ارتباطات بازاریابی یکپارچه

برنامه ارتباطات یکپارچه بازاریابی

ارتباطات بازاریابی یکپارچه (IMC) ، مفاهیم پایه اصول ارتباطات بازاریابی یکپارچه :ارتقا برند در میان مصرف کنندگان واقعی به نحوی مطلوب، نه تنها از جهت پیشی گرفتن از رقیبان بلکه به منظور بقا در درازمدت برای شرکت ها حائز اهمیت است. ارتقا برند، آگاهی از محصولات و خدمات را افزایش می دهد و در نهایت افزایش فروش را در پی دارد که منجر به کسب سود و درآمد بالا برای سازمان می گردد. برای درک ارتباطات یکپارچه بازاریابی در ابتدا به درک مفهوم ارتباطات برند می پردازیم. ارتباطات برند راهکاری است که سازمان ها برای محبوب کردن محصولات و خدماتشان…

بیشتر بخوانید
1
اشتراک‌گذاری

طراحی کمپین تبلیغاتی

طراحی کمپین تبلیغاتی

طراحی کمپین تبلیغاتی صفر تا صد کمپین تبلیغاتی را در این نوشته بخوانید با آنکه بیشتر تبلیغاتچی ها و آژانس های معتبر تبلیغاتی با اصول طراحی کمپین تبلیغاتی آشنا هستند و از آن برای پیشبرد اهداف تبلیغاتی استفاده می کنند، اما شاید برای برخی افراد تازه کار در این حرفه و یا مشتریان صنعت تبلیغات آشنایی با اصول کمپین نویسی خالی از لطف نباشد.در این نوشته با هم مروری خواهیم داشت به اصول نگارش کمپین های تبلیغاتی. علیجاه شهربانویی مشاور، تحلیل گر و مدرس تبلیغات شاید خالی از لطف نباشد تا در ابتدای مروری داشته باشیم بر تعریف کمپین یا همان کارزار…

بیشتر بخوانید
2
اشتراک‌گذاری

اولین هم‌نشینی کلوب مارکتینگ در کافه تبلیغات برگزار شد

کلوب مارکتینگ

اولین هم‌نشینی کلوب مارکتینگ با حضور جمعی از فعالان بازاریابی و تبلیغات و برندینگ و اصحاب رسانه در ۱۷ مرداد ماه ۱۳۹۷ در محل کافه تبلیغات برگزار شد. کلوب مارکتینگ به همت رسانه‌های آیمارکتور، ایران اذر و رادیو با ایجاد فضای نت‌ورکینگ و گپ‌و‌گفت برای فعالان صنعت تبلیغات، مارکتینگ و برندینگ بین آژانس‌های تبلیغاتی و بازاریابی، صاحبان کالا و خدمات و نیز فریلنسرها، اولین بار با شروع مسابقات جام جهانی ۲۰۱۸ روسیه از طریق پلتفرم پیش‌بینی بازی‌های فوتبال در وب‌سایت www.club.marketing معرفی شد. کلوب مارکتینگ با هدف ایجاد بستری غیرانتفاعی در راستای هم‌اندیشی، تعامل و تسهیم منافع مشترک مابین اعضا…

بیشتر بخوانید
1
اشتراک‌گذاری

اولین هم نشینی کلوب مارکتینگ در کافه تبلیغات

کلوب مارکتینگ

حوزه بازاریابی و تبلیغات و برندینگ در ایران بسیار کوچک است و افرادی که در آن نیز فعال می‌کنند جامعه کوچکی هستند که می‌توانند با گردهم آمدن و سرگرم شدن فضای بهتری را برای تبلیغات ایران رقم بزنند. کلوب مارکتینگ هم برای همین منظور بنا شده است. قرار است در کلوب مارکتینگ فضایی امن و پر انرژی برای همه علاقه‌مندان و فعالان حوزه‌های بازاریابی و برندینگ و تبلیغات فراهم کند. این کلوب قرار است به عنوان سازمان مردم نهاد فعالیت کند و هیچگونه کار سیاسی یا تجاری در آن صورت نخواهد گرفت. برخی از برنامه‌هایی که در کلوب مارکتینگ در…

بیشتر بخوانید
2
اشتراک‌گذاری

ویلیام برن باخ ، اسطوره خلاقیت

ویلیام برن باخ

ویلیام برن باخ:” من به شمادر مورد اینکه تبلیغات را یک علم بحساب آورید، هشدار می دهم.” شاید اگر بخواهیم در میان لیست بلندبالای چهره های ماندگار صنعت تبلیغات نامی را برای نخستین شماره از این سری برگزینیم کاری دشوار پیش رو داشته باشیم، زیرا هریک از این اسطوره ها به سهم خود صنعت تبلیغات را پیش برند. اما شاید منصفانه باشد تا  این سلسله را با یکی از بنیانگذاران شرکت صاحب نام دی دی بی (DDB)، یعنی ویلیام برن باخ (William Bernbach)آغاز نماییم. ویلیام برن باخ که متولد سال ۱۹۱۱ میلادی است در شهر نیویورک تحصیلات مقدماتی را به…

بیشتر بخوانید
2
اشتراک‌گذاری

جاذبه نفرت ، شمشیر دولبه در تبلیغات

جاذبه نفرت

Getty Images جاذبه نفرت را دوست دارد! در تدوین کمپین های تبلیغاتی یکی از نکات بسیار مهم، توجه به رویکرد کمپین نویسان به پیام است. شاید آنقدر که در کتب مرجع تبلیغات راجع به این بخش صحبت به میان آمده راجع به سایر ارکان تبلیغات صحبت نشده است. این مساله، اهمیت استراتژی پیام تبلیغاتی بویژه در کمپین های بزرگ را می رساند. همانجا که پاشنه آشیل اکثر تبلیغات ایرانی است. در بحث تولید پیام تبلیغاتی، معمولا از جاذبه های طنز، ترس، در برخی کشورها جاذبه های جنسی، منطقی و اخلاقی استفاده می شود. اما وقتی برخی از سفارش دهندگان تبلیغات…

بیشتر بخوانید
2
اشتراک‌گذاری

جلال همتی یا فالشگرامرها ی دست پرورده برنامه های تلویزیون؟

فالشگرامرها خوبان! فضای مجازی در نوشته های قبلی به صورت مفصل در مورد شرایط وایرال شدن محتوا و یا اینکه چگونه محتوای شما در شبکه های اجتماعی به صورت ویروسی منتشر می شود، پرداختیم. در این نوشته ها اشاره کردم که محتوای طنز، قابلیت آن را دارد که فضای مجازی وایرال شود. همانطور که می دانید در کانال تبلیغات و مدیریت برند به موضوع طنز در تبلیغات و شرایط آن و همچنین آسیب های آن پرداخته ام.اما اینک با مساله تازه ای مواجهیم. متاسفانه به صورت غیر مستقیم فالشگرامیسم در حال تغذیه به صورت غیرمستقیم از بودجه صدا و سیماست.…

بیشتر بخوانید
2
اشتراک‌گذاری

پیش بینی بازی‌های جام جهانی روسیه ۲۰۱۸ به همراه جوایز نقدی

مسابقه پیش بینی جام جهانی

حضور فعالان حوزه برندینگ، بازاریابی و تبلیغات در رقابت‌های پیش بینی بازی‌های جام جهانی روسیه ۲۰۱۸ به همراه جوایز نقدی کنسرسیوم کلوب.مارکتینگ با مشارکت اولیه رسانه‌ها و فعالان حوزه تبلیغات و بازاریابی در اولین قدم اقدام به برگزاری مسابقات پیش بینی جام جهانی بازی‌های فوتبال روسیه ۲۰۱۸ کرده است. این سامانه با هدف ایجاد فضایی رقابتی و مفرح برای افراد فعال و علاقه‌مند به حوزه‌های برندینگ، بازاریابی و تبلیغات راه‌اندازی شده است. بدین ترتیب اگر علاقه‌مند به حضور در این مسابقه و پیش بینی مسابقات فوتبال جام‌جهانی ۲۰۱۸ هستید، پیشنهاد می‌کنیم همین‌ امروز در سایت cloob.marketing ثبت نام کنید و شانس خود را امتحان…

بیشتر بخوانید
0
اشتراک‌گذاری

توقع ها و خواسته های نامعقول مشتریان تبلیغات

خواسته های نامعقول مشتریان از تبلیغات و طراحی گرافیک

گاهی مشتریان خواسته های نامعقول دارند! گاهی مشتریان تبلیغات خواسته های نامعقول دارند که قبول آنها باعث از بین رفتن طرح تبلیغاتی می شود ولی از آنجا که آنها خود را محق به دخالت می دانند ( احتمالا به خاطر این که پول تبلیغات را می پردازند) درخواست تغییراتی دارند که اکثرا نامعقول و باعث کاهش اثربخشی تبلیغ است.برخی از آنها را البته به زبان شیوا و قابل هضم طنز با هم مرور می کنیم. یک طرح بزن که شبیه این باشه اما به اندازه کافی فرق داشته باشه اما در عین حال همون باشه!   میشه از عکس های…

بیشتر بخوانید
5
اشتراک‌گذاری

فالشگرامر ها توسط رامبد جوان ساماندهی می شوند

اینفلوئنسرها یا همان فالشگرامرها توسط رامبد جوان ساماندهی می شوند در تگ استار یا تگاستار

ماجرای تگ استار و فالشگرامر ها ( اینفلوئنسر های وطنی ) چند وقتی است که رامبد جوان تصمیم گرفته اینفلئونسرها ( شما بخوانید فالشگرامر ها ) را ساماندهی کند و احتمالا از پتانسیل های بالای آنها استفاده کند. در جامعه تبلیغات ما که صنفش قدرتی ندارد و هر روز یک اتفاق ناخوشایند در آن رخ می دهد ( در این زمینه این مطلب را بخوانید. ) خیلی هم غیرطبیعی نیست که رامبد جوان در فضای تبلیغات در این کار پیشقدم شود و بخواهد احتمالا ظرفیت! فالشگرامرها در فضای تبلیغات را ساماندهی و بهسازی کند. موضوع این نوشته هم بررسی سوابق…

بیشتر بخوانید
9
اشتراک‌گذاری

چاپ آقا تنها گناهکار یا گناهکار تنها ؟

چاپ آقا

چاپ آقا جزیی از کلِ قوی تر در خبرها داشتیم که گروهی از طراحان گرافیک به رویه و استراتژی حضور در بازار ” چاپ آقا ” – یعنی چاپ با طراحی رایگان- اعتراض داشتند. البته خود ما در کانال “تبلیغات و مدیریت برند” بدون نام آوردن از ” چاپ آقا ” این مساله را منعکس کردیم. اگر بخواهیم صادق باشیم باید بگوییم به این  کار چاپ آقا، اعتراض داریم. اما چند نکته را باید در نظر داشته باشیم. درآمد زایی در صنعت تبلیغات اغلب در حوزه فروش رسانه اتفاق می افتد و نه در بخش هایی مثل طراحی، عکاسی و چاپ.…

بیشتر بخوانید
6
اشتراک‌گذاری

ابزارها ، روش ها و پلتفرم های بازاریابی دیجیتال ( تبلیغات دیجیتال )

ابزارها ، روش ها و پلتفرم های بازاریابی دیجیتال ( تبلیغات دیجیتال )

بهترین پلتفورم‌ ها و ابزارهای تبلیغات دیجیتال درآمدی بر تبلیغات دیجیتال تبلیغات دیجیتال به هر گونه تبلیغاتی که به صورت آنلاین انجام می‌شود اشاره دارد. کانال‌های مختلفی در دسترس آگهی‌دهندگان قرار دارند تا آگهی‌های خود را در آنجا قرار دهند و هر کانال ابزارهایی را برای مدیریت کمپین‌های تبلیغاتی در خود دارد. هر کانالی از فرمت‌های تبلغاتی و گزینه‌های مکان‌یابی مختلفی برای جلب توجه مشتریان بالقوه پشتیبانی می‌کند. همچنین کانال‌های مختلف از مقیاس‌های متفاوتی برخوردار هستند که بر اساس آن‌ها از آگهی‌دهندگان هزینه دریافت می‌شود. به طور خلاصه، آگهی‌دهندگان گزینه‌های زیادی را برای فکر کردن در اختیار دارند. از دیدگاه…

بیشتر بخوانید
7
اشتراک‌گذاری

راهنمای انتخاب بیلبورد | تبلیغات محیطی

انتخاب بیلبورد ( تبلیغات محیطی )

۷ اصل انتخاب مکان بیلبورد برای کسب و کار شما آیا میخواهید یک کمپین موفق بیلبوردی راه بیاندازید تا فروشی حیرت انگیز برای شما به ارمغان آورد ؟! به شما رازی را خواهیم گفت تا بیلبورد شما را به ماشین پولسازی تبدل کند: ” شما باید یک مکان عالی برای بیلبوردتان پیدا کنید ! “ حتما می پرسید که این راز نبود ، خوب ! رازی در کار نیست ، همه چیز در همین انتخاب خلاصه می شود . بیلبوردها از قدیم تا به امروز جزء اثرگذارترین و مهمترین رسانه های تبلیغاتی بوده و هستند . سالانه میلیاردها دلار صرف…

بیشتر بخوانید
6
اشتراک‌گذاری

نقد کمپین فرهنگی- اجتماعی ” همه واقف باشیم “

همه واقف باشیم

کمپین تبلیغاتی همه واقف باشیم زیر ذره بین نقد علیجاه شهربانویی در میان هیاهوی تبلیغات گسترده و چند ده میلیاردی جمعه سیاه که برگرفته از فرهنگ بیگانه است، با همه خوبی ها و بدی هایش، یک کار پسندیده فرهنگی ، در اذهان مخاطبان کم رنگ شد. ترویج نیکی، ترویج وقف!  ” کمپین همه واقف باشیم ” آغاز حرکت عملی کمپین “همه واقف باشیم” را شاید بتوان در شهر شیراز جستجو کرد. جایی که خیلی از هنرمندان که الزاما هم تبلیغاتچی نبودند، دور هم جمع شدند و براساس اهداف این کمپین به خلق آثار بصری پرداختند. از دید من آنچه تولید…

بیشتر بخوانید
1
اشتراک‌گذاری

چگونه محتوای ویروسی تولید کنیم؟ ۱۰ برداشت از ۱۰۰ میلیون مطلب

محتوای ویروسی

راهکارهایی برای تولید محتوای ویروسی در وبلاگ ها و شبکه های اجتماعی مقدمه: مدت ها قبل شخصی برای من یک لینک از وبسایت بازسومو فرستاد که کلمه “سومو” در اسم آن به چشم می خورد. در یک نگاه مطمئن شدم که این همان چیزی است که می خواهم. ( این مطلب از وبلاگ بازسومو برداشته شده است. طبیعی است که نویسنده از وبلاگ تعریف و تمجید کند.مترجم) و  این عشق تا به امروز پایدار بوده است. سال ها گذشته و من هنوز به طور مرتب از بازسومو استفاده می کنم. این سایت معدنی غنی از داده ها برای تحلیل میزان…

بیشتر بخوانید
6
اشتراک‌گذاری