی مختصری از کلیت، چالش‏ها و فرصت‏های هریک ارائه شده ‏است. بر اساس آنالیزهای تکنیکال چنکا(اولین پلتفرم بازاریابی تاثیرگذار در ایران) ۴۹۷۰۰ پیج دارای دنبال‏ کننده بالای ۱۰ هزار در ایران وجود دارند. این پیج‏ها دارای محتواها و هویت‏های متنوع، معلوم و مجهول هستند. متاسفانه تعداد قابل ملاحظه‏ای از این صفحات اقدام به خرید دنبال‏ کننده و یا استفاده از دنبال‏ کنندگان غیر واقعی کرده‏ اند. کسب و کارها برای استفاده از این…

بیشتر بخوانید
0
اشتراک‌گذاری

۱۰۰ برند برتر سال ۲۰۱۷ میلادی توسط موسسه معتبر اینتر برند معرفی شد

برترین برندهای جهان

۱۰۰ برند برتر و برگزیده امسال را بشناسید. امسال همانند سالهای گذشته کمپانی معتبر اینتربرند، ۱۰۰ برند برتر جهان در سال ۲۰۱۷ را معرفی کرد که در این پست به معرفی برند های برتر می پردازیم. برای آشنایی ضمنی با شیوه های بررسی ارزش برند می توانید این پست را مطالعه بفرمایید. هرچند اینتربرد و سایر موسساتی که به ارزش گذاری برند اقدام می کنند، به روشنی روش هایشان را ارائه نمی کنند، اما شاید نوشته فوق جالب توجه باشد. اما قبل از اینکه به معرفی برند های مطرح بپردازیم، اینتربرند نکات جالبی را در زمینه برندهای برتر و برگزیده…

بیشتر بخوانید
8
اشتراک‌گذاری

شخصیت برند: پیام برند ، تفاوت آن با شعار تبلیغاتی و امتداد آن به تعهد برند

پیام برند

وقتی حد و مرز برند تعیین شود (جایگاه یابی) و مدل شخصیتی آن نیز مشخص گردد، وقت آن است که به آن یاد دهیم چگونه سخن بگوید که هم جایگاه خود را تثبیت کند و هم هویت خود را نمایان. چرا که ما تمام این کارها را نکرده ایم که این سند محرمانه باشد و کسی از آن مطلع نگردد. تمامی تلاش ها در برندسازی نهایتا باید به مرحله پیاده سازی برسد تا سرزمین برند در ذهن مشتری آنطور که مورد نظر ماست فتح گردد. در این نوشته پیام برند را با مجموعه صفات به ارث رسیده از مرحله شخصیت…

بیشتر بخوانید
0
اشتراک‌گذاری

وقتی شما در دسته خود اولین نیستید برای جایگاه یابی (Positioning ) موفق چه باید بکنید؟

جایگاه یابی محصول و خدمات خود وقتی در یک طبقه یا دسته محصول اولین نیستید را چکونه انجام می دهید؟

جایگاه یابی (Positioning ) برای برندهایی که اولین در صنعت خود نیستند! مطلبی درباره جایگاه یابی، از پدر جایگاه یابی جهان، آقای آل ریز| ۲۰ سال پیش، من (آل ریز ) و جک تاروت ( که به تازگی درگذشته است، مترجم) در کتاب “۲۲ قانون تغییرناپذیر بازاریابی” نوشتیم :” قانون اول: اول بودن بهتراز بهتر بودن است.“( جزییات بیشتر این کتاب را که به فارسی نیز ترجمه شده است می توانید از صفحه انتشارات سیته ببینید.) هرتز در صنعت ماشین های کرایه، کلنکس در بسته بندی دستمال کاغذی، مک دونالد در زنجیره ای فست فود، گاتورید در دسته نوشیدنی های…

بیشتر بخوانید
6
اشتراک‌گذاری

جایگاه یابی برند: تعیین ارزش اصلی براساس تعریف محصول/سرویس

جایگاه یابی برند

در حوزه برندینگ، شما قرار نیست یک اسم به مشتری بفروشید. مطمئن باشید حتی اگر امروز بعضی از برندها نسبت به محصولات مشابه قیمت بیشتری دارند، حتما در حال ارائه ارزش هایی هستند که مشتریان به دنبال آن می گردند. در واقع تمایز می تواند قدرت برند را افزایش دهد هر چند که در ادامه خواهیم دید، این متغیر نسبی بوده و نبودنش پایان برند نیست. اما پیش از هر کاری و به عنوان اولین مرحله از فرایند هویت سازی، ابتدا باید محصول یا سرویس خود را تعریف کنید و بعد جایگاه یابی برند آن را با توجه به نقطه…

بیشتر بخوانید
0
اشتراک‌گذاری

اهمیت و ابزارهای ارتباطات بازاریابی یکپارچه ( IMC ) چیست؟

اهمیت و ابزارهای ارتباطات بازاریابی یکپارچه ( IMC ) چیست؟

مقدمه: در نوشته های پیشین درباره تعریف ارتباطات یکپارچه بازاریابی ، اجزای استراتژی موفق بازاریابی یکپارچه  و نحوه ایجاد آن به تفصیل صحبت کردیم. در این نوشته که نوشته پایانی در موضوع بازاریابی یکپارچه است، به اهمیت و ابزارهای ارتباطات بازاریابی یکپارچه ( IMC ) می پردازم. امیدوارم که این سلسله مباحث مورد توجه مدیران شرکت های تبلیغاتی، مشتریان محترم آنها و دانشجویان رشته بازاریابی قرار گرفته باشد. اهمیت ارتباطات بازاریابی یکپارچه  ارتباطات بازاریابی یکپارچه نقشی لاینفک در انتشار پیام برند برای مخاطبان بیشتر ایفا می کند. ارتباطات بازاریابی یکپارچه به یکپارچه سازی همه اجزای اصلی بازاریابی کمک می کند…

بیشتر بخوانید
7
اشتراک‌گذاری

نقد تبلیغات محیطی تپسی ” به تعدادی خواننده نیازمندیم”

بیلبورد تپسی به تعدادی خواننده نیازمندیم

مقدمه : بیشتر افراد، ۷۰% از وقتشان را بیرون از خانه می گذارنند و این فرصت خوبی را در اختیار رسانه های محیطی (outdoor) قرار می دهد تا بتواند بر تحت تاثیر قرار دادن این افراد متمرکز شود. در بین تبلیغات محیطی، بیلبوردها نقش پررنگی دارد. طبق آماری که اخیرا منتشر شده است ۷۱% آمریکاییها بصورت آگاهانه به بیلبوردها و تبلیغات و پیام آنها توجه می کنند، این آمار پتانسیل بالای تاثیرگذاری این رسانه را بخوبی روشن می کند. تبلیغات outdoor ظرفیت خوبی برای به یادسپاری ایجاد می کنند و همانطور که در نمودار زیر می بینید این نوع از…

بیشتر بخوانید
3
اشتراک‌گذاری

شخصیت برند: از کهن الگوها تا صفات انسانی در جهت شخصیت پردازی

شخصیت شناسی برند

پیش از تفکر در مورد رنگ سازمانی، شکل لوگو، فرم اقلام ادارای و به واقع تشکیل هویت بصری برند، و البته پس از تعیین جایگاه برند (حد و مرز سرزمینی برند) لازم است تا هویت فردی برند یا شخصیت برند خود را شکل دهید تا از طریق آن به المان های بصری که قرار است این شخصیت را به مخاطب القا کنند برسید. همانطور که می بینید، هویت بصری باید زاییده ی شخصیت برند باشد در غیر اینصورت شما فقط یک نماد احتمالا رنگی خواهید داشت که بهتر است آن را هویت بصری برند خود ننامید. در این نوشته به…

بیشتر بخوانید
5
اشتراک‌گذاری

۱۴ اصل که باید درباره وایرال شدن محتوا بدانید | با بررسی ۱۰۰ میلیون پست

وایرال شدن محتوا

نشر گسترده و وایرال شدن محتوا چگونه رخ میدهد؟ نکاتی برگرفته از محتواهای دارای بیشترین بازنشر مقدمه ای درباره وایرال شدن محتوا : در دنیای پرهیاهوی تبلیغات امروزی که اکثر تبلیغات توسط مخاطبان دیده نمی شود، استفاده از محتوایی که توسط خود مخاطبان ویرال شود نیازمند اصول و شیوه هایی است که آقای استیو رایسون آن را بخوبی طبقه بندی کرده و با ذکر مثال های عینی به تشریح آنها پرداخته است. شما شاید از این شیوه ها هم اکنون استفاده می کنید و شاید هم برخی از آنها را برای کسب و کار خود نمی پسنید، اما همانطور که اشاره…

بیشتر بخوانید
4
اشتراک‌گذاری

نقد استراتژی تبلیغات و بازاریابی هپی لایف (HAPPY LIFE)

استراتژی تبلیغات و بازاریابی هپی لایف

استراتژی تبلیغات و بازاریابی هپی لایف (HAPPY LIFE) لاکچری یا لوکسوری ؟! مقدمه : منظره‌ی اقتصادی امروز جهان، با دو نیروی اصلی شکل گرفته است: تکنولوژی و جهانی‌شدن ( فیلیپ کاتلر). ما در جهان احتمالات بسیار زندگی می کنیم جهانی که در صد سال  اخیر، تغییراتی را به خود دیده که بیشتر از کل تغییرات گذشته ی آن است. پیشرفت علم، مرزهای زیادی را کشف کرد و در کنار رشد دیوانه وارد تکنولوی و صنعت ،روزبه روز به خلق چیزهای تازه ای در عرصه های مختلفی از جمله هوا فضا، خودرو،کامپیوتر،مواد غذایی و. . دست زد. در زمینه نوشیدنی ها در چند سال…

بیشتر بخوانید
7
اشتراک‌گذاری