مدیریت و ارزش گذاری برند به شیوه BAV

مدل ارزش گذاری برند شرکت یانگ و روبیکام ، ( BAV ( Brand Asset Valuator یک ابزار مدیریتی نام تجاری است، “ ارزش گذاری برند ”یکی از مباحثی است که کمتر به صورت علمی در کشورمان مورد توجه قرار گرفته است. این مساله زمانی بیشتر مساله ساز می شود که برخی از متخصصین برندینگ و یا شرکت های تبلیغاتی دست اندر کار در کشور ، هژمونی رسانه ای یا نهایتا افزایش سطح آگاهی از وجود یک نام تجاری( Brand Awareness ) را مبنای کار برندسازی قرار می دهند که البته قدم اول و  کم اهمیت ترین بخش از شکل گیری…

بیشتر بخوانید
13
اشتراک‌گذاری

بررسی شیوه محاسبه ارزش برند | علیجاه شهربانویی

ارزش گذاری برند و ارزش برند | نویسنده علیجاه شهربانویی

بررسی شیوه محاسبه ارزش برند | شاید به جرات بتوان گفت یکی از دغدغه های اصلی امروزی صاحبان و دست اندرکاران حوزه برند در کشورمان، نحوه محاسبه ارزش برند می باشد. محاسبه ارزش برند یکی از مسائلی است که در سالهای اخیر و پس از ورود مباحث مربوط به برند و برندسازی مورد توجه خیل عظیمی از متخصصین این حوزه قرار گرفته است. در این زمینه مطلبی آماده کرده ام که امیدوارم مورد توجه علاقمندان قرار گیرد… علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار اشتراک گذاری اشتراک…

بیشتر بخوانید
21
اشتراک‌گذاری

مدیریت و ارزش گذاری هویت برند به شیوه BAV

همانطور که در نوشته ی قبل اشاره شد، مقوله “برندسازی”یکی از مباحثی است که کمتر به صورت علمی در کشورمان مورد توجه قرار گرفته است. این مساله زمانی بیشتر مساله ساز می شود که برخی از متخصصین برندینگ و یا شرکت های تبلیغاتی دست اندر کار در کشور ، هژمونی رسانه ای یا نهایتا افزایش سطح آگاهی از وجود یک نام تجاری( Brand Awareness ) را مبنای کار برندسازی قرار می دهند که البته قدم اول و  کم اهمیت ترین بخش از شکل گیری تصویر نام تجاری در ذهن مخاطب است. متاسفانه بخش بسیار مهم تر و تاثیرگذارتر، یعنی ساخت…

بیشتر بخوانید
8
اشتراک‌گذاری

پروژه مدیریت برندینگ “بی فی”

در طول سالهای اخیر در پروژه های مختلف در حوزه های تبلیغات، بازاریابی و برندینگ مشغول به فعالیت بوده ام که هرکدام مسائل و پیچیدگی ها و از بعد دیگر خاطرات جالبی را بهمراه داشته است . همکاری با بانک ملت، شرکت بیمه ما، بانک توسعه صادرات ایرا ن، شرکت شوفاژکار، شرکت مهیا پروتئین، شرکت طرح پردازپایا و … اما همچنان پروژه برندینگ ” بی فی” برایم تجربه ای متفاوت محسوب می شود …. همانطور که واضح است هیچ آگاهی و شناختی از محصول کارخانه شایان سام ( برند بی فی ) وجود نداشت. تیم برندینگ با طراحی یک کمپین…

بیشتر بخوانید
5
اشتراک‌گذاری