روابط عمومی سلاح موثر ادوبی (Adobe) در بازار شلوغ عکس

روابط عمومی

روابط عمومی سلاح موثر ادوبی در بازار شلوغ عکس آژانس های تبلیغاتی بویژه از نوع ایرانی آن میزان اثرگذاری تبلیغات را از مشتریانشان پنهان می کنند. آقای مارکس ساترلند، اندیشمند نام دار حوزه بازاریابی، آژانس های تبلیغاتی را به ساحرانی تشبیه می کند، که به خاطر از دست ندادن مشتریان، سعی می کنند کمتر راجع به تاثیر تبلیغات سخن بگویند. آری بدرستی عصر طلایی تبلیغات به شیوه  USP ( برای مطالعه این رویکرد مقاله بوجود آورنده آن را مطالعه کنید.) به پایان رسیده است. شلوغی و تعدد تبلیغات، دلزدگی مخاطبان رسانه ها اززز تبلیغات و از همه مهمتر عدم اعتبار…

بیشتر بخوانید
7
اشتراک‌گذاری

مد من ، قسمت نوزدهم سقوط با مریکن ایرلاین

نقد و بررسی سریال مد من | تحلیل گر : علیجاه شهربانویی | منتشر شده در روزنامه فرصت امروز

مد من ، قسمت نوزدهم، ماندن یا رفتن مد من ، قسمت نوزدهم سقوط با مریکن ایرلاین | در این شماره به بحث و بررسی پیرامون قسمت چهارم از فصل دوم سریال مد من به نام (Three Sundays)می پردازم. این قسمت در تاریخ هفدهم آگوست ۲۰۰۸ میلادی برای اولین بار در شبکه AMC به نمایش درآمد. در این قسمت از سریال مد من همانند قسمت های دیگر این سریال شاهد به تصویر کشیده شدن چالش های مهم شرکت های تبلیغاتی آن هم به شیوه جذاب و قابل قبولی از سوی سازندگان آن هستیم… علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان اگر…

بیشتر بخوانید
20
اشتراک‌گذاری

مقدمه ای بر معرفی آژانس های بازاریابی و تبلیغات دارویی

بازاریابی و تبلیغات دارویی

مقدمه ای بر معرفی آژانس های بازاریابی و تبلیغات دارویی | در سلسله مطالب ارائه شده ، شبکه تبلیغاتی بزرگ جهان را مرور کردیم.  اغلب این شرکت های بزرگ چند ملیتی،  خدمات تبلیغاتی و بازاریابی را بصوت کامل به مشتریان ارائه می دهند. همانگونه که مستحضر هستید گاهی خود این شرکت های تبلیغاتی بزرگ نیز، زیر چتر هلدینگ های بزرگی مانند WPP، پابلیسیز و Omnicom قرار داشته و باهم مراودات کاری گسترده ای دارند. گاهی در قالب رقیب و گاهی هم در قالب شرکت های همکار.  علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه…

بیشتر بخوانید
3
اشتراک‌گذاری

استارکام مدیا وست متخصص در رسانه های تبلیغاتی

استارکام مدیا وست

استارکام مدیا وست (starcom mediavest group) | در ادامه معرفی شرکت های متخصص در حوزه رسانه های تبلیغاتی در این شماره به تحلیل و بررسی شرکت “استارکام مدیا وست گروپ” و یا به اختصار SMG می پردازم.آنچه در مورد “اس ام جی” درنگاه اول جلب توجه می کند، چشم اندازی است که برای مجموعه تعریف شده است:” در اس ام جی ، ما چیزی بیش از رسانه و تبلیغات هستیم. ما آژانسی هستیم که غرق در تکنولوژی، اطلاعات و مردم هستیم. برای ما اطلاعات و تکنولوژی محلی برای انتفاع نیست. بلکه آنها ابزاری هستند برای تسخیر احساسات، ارائه خلاقیت و ایجاد…

بیشتر بخوانید
1
اشتراک‌گذاری

بازاریابی و تبلیغ مواد غذایی | علیجاه شهربانویی

بازاریابی و تبلیغات مواد غذایی

بازاریابی و تبلیغ مواد غذایی بایدها و نبایدها چندی پیش فرصتی دست داد تا در آستانه نمایشگاه مواد غذایی، مصاحبه نسبتا مفصلی داشته  داشته باشم با نشریه وزین چاپ و تبلیغات. در این مصاحبه سعی کردم نکات ظریف و کاربردی تبلیغات، بازاریابی و مدیریت برند را در این محصولات در حد بضاعت و تجربه پانزده ساله خویش در این زمینه ارائه کنم. امیدوارم که مورد توجه دوستان، بویژه فعالان در صنعت مواد غذایی قرار گیرد.  علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار لطفاً خود برای خوانندگان معرفی…

بیشتر بخوانید
17
اشتراک‌گذاری

آشنایی با پروژه هزاران درنا

هزاران درنا

آشنایی با پروژه هزاران درنا / گاهی در فضای تبلیغات و بازاریابی اتفاقات خوشایندی رخ می دهد که فارغ از بحث اعداد و ارقام درخور تحسین و تقدیر است. پروژه ای که در ادامه معرفی خواهد شد و البته انعکاس آن توسط سرکار خانم یاسمن کریم پور  از این دست اتفاقات است. بنابراین تصمیم گرفتیم تا این نوشته را که در وب سایت وزین کافه بازاریابی منتشر شده است خارج از نوبت باز نشر کنیم تا این حرکت شایسته را ارج نهیم.  علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار اشتراک…

بیشتر بخوانید
2
اشتراک‌گذاری

بازاریابی گردشگری

بازاریابی گردشگری

بازاریابی گردشگری / در چند روز گذشته از سوی برخی از دوستان پیام هایی دریافت کردم، مبنی بر اینکه جای مباحث مربوط به بازاریابی گردشگری در این وب سایت خالی است. با توجه به دیدگاه صحیح این دوستان در اینباره، تهیه مطالبی با محتوای بازاریابی گردشگری را در دستور کار قرار داده ایم. در این شماره مطلبی بخوانید در زمینه بازاریابی گردشگری ، که توسط خانم پروانه مسجل تهیه شده است و در روزنامه فرصت امروز بچاپ رسیده است.  علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
1
اشتراک‌گذاری

بازل ، ستاره ای که در اوماها خاموش شد.

بازل

بازل ، ستاره ای که در اوماها خاموش شد. / در این وبسایت از ستاره های پرفروغ و بین المللی جهان تبلیغات و بازاریابی برایتان نوشتم. از شرکت هایی که در زمینه فروش و ارائه رسانه های عمومی تخصص دارند و یا قدرتمند در عرصه رسانه های دیجیتال هستند و یا موسسات تبلیغاتی که در حوزه تبلیغات و بازاریابی دارو پیشرو هستند. اما بد ندیدم تا اشاره ای کنم به ستاره ای که گرچه در دوره ای از حیاتش بسیار درخشان بود اما نهایتا در زادگاهش رو به خاموشی نهاد.  اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
6
اشتراک‌گذاری

مد من ، قسمت دهم نیکسون علیه کندی

مد من

مد من ، قسمت دهم، نیکسون علیه کندی / در ادامه بررسی و نقد سریال ” مد من ” همینطور که به قسمت های پایانی این فصل نزدیک می شویم، موضوع انتخابات ریاست جمهوری آمریکا نیز در سریال داغ تر می شود. همانطور که پیشتر نیز اشاره کردم، کمپانی تبلیغاتی استرلینگ کوپر نیز به جهت عهده دار بودن بخشی از تبلیغات نیکسون شدیدا درگیر این ماجراست. اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
17
اشتراک‌گذاری

پی اچ دی متخصصِ رسانه های تبلیغاتی

پی اچ دی

پی اچ دی متخصصِ رسانه های تبلیغاتی /طی چندماه گذشته، اکثر شرکت هایی که معرفی شده اند بیشتر “آژانس” هایی هستند که با ارائه راهکارهای خلاق، انجام پژوهش های تبلیغاتی-بازاریابی  و ساخت تبلیغات تاثیر گذار به مشتریانشان خدمات ارائه کرده اند. اما همانطور که گفته شد، در صنعت تبلیغات بخش رسانه های تبلیغاتی نیز به جهت گردش مالی بسیار بالا از دیرباز مورد توجه مجموعه های بزرگ قرار داشته است. به بهانه انتخاب مجموعه PHD به عنوان ” رسانه منتخب” در سال ۲۰۱۵ از سوی موسسه معتبر Campaign قصد داریم به معرفی این رسانه دار مطرح بپردازیم. اشتراک گذاری اشتراک…

بیشتر بخوانید
5
اشتراک‌گذاری

برند | برندسازی | تعاریف مربوطه

برند

برند | برندسازی | تعاریف مربوطه ، طبق تعریف انجمن بازاریابی آمریکا، مارک، برند یک نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص‌کننده خدمات یا فروشنده محصولی خاص باشد که به وسیله آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می‌گردد. برند مجموعه گره‌های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت‌هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نموده‌است. تداعی معانی پیوند دادن تصاویر و نشانه‌ها با برند یا مزایا و فواید یک برند است. این مزایا یا فواید برند است که مبنای تصمیم گیری برای خرید آن واقع خواهد شد. اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
4
اشتراک‌گذاری

تفاوت بازاریابی و فروش

تفاوت بازاریابی و فروش

تفاوت بازاریابی و فروش چیست؟/ همانگونه که می دانید، بخش بازاریابی و بخش فروش دو رکن اصلی شرکت ها هستند که نقش بسزایی در موفقیت و احتمالا شکست آنها برعهده دارند. اما کارکرد و وظایف این بخش کاملا متفاوت است و متخصصین این دو بخش نیز قاعدتا باید در حوزه کاری خود صاحب تجربه باشند. اما متاسفانه گاهی هم در محیط آکادمیک و هم در محیط کار این دو با هم اشتباه گرفته می شوند و انتظارات از کارشناسان بازاریابی و یا فروش پوشش دادن وظایف دیگری است. بنابراین مقاله ای بخوانید در زمینه ” تفاوت بازاریابی و فروش ” تفاوت…

بیشتر بخوانید
2
اشتراک‌گذاری

بازارگرایی ، قلب بازاریابی

بازارگرایی

بررسی مفهوم بازارگرایی یا گرایش بازار از نگاه اندیشمندان بازارگرایی| همان طور که می دانیم موفقیت شرکتها و مؤسسات امروزی در گرو شناخت هر چه بیشتر از مشتریان و رقبا و سایر عوامل تأثیرگذار بر بازار است. نیازها و خواست‌های مشتریان همواره درحال تغییر هستندو تنها در صورت شناخت این تغییرات است که شرکت می‌تواند موفق شود. از طرفی رقبا نیز به دنبال جذب مشتریان بیشتر برای خود هستند و در این راه از هیچ کوششی چشم پوشی نخواهند کرد. همچنین تغییر شرایط بازار و قوانین حاکم بر آن مانند تغییرات تکنولوژیک، قوانین و … هم می‌تواند موفقیت مؤسسات را…

بیشتر بخوانید
4
اشتراک‌گذاری

محصول،بررسی تعاریف و اصطلاحات پیرامون

محصول

  محصول ،بررسی تعاریف و اصطلاحات پیرامون مقدمه: این نوشته به بررسی و ارائه تعاریفی در حوزه محصول (Product) می پردازد. از آنجا که محصول، یکی از ارکان مهم در حوزه علم بازاریابی است، لذا روشن ساختن زوایای مختلف و تعاریف اصطلاحات رایج در این زمینه می تواند بینش خوبی در اختیار علاقمندان به این حوزه بدهد. شایان ذکر است که پایگاه انجمن بازاریابی ایالات متحده،  به عنوان یک مرجع تاثیرگذار منبع اغلب تعاریف ارائه شده ، می باشد، محصول (product) ۱٫ مجموعه ای از ویژگی ها ( خصوصیات، عملکردها ، مزایا و کارکردها ) با قابلیت مبادله و یا…

بیشتر بخوانید
7
اشتراک‌گذاری

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت پنجم – تقلید چرا؟!

آسیب شناسی تبلیغات در ایران تقلید

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت پنجم –  کــــــــاور و تقلید کورکورانه، چرا؟! “در بررسی وضعیت فعلی تبلیغات، بنظر من، ما با یک وضعیت قهقرایی روبه رو هستیم… به عنوان مثال، تبلیغات شرکت های تولیدکننده تایر را درنظر بگیرید. یکی از این شرکتها در تبلیغات خود از جاذبه طنز استفاده نمود. پس از آن ناگهان همه شرکت های تولید کننده تایر جاذبه طنز را برای تبلیغ خود انتخاب کردند. پس از مدتی این نوع تبلیغ حالت چندش آور به خود گرفت … اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
4
اشتراک‌گذاری