دست به دست ، یک دو سه بی نهایت ، کاربر!

دست به دست

نقدی بر کمپین دست به دست که تنها به فکر پدیده آورنده خود بود تا نیازمندان هرچقدر که کتاب “یک دو سه ، بی نهایت”[۱] اثر جورج گاموف در زمان خود گردآورنده موضوعات عجیب و قابل تامل است، کمپین دست به دست نیز در این عصر دارای نکات پر ابهام است. دست به دست را می توان از جمله کمپین های مسوولیت اجتماعی دانست که بیشتر مسولیتش را به پدیده آورنده اش اثبات کرد تا به جامعه! کمپین دست به دست با یک ایده خوب آغاز گردید. وب سایت شیپور به عنوان یک بستر نیازمندی های رایگان خرید و فروش،…

بیشتر بخوانید
66
اشتراک‌گذاری

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت دهم – شبکه های اجتماعی و پیام رسان ها- بخش پایانی

شبکه های اجتماعی

شبکه های اجتماعی ، رسانه های دوست داشتنی که خیلی سریع آزاردهنده شدند. در نوشته پیشین بخشی از مسائل و آسیب های تبلیغات در شبکه های اجتماعی و نرم افزارهای پیام رسان را با شما دوستان مرور کردیم. در این نوشته بخش دوم و پایانی آن را خدمت شما ارائه خواهیم کرد. امیدواریم مدنظر شما دوستان گرامی قرار گیرد. عدم شناخت کافی از شبکه های اجتماعی یکی از نکات مهمی که یک بازاریاب در فضای دیجیتال باید به آن توجه کافی داشته باشد، ویژگی ها، مزیت ها و کاستی های یک شبکه اجتماعی است. هر محتوایی مناسب همه شبکه های…

بیشتر بخوانید
40
اشتراک‌گذاری

مد من قسمت بیستم، هر هنرمندی تبلیغاتچی نیست

نقد و بررسی سریال مد من | تحلیل گر : علیجاه شهربانویی مدرس مدرسه کسب و کار بن ژیوار باز نشر فرصت امروز

مد من ، قسمت نوزدهم هر گردی گردو نیست، هر هنرمندی تبلیغاتچی نیست  در این نوشته به نقد و تحلیل بخشی از قسمت هشتم از فصل دوم سریال مد من با عنوان A Night to Remember می پردازم که برای اولین بار در تاریخ چهاردهم سپتامبر ۲۰۰۸ پخش شد… علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان در این قسمت اتفاقی به ظاهر ساده در کنار مسائل اصلی داستان به تصویر کشیده شد که هرچند از دید بیننده عام سریال مساله ای سطحی بنظر می رسد اما برای تبلیغاتچی ها و البته سفارش دهندگان تبلیغات چالشی همیشگی است. همانطور که در فصل…

بیشتر بخوانید
14
اشتراک‌گذاری

راسر ریوز ، اصولگرای غیر قابل انعطاف

راسر ریوز | نویسنده علیجاه شهربانویی بازنشر از روزنامه فرصت امروز

راسر ریوز ، اصولگرای غیر قابل انعطاف | در این نوشته به معرفی یکی دیگر از مشاهیر رشته تبلیغات  یعنی آقای راسر ریوز(Rosser Reeves) می پردازم. اون نیز به مانند برخی از بزرگان تبلیغات خیلی اتفاقی پا به دنیای تبلیغات گذاشت اما از آنجا که دارای هوش و استعداد سرشاری در این زمینه بود، پله های ترقی را به سرعت پیمود و نه تنها به عنوان مدیر آژانس تبلیغاتی سالها بر مسند قدرت تکیه زد بلکه نظریات ارزشمندش باعث تحول در این رشته شد و سالها جهان بینی او در ساخت تبلیغات موفق حکمرانی می کرد… علیجاه شهربانویی مدیر عامل…

بیشتر بخوانید
20
اشتراک‌گذاری

مد من ، قسمت نوزدهم سقوط با مریکن ایرلاین

نقد و بررسی سریال مد من | تحلیل گر : علیجاه شهربانویی | منتشر شده در روزنامه فرصت امروز

مد من ، قسمت نوزدهم، ماندن یا رفتن مد من ، قسمت نوزدهم سقوط با مریکن ایرلاین | در این شماره به بحث و بررسی پیرامون قسمت چهارم از فصل دوم سریال مد من به نام (Three Sundays)می پردازم. این قسمت در تاریخ هفدهم آگوست ۲۰۰۸ میلادی برای اولین بار در شبکه AMC به نمایش درآمد. در این قسمت از سریال مد من همانند قسمت های دیگر این سریال شاهد به تصویر کشیده شدن چالش های مهم شرکت های تبلیغاتی آن هم به شیوه جذاب و قابل قبولی از سوی سازندگان آن هستیم… علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان اگر…

بیشتر بخوانید
20
اشتراک‌گذاری

شرکت تبلیغاتی مولن لو (mullen lowe) | علیجاه شهربانویی

شرکت تبلیغاتی مولن لو (mullen lowe) | علیجاه شهربانویی

شرکت تبلیغاتی مولن لو (mullen lowe) در ادامه معرفی شرکت های بازاریابی و تبلیغاتی موفق در این نوشته به معرفی شرکت تبلیغاتی مولن لو می پردازیم. شرکتی که تاریخچه شکل گیری آن به حدود ۴۵ سال پیش یعنی سال ۱۹۷۰ باز می گردد. این شرکت در حال حاضر خدماتی جامع،نظیر برنامه ریزی رسانه، طراحی خلاقانه در ابعاد گوناگون، طراحی کمپین برای مدیریت برند، طراحی گرافیک، بازاریابی مستقیم و روابط عمومی را ارائه می دهد. این مجموعه در حقیقت دارای ۴ دفتر ارائه کننده خدمات کامل تبلیغاتی و بازاریابی و یک دفتر ارائه کننده خدمات رسانه های ماهواره ای است. علیجاه…

بیشتر بخوانید
19
اشتراک‌گذاری

دیجیتاس اِلبی (DigitasLBi) آژانس تبلیغاتی دیجیتال

دیجیتاس اِلبی

با دیجیتاس اِلبی (DigitasLBi) آژانس تبلیغاتی دیجیتال آشنا شوید! مقدمه: چندسالی است در ایران نیز به تبع کشورهای توسعه یافته، آژانس های تبلیغاتی دیجیتال  یکی پس از دیگری پا به عرصه گذاشته اند. شاید اولین تبلیغات رسمی در بستر اینترنت را بتوان در وبسایت بازتاب، سلفِ تابناک جستجو کرد. در آن زمان وب سایت های پرترافیک و محبوب خود راسا اقدام به اجاره فضای تبلیغاتی خود که اکثرا هم برپایه تبلیغات بنری بود می پرداختند. پس از چندین سال و حضور برخی متخصصین انفورماتیک آشنا با تبلیغات، فضای تبلیغات دیجیتال به سمت رسانه داری برخی از کمپانی های خاص پیش…

بیشتر بخوانید
5
اشتراک‌گذاری

بررسی سریال مد من فصل اول ، قسمت دوم

مد من

بررسی سریال مد من فصل اول ، قسمت دوم /سازندگان سریال مدمن درابتدای قسمت دوم فصل اول به مساله ای می پردازند که برای مردم آن زمان چیز جدیدی بشمار می رفت. در آن سالها، قوطی اسپری یا همان افشانه تازه اختراع شده بود و کمپانی ژیلت برای نخستین بار دئودورانتی مردانه به نام “رایت گارد” ساخته بود. اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
8
اشتراک‌گذاری

غول های بیمار قسمت اول – پاکسان

گرافیک و تیزر تبلیغاتی بحث برانگیز ، انتخاب رسانه محیطی مناسب شالوده تبلیغات اخیر شرکت پاکسان است مقدمه: کمپین تبلیغاتی مجموعه پاکسان در ماه های اخیر، بهانه ای شد برای ارائه نقد در این زمینه. آنچه به طور خلاصه در زمینه کمپین یاد شده می توان گفت عدم تناسب عناصر تشکیل دهنده این کمپین نظیر تبلیغات محیطی و تیزر تبلیغاتی و آرم آگهی آن است. در حقیقت عناصر بصری و گرافیکی در محتواهای یاد شده دارای گسست قابل توجهی بوده که این مساله می تواند اثربخشی کمپین را تاحد زیادی کاهش دهد. آنچه همواره در زمینه ساخت تبلیغات به عنوان نقاط…

بیشتر بخوانید
5
اشتراک‌گذاری

تی بی دبلیو اِی ، شرکتی ساختار شکن با مشتریان سرشناس

تی بی دبلیو اِی (TBWA)

تی بی دبلیو اِی ، استقلال طلبِ جسور تی بی دبلیو اِی / مقدمه: در فصل جدید معرفی شرکت های مطرح تبلیغاتی در ستون “ستاره های تبلیغات” به معرفی شرکت تبلیغاتی “تی بی دبلیو اِی” (TBWA) کوچکترین عضو مجموعه قدرتمند Omnicom می پردازم. این شرکت تبلیغاتی در سال ۱۹۷۰ در پاریس توسط چهار شریک که از یانگ و رابیکام جدا شده بودند، تاسیس شد. این شرکت بسرعت پله های ترقی و پیشرفت را طی کرد و در مدت کمتر از ۲۰ سال به یک شرکت تبلیغاتی مشهور و قدرتمند تبدیل شد و همانطور که اشاره شد دو دهه بعد توسط مجموعه…

بیشتر بخوانید
10
اشتراک‌گذاری

ستاره های تبلیغات ، چگونه ستاره می شوند؟

ستاره های تبلیغات

ستاره های تبلیغات / در مدت قریب به سه ماه در این وب سایت به بررسی عملکرد و شرح تاریخچه ۱۱ شبکه تبلیغاتی موفق جهان پرداختم و سیر رشد، تکامل و ابداعات آنها را در این زمینه با هم مرور کردیم. ضمن تشکر از شما که در همه حال مشوق من بودید ، در این نوشته قصد دارم  به مرور نقاط قوت شرکت های یاد شده بپردازم. خوشحال خواهم شد که در ادامه این راه همچون گذشته با من در ارتباط باشید و نقطه نظرات ارزشمند خود را دراینباره مطرح بفرمایید. اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
2
اشتراک‌گذاری

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت چهارم- واسطه گری ، بلای جان تبلیغات

واسطه تبلیغاتی

واسطه گری در تبلیغات آسیب های جدی به تبلیغ می رساند مقدمه: … متاسفانه در کشورمان در برخی از شرکتهای تبلیغاتی ما شاهد پدیده بسیار عجیبی هستیم که آسیب های شدیدی را به ساخت تبلیغ وارد می نماید و آن عبارت است از واسطه گری برخی افراد یا شرکت ها در زمینه اخذ سفارش ساخت تبلیغ برای تولید کننده یا شرکت های خدماتی … این دیگر از عجایب است که تبلیغی ساخته می شود که سازنده آن اصلا نمی داند که دقیقا کالا چیست و ویزگی های آن کدام است و تنها بر اساس ذهنیات خود و گفته ها و…

بیشتر بخوانید
2
اشتراک‌گذاری

مرور تاریخچه ، نقد و بررسی شرکتی به نام هوس!

شرکتی به نام هوس! چارلز لوییس هوس(Charles-Louis Havas)، در سال ۱۸۳۵ اولین بنگاه خبری جهان را در پاریس بنا کرد. این آژانس که نام فامیلی مالک خود را یدک می کشید، در حقیقت بنیان معروفترین و قدیمی ترین آژانس خبری جهان فرانس پرس(Agence France-Presse) نیز می باشد. آقای چارلز لوییس هوس، شاعر و مترجم فعال فرانسوی(۱۸۵۸-۱۷۸۳) در کنار ارائه خدمات خبری در هوس، پیشرو در زمینه تبلیغات نیز بحساب می آید.  ادامه کار خبری در قالب جدید، یعنی فرانس پرس (AFP) ، نه تنها مانع کار وی در  تبلیغات نشد، بلکه باعث رشد و پیشرفت شرکت تبلیغاتی هوس به عنوان…

بیشتر بخوانید
3
اشتراک‌گذاری

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت سوم – تبلیغات را تعطیل کنید، ما می فروشیم!

توقف تبلیغات

توقف تبلیغات بمب ساعتی تخریبگر کسب و کار شما مقدمه:متاسفانه تولیدکنندگان و کسانی که تبلیغ می سازند فکر می کنند تبلیغ لزوما باید افزایش فروش به دنبال داشته باشد… (دکتر محمود محمدیان – آسیب شناسی تبلیغات در ایران – صفحه ۴۶) … یک مصرف کننده ی ژاپنی هیچ وقت نمی گوید چرا سونی تبلیغ می کند. اگر فروش داشت که تبلیغ نمی کرد. چون به آگاهی لازم رسیده است. در آن جا وقتی یک شرکت تبلیغ نمی کند، مصرف کننده می گوید اگر این شرکت معتبر است پس چرا کسی اسمش را نمی داند و تبلیغی ندارد. اما در اینجا…

بیشتر بخوانید
4
اشتراک‌گذاری

“جِی دبلیو تی” اولین در برندسازی و تشکیل تیم خلاقیت!

جِی دبلیو تی

در این نوشته به سراغ شرکت معروف و معتبر “جِی دبلیو تی ” (J. Walter Thompson) یا به اختصار JWT می روم. شرکتی قدرتمند که در سال ۲۰۰۹ میلادی از سوی نشریه معتبر Adweek به عنوان آژانس برتر سال برگزیده شد. شاید خالی از لطف نباشد که مرور بر موفقیت های JWT  -که در حال حاضر جزء ۴ شرکت طراز اول تبلیغاتی جهان است – را با شرح حال بنیانگذار آن یعنی آقای والتر تامسون آغاز کنیم. در سال ۱۸۶۴ یعنی زمانی که والتر تامسون جوان تنها ۱۹ سال داشت، فضاهای تبلیغاتی را در مجلات مذهبی بفروش می رساند. وی که در…

بیشتر بخوانید
7
اشتراک‌گذاری