مدیریت برند تعاریف و رویکردهای هفتگانه علمی

مدیریت برند

تعاریف مدیریت برند تعریف نخست: فرآیند حفظ، بهبود و حمایت از نام تجاری که بدین وسیله نتایج مثبتی برای آن نام بهمراه آورد. مدیریت برند وجوه مختلفی مانند هزینه ، رضایتمندی مشتری، عرضه در فروشگاه و رقابت را شامل می شود. مدیریت برند برپایه بازاریابی بنا نهاده شده است اما بر نام تجاری و اینکه چگونه می تواند برای مشتری مطلوب بماند، تمرکز دارد. مدیریت مطلوب برند نه تنها می تواند  بر فروش بالای یک محصول بلکه بر سایر کالاهایی که با نام تجاری در ارتباط هستند نیز تاثیر گذارد. برای مثال اگر یک مصرف کننده از یک بیسکویت خاص…

بیشتر بخوانید
13
اشتراک‌گذاری

چگونه داستان های برندمان را بهتر تعریف کنیم؟

داستان سرایی برند

مقدمه: مدت هاست که بحث بازاریابی از طریق محتوا ، مورد توجه فعالان عرصه بازاریابی، بویژه در حوزه برند سازی آنلاین قرار گرفته است. با تغییرات روز افزون موتورهای جستجوگر در الگوریتم های جستجو و توجه بیش از پیش آنها به محتوای ارزشمند، ارزش محتوای سودمند در اشکال مختلف بازاریابی بازهم بیشتر شده است. اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
9
اشتراک‌گذاری

بازاریابی ، تعریف از نگاه بزرگان این رشته

تعریف بازاریابی

مقدمه:  شاید بارها تعاریف مختلفی از بازاریابی را در کتب مختلف خوانده باشیم و یا از اهل فن شنیده باشیم. با این وجود اطلاع از نظر برخی از کارشناسان برجسته این رشته یا کارآفرینان موفق جهان خالی از لطف نیست. در حقیقت این مشاهیر دنیای مدیریت تعریف بازاریابی را از نگاه کاملا اجرایی و عملیاتی مورد بحث قرار داده اند. نکته مهم تر اینکه هرچند این مطلب با تعریف رسمی انجمن بازاریابی آمریکا آغاز میشود اما در ادامه تعاریف غیر رسمی، حسی و برآمده از تجربیات سالیان بزرگان باعث ارائه دیدی مطلوب به خوانندگان می گردد. در این زمینه از وبلاگ…

بیشتر بخوانید
7
اشتراک‌گذاری

مدیریت و ارزش گذاری هویت برند به شیوه BAV

همانطور که در نوشته ی قبل اشاره شد، مقوله “برندسازی”یکی از مباحثی است که کمتر به صورت علمی در کشورمان مورد توجه قرار گرفته است. این مساله زمانی بیشتر مساله ساز می شود که برخی از متخصصین برندینگ و یا شرکت های تبلیغاتی دست اندر کار در کشور ، هژمونی رسانه ای یا نهایتا افزایش سطح آگاهی از وجود یک نام تجاری( Brand Awareness ) را مبنای کار برندسازی قرار می دهند که البته قدم اول و  کم اهمیت ترین بخش از شکل گیری تصویر نام تجاری در ذهن مخاطب است. متاسفانه بخش بسیار مهم تر و تاثیرگذارتر، یعنی ساخت…

بیشتر بخوانید
5
اشتراک‌گذاری