علیجاه شهربانویی

مک گری باون، جوان اما پرتجربه

مک گری باون، جوان اما پرتجربه

آژانس تبلیغاتی مک گری باون ، جوان اما پرتجربه در ادامه معرفی شرکت های تبلیغاتی پیشرو،  در این نوشته به معرفی شرکت مک گری باون (McGarryBowen) می پردازم. شاید نمونه آثار قابل تامل و تاثیر گذار این شرکت بهانه ای برای معرفی آن باشد، اما دلیل موجه تر ، تجربه نهان این...

ادامه مطلب
بررسی سریال مد من فصل اول ، قسمت چهارم

بررسی سریال مد من فصل اول ، قسمت چهارم

بررسی سریال مد من قسمت چهارم.تبلیغات شغل است یا خوشگذرانی؟ در ادامه بررسی آموزه های تبلیغاتی سریال مد من در این ستون، نگاهی به قسمت چهارم از فصل اول این سریال می اندازیم. بیشتر داستان این قسمت، حول زندگی پیتر کمپل جوان و ضعیف النفس ( زیر دست دان دریپر ) و یکی از...

ادامه مطلب
بازارگرایی ، قلب بازاریابی

بازارگرایی ، قلب بازاریابی

بررسی مفهوم بازارگرایی یا گرایش بازار از نگاه اندیشمندان بازارگرایی| همان طور که می دانیم موفقیت شرکتها و مؤسسات امروزی در گرو شناخت هر چه بیشتر از مشتریان و رقبا و سایر عوامل تأثیرگذار بر بازار است. نیازها و خواست‌های مشتریان همواره درحال تغییر هستندو تنها در صورت...

ادامه مطلب
بررسی سریال مد من فصل اول ، قسمت سوم

بررسی سریال مد من فصل اول ، قسمت سوم

بخش های مختلف آژانس های تبلیغاتی / در ادامه روایت قسمت دوم فصل اول سریال تلویزیونی "مد من" به بخشی می رسیم که سازندگان سریال از زبان پاول کینزی به این سوال پاسخ می دهند: "یک آژانس تبلیغاتی از چه بخش‌هایی تشکیل می‌شود؟" این سؤالی است که او به صورت خلاصه طی توری که برای...

ادامه مطلب
دیجیتاس اِلبی (DigitasLBi) آژانس تبلیغاتی دیجیتال

دیجیتاس اِلبی (DigitasLBi) آژانس تبلیغاتی دیجیتال

با دیجیتاس اِلبی (DigitasLBi) آژانس تبلیغاتی دیجیتال آشنا شوید! مقدمه: چندسالی است در ایران نیز به تبع کشورهای توسعه یافته، آژانس های تبلیغاتی دیجیتال  یکی پس از دیگری پا به عرصه گذاشته اند. شاید اولین تبلیغات رسمی در بستر اینترنت را بتوان در وبسایت بازتاب، سلفِ...

ادامه مطلب
بررسی سریال مد من فصل اول ، قسمت دوم

بررسی سریال مد من فصل اول ، قسمت دوم

بررسی سریال مد من فصل اول ، قسمت دوم /سازندگان سریال مدمن درابتدای قسمت دوم فصل اول به مساله ای می پردازند که برای مردم آن زمان چیز جدیدی بشمار می رفت. در آن سالها، قوطی اسپری یا همان افشانه تازه اختراع شده بود و کمپانی ژیلت برای نخستین بار دئودورانتی مردانه به نام...

ادامه مطلب
غول های بیمار  قسمت اول – پاکسان

غول های بیمار قسمت اول – پاکسان

گرافیک و تیزر تبلیغاتی بحث برانگیز ، انتخاب رسانه محیطی مناسب شالوده تبلیغات اخیر شرکت پاکسان است مقدمه: کمپین تبلیغاتی مجموعه پاکسان در ماه های اخیر، بهانه ای شد برای ارائه نقد در این زمینه. آنچه به طور خلاصه در زمینه کمپین یاد شده می توان گفت عدم تناسب عناصر تشکیل...

ادامه مطلب
آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت ششم –  تخفیف یا تخریب؟

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت ششم – تخفیف یا تخریب؟

تبلیغات اجباری محیطی و دیجیتال به جای بازپس دادن کمیسیون تلویزیون آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت ششم کمیسیون تبلیغات  و ... صورت مساله بسیار ساده است: سازمان صدا و سیما به شرکت تبلیغاتی که تیزری را برای پخش به آن مجموعه ارائه نماید، درصدی را ه عنوان کمیسیون پرداخت...

ادامه مطلب
هاکوهُدو ، قدیمی ترین شرکت تبلیغاتی ژاپن

هاکوهُدو ، قدیمی ترین شرکت تبلیغاتی ژاپن

هاکوهُدو / شاید شرکت تبلیغاتی دنسو (Dentsu) را بتوان به عنوان قدرتمندترین و رهبر صنعت تبلیغات سرزمین آفتاب دانست اما عنوان قدیمی ترین شرکت تبلیغاتی ژاپن و شاید خاور دور به شرکت هاکوهدو ( Hakuhodo) تعلق دارد. ریشه و سابقه این شرکت تبلیغاتی به سال 1895 – حدود 120 سال...

ادامه مطلب
۱۰۰ دلار به من قرض بده تا گری را افتتاح کنم.

۱۰۰ دلار به من قرض بده تا گری را افتتاح کنم.

لطفا 100 دلار به من قرض بده تا "گری" را افتتاح کنم. کتاب ها و طرحهای توجیهی پر است از توصیه هایی که به کارآفرینان برای راه اندازی کسب و کار، در اختیار داشتن سرمایه لازم ، منابع انسانی توانمند و سخت افزار کافی را گوشزد می کند. هر چند این توصیه ها که جنبه علمی نیز...

ادامه مطلب
تی بی دبلیو اِی ، شرکتی ساختار شکن با مشتریان سرشناس

تی بی دبلیو اِی ، شرکتی ساختار شکن با مشتریان سرشناس

تی بی دبلیو اِی ، استقلال طلبِ جسور تی بی دبلیو اِی / مقدمه: در فصل جدید معرفی شرکت های مطرح تبلیغاتی در ستون "ستاره های تبلیغات" به معرفی شرکت تبلیغاتی "تی بی دبلیو اِی" (TBWA) کوچکترین عضو مجموعه قدرتمند Omnicom می پردازم. این شرکت تبلیغاتی در سال 1970 در پاریس توسط...

ادامه مطلب
پابلیسیز برآمده از دل جنگ و آتش سوزی!

پابلیسیز برآمده از دل جنگ و آتش سوزی!

در این نوشته ، به معرفی گروه تبلیغاتی پابلیسیز (PUBLICIS GROUPE) می پردازم. شاید کمی باورش برای شما سخت باشد اما این گروه تبلیغاتی و بازاریابی، زیر چتر خود بیش از 1320 دفتر را در اقصی نقاط جهان در قالب شرکت های مختلف هدایت و راهبری می کند. لئو برنت، رُسِتا، ساچی و...

ادامه مطلب
معرفی کتاب آنچه با پول نمی توان خرید

معرفی کتاب آنچه با پول نمی توان خرید

نقد و معرفی کوتاه از کتاب آنچه با پول نمی توان خرید معرفی کتاب" آنچه با پول نمی توان خرید "نویسنده: مایکل سندل “ آنچه با پول نمی توان خرید ”کتابی است نام آشنا و بسیار پرطرفدار از مایکل سندل. مایكل سندل یكی از فیلسوفان سیاسی آمریكایی است كه در زمره اندیشمندان اجتماع...

ادامه مطلب
لئو برنت ، با روحیه دراماتیک و طعم سیب سبز!

لئو برنت ، با روحیه دراماتیک و طعم سیب سبز!

چگونه لئو برنت ، لئو برنت شد؟ لئو برنت، با روحیه دراماتیک و طعم سیب سبز! در پس هر نشان ساده ای اگر همت انسان های قوی و ثابت قدم قرار گیرد، آن را معروف می کند. حتی اگر در ابتدا مورد تمسخر دیگران قرار گیرد. مثل نشان سیب که هر کس را به یاد سیب گاز زده ی اپل می اندازد....

ادامه مطلب
محصول،بررسی تعاریف و اصطلاحات پیرامون

محصول،بررسی تعاریف و اصطلاحات پیرامون

محصول ،بررسی تعاریف و اصطلاحات پیرامون مقدمه: این نوشته به بررسی و ارائه تعاریفی در حوزه محصول (Product) می پردازد. از آنجا که محصول، یکی از ارکان مهم در حوزه علم بازاریابی است، لذا روشن ساختن زوایای مختلف و تعاریف اصطلاحات رایج در این زمینه می تواند بینش خوبی در...

ادامه مطلب
بررسی سریال مد من فصل اول ، قسمت اول

بررسی سریال مد من فصل اول ، قسمت اول

مد من - فصل اول، قسمت اول: «دود به چشمانتان می‌رود» در نخستین پلان قهرمان داستان دان دریپر را در یک بار می‌بینیم که مشغول نوشتن روی تکه‌ای دستمال کاغذی است. از مستخدم سیاه‌پوست بار درخواست کبریت می‌کند و متوجه بسته‌ی سیگار دست او که Old Gold است می‌شود. از او می‌پرسد...

ادامه مطلب
بررسی سریال مد من ، بخش نخست: مقدمه

بررسی سریال مد من ، بخش نخست: مقدمه

سریال مد من : کلاس درسی که باید تمام تبلیغاتچی ها آن را ببینند! بررسی سریال مد من ، بخش نخست: مقدمه / Mad Men اصطلاحی است که تبلیغات‌چی‌های خیابان مدیسون (خیابانی در نیویورک که اکثر آژانس‌های تبلیغاتی در آن دفتر داشتند) در دهه‌ی پنجاه میلادی برای توصیف خودشان وضع...

ادامه مطلب
مدیریت بازاریابی هنر است یا علم؟

مدیریت بازاریابی هنر است یا علم؟

مدیریت بازاریابی یک هنر است یا علم؟ بحثی 50 ساله  آیا تا به حال به این اندیشیده‌اید که مدیریت بازاریابی یک هنر است یا علم؟ این بحثی دست کم پنجاه ساله است که میان اساتید دانشگاهی این حوزه در جریان است. آن هم به خاطر وابستگی شدید این حوزه‌ی کاری به محیط همیشه در حال...

ادامه مطلب
تفاوت تحقیقات بازار و تحقیقات بازاریابی

تفاوت تحقیقات بازار و تحقیقات بازاریابی

تفاوت تحقیقات بازار و تحقیقات بازاریابی/ تحقیقات بازار و تحقیقات بازاریابی دو مفهوم مشابه هستند که باعث سردرگمی کسانی که در زمینه بازاریابی مطالعه می کنند، می شود. برای تولیدکنندگان و خرده فروشی ها، تحقیقات بازار به معنی دریافت هرچه بیشتر اطلاعات و دانش در زمینه بازار...

ادامه مطلب
بازاریابی صنعتی | ابزارها،  ویژگی ها و شاخص های بنیادین

بازاریابی صنعتی | ابزارها، ویژگی ها و شاخص های بنیادین

بازاریابی صنعتی یا B2B ، تعاریف و ابزارهای موثر تبلیغاتی و بازاریابی آن مقدمه: اساس بازاریابی مصرفی ( B2C) در بازاریابی صنعتی (B2B) نیز قابل اجراست. شیوه کار اما در بازار صنعتی متفاوت بوده و منحصرا همه ی تمرکز بازار متاثر از تقاضای صنعتی است. مدیران بازار صنعتی باید...

ادامه مطلب
Send this to a friend