آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت هفتم – برندسازی یا هژمونی رسانه؟

برندسازی

برندسازی یا بمباران رسانه ها؟ آنچه باعث شد تا نگارنده در زمینه آسیب شناسی تبلیغات ،  به مساله برند یا برندسازی بپردازد، استفاده نادرست از این نقطه تماس در مبحث برندسازی است. مساله از آنجا آغاز می شود که تب برند شدن و برندسازی چند سالی است که در کشورمان شایع شده است. در حقیقت بسیاری از کسب و کارها علاقمند هستند که “برند” بشوند، بدون توجه به اینکه تعریف درستی از برند یا مدیریت آن داشته باشند و از سوی دیگر برخی از شرکت های تبلیغاتی، بخاطر حضور پررنگ تبلیغات در حوزه برندسازی بسیار به این مساله توجه نشان…

بیشتر بخوانید
8
اشتراک‌گذاری

معمول ترین اشتباهات در هنگام ساختن برند چه هستند؟

معمول ترین اشتباهات در مدیریت و ساختن برند

مقدمه: گاهی برندهای مشهور اشتباهات بزرگی می کنند که خسارت های مالی و معنوی زیادی برایشان بهمراه دارد. این مساله فقط در مورد برندهای بزرگ نیست بلکه گاهی کارآفرینان نیز در ایجاد و توسعه یک برند دچار خطاهای نابخشودنی می شوند. لذا مقاله ای برای شما انتخاب کرده ام از خانم لارا رایس (Laura Ries)در مورد اجتناب از خطاهای رایج در این زمینه. او از استراتژیست های پیشرو در عرصه بازاریابی است و در سال ۱۹۹۴ به عنوان پرفروش ترین نویسنده انتخاب شد و یکی از بنیانگذاران شرکت مشهور Ries & Ries می باشد. امیدوارم این مطلب مورد توجه شما…

بیشتر بخوانید
9
اشتراک‌گذاری

چگونه داستان های برندمان را بهتر تعریف کنیم؟

داستان سرایی برند

مقدمه: مدت هاست که بحث بازاریابی از طریق محتوا ، مورد توجه فعالان عرصه بازاریابی، بویژه در حوزه برند سازی آنلاین قرار گرفته است. با تغییرات روز افزون موتورهای جستجوگر در الگوریتم های جستجو و توجه بیش از پیش آنها به محتوای ارزشمند، ارزش محتوای سودمند در اشکال مختلف بازاریابی بازهم بیشتر شده است. اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
10
اشتراک‌گذاری

چگونه فولکس‌واگن می‌تواند شروع به بازسازی برند خود کند؟

بازسازی برند

بازسازی برند یا بازگرداندن آب رفته از جوی؟ مقدمه: هنوز چند هفته از رسوایی بزرگ شرکت فولکس واگن نمی گذرد و همانگونه که مستحضرید ارزش سهام این شرکت بشدت افت کرده است و میزان محبوبیت آن به خاطر فریبکاری بزرگ شرکت کاسته شده است. در این میان مدیران شرکت باید برای بازسازی برند این غول صنعت ماشین سازی چه راهکارهایی را درپیش گیرند؟ متنی که پیش روی دارید به صورت خلاصه به این مساله یعنی بازسازی برند در این برهه ی حساس می پردازد و راهکارهایی عملی را به مدیران فولکس واگن پیشنهاد می کند. از جناب آقای سید محمدرضا…

بیشتر بخوانید
8
اشتراک‌گذاری