نقد تیزر تبلیغاتی برند دورتو | علیجاه شهربانویی

نقد آگهی تلویزیونی برند دورتو

بررسی و نقد آگهی تلویزیونی دورتو در گفت و گو با علیجاه شهربانویی / دانش پایین تبلیغاتی و آگهی های بی محتوا   نمی توان یک کالا را به همه فروخت علیجاه شهربانویی، مشاور، تحلیلگر و مدرس بازاریابی در رابطه با بررسی و نقد آگهی تلویزیونی دورتو به «فرصت امروز» می گوید: باید در ابتدا خاطرنشان شوم که تبلیغ خوب دارای سه رکن؛ تعیین استراتژی صحیح تبلیغاتی، خلاقیت و اجرا است، اما همانطور که صاحبنظران رشته تبلیغات به خوبی می دانند، نقد تیزرهای تبلیغاتی از منظر استراتژیک تنها با دیدن تیزرها میسر نیست، بلکه مباحث استراتژیک تبلیغاتی از بطن تحقیقات…

بیشتر بخوانید
3
اشتراک‌گذاری

۵ سوال مهم حرفه ای ها درباره بازاریابی شبکه های اجتماعی

بازاریابی شبکه های اجتماعی

دغدغه های بازاریابان در بازاریابی شبکه های اجتماعی چیست؟ مقدمه: در هفته های گذشته مطالبی در مورد آسیب شناسی بازاریابی شبکه های اجتماعی و اطلاع رسان ها منتشر گردید که می توانید آنها را از اینجا و اینجا مطالعه کنید. در ادامه مباحث مربوط به حوزه بازاریابی شبکه های اجتماعی که امروزه به بخش مهمی از بازاریابی دیجیتال تبدیل شده است، آقای مایکل استلزنر (Michael A. Stelzner)  موسس Social Media Examiner یک گزارش نسبتا مفصل درباره بازاریابی رسانه های اجتماعی تهیه کرده است، که توصیه می کنم حتما این گزارش مفصل را بخوانید و در آینده بخش هایی از آن…

بیشتر بخوانید
24
اشتراک‌گذاری

وقتی تبلیغات کاندیدا ی شورای شهر و روستا هیچ تاثیری ندارد!

تبلیغات کاندیدای

چرا تبلیغات کاندیدا های انتخاباتی بیشتر پول دور ریختن است؟ هر چهار سال یکبار انتخابات شورای شهرو روستا برگزار می شود و کاندیداهای مختلف در این رقابت شرکت می کنند و با استفاده از ابزار تبلیغات سعی می کنند، در این مسیر شانس خود را افزایش دهند. اما متاسفانه همانطور که هر دوره شاهد هستیم، کاندیداها و البته مشاوران و اطرافیانشان، از آنجا که تبلیغات را چیزی معادل سلیقه می دانند، اکثرا تبلیغاتی می سازند که بی رنگ و خاصیت است و به هیچ وجه تاثیر خاصی ندارد. نهایتا برای مدتی سوژه شبکه های اجتماعی و نرم افزارهای اطلاع رسان،…

بیشتر بخوانید
26
اشتراک‌گذاری

بازاریابی مستقیم در روز مادر به کمک مادران می آید

بازاریابی مستقیم- آنقدر قیمت ها را گران کردیم که شما نتوانید آنها را بخیرد.

خرده فروشی Oechsle با برنامه بازاریابی مستقیم مادران را خوشحال کرد طبق سنت هر سال فرزندان برای مادرانشان در روز مادر هدیه می خرند. گاهی این هدایا را مادران دوست ندارند. خرده فروشی Oechsle در کشور پرو همین مساله را تبدیل به فرصتی برای یک برنامه پروموشن جذاب کرده و با شیوه بازاریابی مستقیم موفقیت چشمگیری را کسب کرد. قضیه از این قرار است که این خرده فروشی، تعدادی از مادران را دعوت کرده و با پرسش از آنها، لیستی از کالاهایی تهیه کرده است که »ادران با دریافتشان به عنوان هدیه روز مادر خوشحال نمی شوند. سپس قیمت آنها…

بیشتر بخوانید
31
اشتراک‌گذاری

تفاوت تبلیغات ایرانی و خارجی قسمت دوم مدیران همه چیز دان

تفاوت تبلیغات ایرانی و خارجی دانش مختصر چیز خطرناکی است؛ باید که از چشمۀ حکمت،یا هیچ ننوشی یا خود را سیراب کنی. در این چشمه، جرعه های کوچک آدمی را بی خبر می کند.

تفاوت تبلیغات ایرانی و خارجی از منظر جامعه شناسی ایرانی در نوشته قبلی تفاوت تبلیغات ایرانی و خارجی را بررسی کردیم و به نقش واسطه ها در کاهش تاثیرگذاری تبلیغات اشاره کردم. و در این نوشته به مسائل دیگری که ” مدیران همه چیز دان” بوجود می آورند خواهم پرداخت. می خواهم نوشته ام را با عبارتی بسیار معروف و تاثیر گذار از الکساندر پوپ شاعر انگلیسی آغاز کنم که گفت:” دانش مختصر چیز خطرناکی است؛ باید که از چشمۀ حکمت،یا هیچ ننوشی یا خود را سیراب کنی. در این چشمه، جرعه های کوچک آدمی را  بی خبر می کند.”…

بیشتر بخوانید
24
اشتراک‌گذاری

مد من ، قسمت بیست و پنجم

نقد و بررسی سریال مد من

مروری بر آموزه های تبلیغاتی فصل دوم سریال مد من بخش دوم همانطور که در نوشته پیشین مرور بخش های مختلف تبلیغاتی فصل دوم سریال مد من از نظر شما گرامیان گذشت، در این شماره نیز بخش دوم و پایانی این مطلب را مطالعه فرمایید امید که مد نظر شما مخاطبان ارزشمند روزنامه فرصت امروز قرار گیرد. پنجم- هنر یا تبلیغ اثربخش در قسمت هشتم از فصل دوم سریال مد من با عنوان A Night to Remember پگی اولسون کپی رایتر شرکت استرلینگ-کوپر به عنوان یک کار شخصی می پذیرد که برای یک کلیسای کوچک طرح تبلیغاتی تهیه کند اما…

بیشتر بخوانید
31
اشتراک‌گذاری

دست به دست ، یک دو سه بی نهایت ، کاربر!

دست به دست

نقدی بر کمپین دست به دست که تنها به فکر پدیده آورنده خود بود تا نیازمندان هرچقدر که کتاب “یک دو سه ، بی نهایت”[۱] اثر جورج گاموف در زمان خود گردآورنده موضوعات عجیب و قابل تامل است، کمپین دست به دست نیز در این عصر دارای نکات پر ابهام است. دست به دست را می توان از جمله کمپین های مسوولیت اجتماعی دانست که بیشتر مسولیتش را به پدیده آورنده اش اثبات کرد تا به جامعه! کمپین دست به دست با یک ایده خوب آغاز گردید. وب سایت شیپور به عنوان یک بستر نیازمندی های رایگان خرید و فروش،…

بیشتر بخوانید
31
اشتراک‌گذاری

سنجش اثربخشی کمپین چهارشنبه سوری

کمپین چهارشنبه سوری آرام

سنجش اثربخشی کمپین چهارشنبه سوری آرام با نگاهی به خودشیفتگی در رسانه های اجتماعی پرده اول- پلاسکو در آتش سوخت. روزی سی ام دیماه ۱۳۹۵ پس از ۳ ساعت و نیم آتش سوزی، ساختمان قدیمی تجاری تهران، “پلاسکو” فرومی ریزد و  خاطر بی احتیاطی و قدیمی بودن سیستم های امنیتی به تلی از خاکستر و آوار تبدیل می شود. در این میان تعدادی از آتش نشانان که برای خاموش کردن آتش و نجات جان حادثه دیدگان داخل ساختمان پلاسکو هستند، جان خود را از دست می دهند و شهید می شوند. در یک اتفاق نادر حضور مردمی که برای کنجکاوی…

بیشتر بخوانید
24
اشتراک‌گذاری

تفاوت تبلیغات ایرانی و خارجی قسمت اول واسطه های پول دوست!

تفاوت تبلیغات ایرانی و خارجی

تفاوت تبلیغات ایرانی و خارجی از منظر جامعه شناسی ایرانی مقدمه ای بر تفاوت تبلیغات ایرانی و خارجی :  بسیاری از نزدیکان و دانشپذیران عزیزی که در دوره های مختلف در خدمتشان هستم، از من خرده می گیرند، که شما تبلیغات ایرانی را یکسره نقد  و گاهی تخریب می کنی و تبلیغات خارجی را ستایش می کنی و این روش صحیح نیست. همیشه این دوستان به من توصیه می کنند که از زاویه و منظر بهتری به تبلیغات ایرانی نگاه کنم. واقعیت این است که هرقدر که سعی کردم با استفاده از عینک خوش بینی که این عزیزان، همکاران و…

بیشتر بخوانید
30
اشتراک‌گذاری

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت دهم – شبکه های اجتماعی و پیام رسان ها- بخش پایانی

شبکه های اجتماعی

شبکه های اجتماعی ، رسانه های دوست داشتنی که خیلی سریع آزاردهنده شدند. در نوشته پیشین بخشی از مسائل و آسیب های تبلیغات در شبکه های اجتماعی و نرم افزارهای پیام رسان را با شما دوستان مرور کردیم. در این نوشته بخش دوم و پایانی آن را خدمت شما ارائه خواهیم کرد. امیدواریم مدنظر شما دوستان گرامی قرار گیرد. عدم شناخت کافی از شبکه های اجتماعی یکی از نکات مهمی که یک بازاریاب در فضای دیجیتال باید به آن توجه کافی داشته باشد، ویژگی ها، مزیت ها و کاستی های یک شبکه اجتماعی است. هر محتوایی مناسب همه شبکه های…

بیشتر بخوانید
35
اشتراک‌گذاری

استوری اینستاگرام به کمک مبارزه با خشونت می آید

استوری اینستاگرام

چگونه خلاقانه از استوری اینستاگرام در برنامه های بازاریابی استفاده کنیم؟ بیشترین موارد خشونت خانگی با آنچه مردان فکر می کنند ضربات آرام و آهسته است، آغاز می شود. موسسه حمایت از زنان و کودکان دبی، برای کمک به آگاهی رسانی این مطلب به مردان که خشونت کم پس از مدتی افزایش می یابد و باعث آزار و اذیت جدی می شود، از آژانس تبلیغاتی FP7  که بخشی از شبکه بین المللی مک کین است، دعوت کردند. این شرکت یک برنامه روابط عمومی خلاقانه با کمک امکان استوری اینستاگرام اجرا کرد که به گفته متخصصان بازاریابی و تبلیغات، با استقبال…

بیشتر بخوانید
24
اشتراک‌گذاری

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت دهم – شبکه های اجتماعی و پیام رسان ها- بخش نخست

نقد تبلیغات و بازاریابی شبکه-های اجتماعی

شبکه های اجتماعی و پیام رسان ها، رسانه های دوست داشتنی که خیلی سریع آزاردهنده شدند! در ادامه سلسله مطالب آسیب شناسی تبلیغات، در این نوشته نگاهی اجمالی به مبحث بازاریابی در شبکه های اجتماعی و پیام رسان ها خواهم داشت. بر هیچکس پوشیده نیست که چند سالی است که شبکه ها – یا به صورت دقیق تر رسانه های اجتماعی- به یکی از ابزارهای مهم بازاریابان تبدیل شده است و اخیرا هم پیام رسان ها هم در کنار سایر ابزارهای تبلیغاتی نقش پررنگی پیدا کرده اند. البته در ایران به خاطر برخی مسائلِ رسانه های سنتی، مثل قیمت گذاری…

بیشتر بخوانید
17
اشتراک‌گذاری

آیا بازاریابی چریکی ( پارتیزانی ) برای کسب و کار شما مناسب است؟

تبلیغات پارتیزانی بازاریابی چریکی

مقدمه ای بر بازاریابی و بازاریابی چریکی بازاریابی عرصه ای چنان گسترده است که شاید مشخص کردن مرزهای آن بسیار دشوار باشد. برخی از مردم تصور می کنند که بازاریابی، همان فروش است. (تفاوت فروش و بازاریابی را از اینجا مطالعه بفرمایید.) بخشی از این باور درست است زیرا نهایتا یکی از اهداف بازاریابی افزایش میزان فروش سازمان است. اما بازاریابی گستره ای بیش از فروش دارد.( تعاریف بازاریابی را نیز از این لینک مطالعه کنید.) بازاریابی استراتژی جلب توجه مشتریان بازار هدف است. همچنین علاوه بر مساله فروش، یکی دیگر از عرضه هایی که برنامه های بازاریابی به آن…

بیشتر بخوانید
10
اشتراک‌گذاری

مد من ، قسمت بیست و چهارم

نقد و بررسی سریال مد من

مروری بر آموزه های تبلیغاتی فصل دوم سریال مد من بخش نخست به شیوه مرسوم، پس از پایان هر فصل از سریال مد من ، مروری برآنچه در قسمت های مختلف آن گذشته است را به رشته تحریر در می آورم. امید که ارائه آموزه های تبلیغاتی این سریال مدنظر اهالی رشته بازاریابی و تبلیغات قرار گیرد. علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار نخست- چالش میان بخش فروش و خلاقیت در همان قسمت اول فصل دوم، چالش شدید میان بخش مشتریان و بخش خلاقیت شرکت بچشم…

بیشتر بخوانید
21
اشتراک‌گذاری

هرگز تبلیغی ننویسید که تمایلی ندارید همسرتان آن را بخواند. مسلماً به همسرتان دروغ نمی گویید پس به همسر من نیز دروع نگویید.

دیوید اگیلوی