مد من قسمت بیست و سوم، ادغام انگلیسی بخش دوم

سریال مد من

مد من قسمت بیست و سوم، ادغام انگلیسی بخش دوم | همانطور که در شماره پیشین اشاره شد، شرکت استرلینگ-کوپر در مسیر یک پیچ تند قرار گرفت. مرحله ای که گاهی از آن به عنوان یک نقطه عطف استراتژیک از آن یاد می شود. هرمان فیلیپس مرد سیاسِ شرکت استرلینگ کوپر برای کسب ارتقای شغلی، اسراری از شرکت را برای مدیران پونام، پاول، لاو انگلیسی فاش می کند تا از این راه آنها را ترغیب به خرید استرلینگ-کوپر نماید و در این راه خودش هم به پست ریاست برسد. علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان عضو هیات علمی و…

بیشتر بخوانید
12
اشتراک‌گذاری

روابط عمومی سلاح موثر ادوبی (Adobe) در بازار شلوغ عکس

روابط عمومی

روابط عمومی سلاح موثر ادوبی در بازار شلوغ عکس آژانس های تبلیغاتی بویژه از نوع ایرانی آن میزان اثرگذاری تبلیغات را از مشتریانشان پنهان می کنند. آقای مارکس ساترلند، اندیشمند نام دار حوزه بازاریابی، آژانس های تبلیغاتی را به ساحرانی تشبیه می کند، که به خاطر از دست ندادن مشتریان، سعی می کنند کمتر راجع به تاثیر تبلیغات سخن بگویند. آری بدرستی عصر طلایی تبلیغات به شیوه  USP ( برای مطالعه این رویکرد مقاله بوجود آورنده آن را مطالعه کنید.) به پایان رسیده است. شلوغی و تعدد تبلیغات، دلزدگی مخاطبان رسانه ها اززز تبلیغات و از همه مهمتر عدم اعتبار…

بیشتر بخوانید
7
اشتراک‌گذاری

کمپین تبلیغاتی با بیانی ساده! قسمت اول علیجاه شهربانویی

اصول نگارش کمپین های تبلیغاتی نویسنده علیجاه شهربانویی مشاور ، مدرس و تحلیل گر تبلیغات و بازاریابی

خواننده گرامی شما به بخش نخست طراحی کمپین تبلیغاتی وارد شده اید، برای اینکه مطلب طراحی کمپین تبلیغاتی را به صورت کامل مشاهده کنید اینجا کلیک کنید. کمپین تبلیغاتی از این مراحل آغاز می شود با آنکه بیشتر تبلیغاتچی ها و آژانس های معتبر تبلیغاتی با اصول نوشتن یک کمپین تبلیغاتی آشنا هستند و از آن برای پیشبرد اهداف تبلیغاتی استفاده می کنند، اما شاید برای برخی افراد تازه کار در این حرفه و یا مشتریان صنعت تبلیغات آشنایی با اصول کمپین نویسی خالی از لطف نباشد.در این نوشته با هم مروری خواهیم داشت به اصول نگارش کمپین های تبلیغاتی.…

بیشتر بخوانید
33
اشتراک‌گذاری

مد من قسمت بیستم، هر هنرمندی تبلیغاتچی نیست

نقد و بررسی سریال مد من | تحلیل گر : علیجاه شهربانویی مدرس مدرسه کسب و کار بن ژیوار باز نشر فرصت امروز

مد من ، قسمت نوزدهم هر گردی گردو نیست، هر هنرمندی تبلیغاتچی نیست  در این نوشته به نقد و تحلیل بخشی از قسمت هشتم از فصل دوم سریال مد من با عنوان A Night to Remember می پردازم که برای اولین بار در تاریخ چهاردهم سپتامبر ۲۰۰۸ پخش شد… علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان در این قسمت اتفاقی به ظاهر ساده در کنار مسائل اصلی داستان به تصویر کشیده شد که هرچند از دید بیننده عام سریال مساله ای سطحی بنظر می رسد اما برای تبلیغاتچی ها و البته سفارش دهندگان تبلیغات چالشی همیشگی است. همانطور که در فصل…

بیشتر بخوانید
14
اشتراک‌گذاری

شرکت تبلیغاتی مولن لو (mullen lowe) | علیجاه شهربانویی

شرکت تبلیغاتی مولن لو (mullen lowe) | علیجاه شهربانویی

شرکت تبلیغاتی مولن لو (mullen lowe) در ادامه معرفی شرکت های بازاریابی و تبلیغاتی موفق در این نوشته به معرفی شرکت تبلیغاتی مولن لو می پردازیم. شرکتی که تاریخچه شکل گیری آن به حدود ۴۵ سال پیش یعنی سال ۱۹۷۰ باز می گردد. این شرکت در حال حاضر خدماتی جامع،نظیر برنامه ریزی رسانه، طراحی خلاقانه در ابعاد گوناگون، طراحی کمپین برای مدیریت برند، طراحی گرافیک، بازاریابی مستقیم و روابط عمومی را ارائه می دهد. این مجموعه در حقیقت دارای ۴ دفتر ارائه کننده خدمات کامل تبلیغاتی و بازاریابی و یک دفتر ارائه کننده خدمات رسانه های ماهواره ای است. علیجاه…

بیشتر بخوانید
19
اشتراک‌گذاری

مد من ، قسمت هفدهم آزمندانِ مدیسون| علیجاه شهربانویی

مد من ، قسمت هفدهم آزمندانِ مدیسون | علیجاه شهربانویی

مد من ، قسمت هفدهم آزمندانِ مدیسون قسمت دوم از فصل دوم سریال مد من که در تاریخ سوم اگوست ۲۰۰۸برای اولین بار پخش شد، با خبر سقوط یک جت آمریکن ایرلاین آغاز می گردد. تقریبا تمام کارکنان شرکت استرلینگ-کوپر در حال شنیدن این خبر از رادیو هستند که دان دریپر و راجر استرلینگ وارد شرکت می شوند… علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان پس از اطلاع از این موضوع  دان دریپر دستور توقف کامل تمام تبلیغات شرکت هوایی  Mohawkرا که می دهد. در حقیقت در همان ابتدای این قسمت از سریال، سازندگان سریال مد من اولین درس را…

بیشتر بخوانید
10
اشتراک‌گذاری

دیوید اگیلوی ، سلطان مدیسون | علیجاه شهربانویی

دیوید اگیلوی

دیوید اگیلوی ، سلطان مدیسون در این نوشته به معرفی یکی دیگر از بزرگان رشته تبلیغات ، یعنی دیوید اگیلوی می پردازم. بی شک لقب سلطان مدیسون، برازنده کسی است که مرزهای صنعت تبلیغات را گسترش داد و موفقیت های متعددی در این زمینه کسب کرد. دیوید اگیلوی مردی است که نظارتش را در زمینه های مختلف تبلیغات بسیار رک بیان کرده و البته سالها بعد زمانی که دانش و مهارتش در این زمینه افزایش یافت، با شجاعت برخی از آنها را اصلاح کرد. او خالی از تکلف های رایج، کتاب های ارزشمندی نوشت. کتابهای او در زمینه فروش و تبلیغات…

بیشتر بخوانید
14
اشتراک‌گذاری

جمع بندی نقد و بررسی فصل اول سریال مد من قسمت اول

نقد و بررسی سریال مد من

جمع بندی نقد و بررسی فصل اول سریال مد من قسمت اول در این قسمت به آموزه های برجسته و راهگشای فصل اول سریال مد من ، اشاره ای خلاصه وار خواهم داشت. اغراق نیست اگر بگویم مسائلی که در زمینه تبلیغات و حواشی آن در این سریال جذاب مطرح شده است، همانند یک قطب نمای قدرتمند مسیر اداره یک شرکت تبلیغاتی را به فعالان این رشته بدرستی نشان می دهد. نخست- تعریف دلنشین از تبلیغات دان دریپر در جلسه ای که با مدیران شرکت دخانیات لاکی استرایک دارد تبلیغات را چنین تعریف می کند:” تبلیغات یعنی: شادکامی. می‌دونید شادکامی چیه؟…

بیشتر بخوانید
4
اشتراک‌گذاری

آلبرت لاسکر ، سلطان تولید محتوا

آلبرت لاسکر

آلبرت لاسکر : تنها تبلیغاتچی دنیا منم! آلبرت لاسکر ، سلطان تولید محتوا |در این نوشته به معرفی یکی دیگر از مشاهیر عرصه تبلیغات –  آقای آلبرت لاسکر – می پردازم. آلبرت لاسکر در یکم می سال ۱۸۸۰ در فرایبورگ آلمان بدنیا آمد. او سومین فرزند از خانواده پر جمعیت آقای موریس لاسکر بود. زمانی که لاسکر دوران کودکی را می گذراند آنها به آمریکا بازگشتند  و در گالوستون(Galveston) تگزاس ساکن شدند. پدر لاسکر فردی صاحب نفوذ و موفق بود و شاید به همین دلیل بود که از فرزندانش بویژه آلبرت توقع داشت مسیر موفقیت را بخوبی طی کنند. اما آلبرت…

بیشتر بخوانید
4
اشتراک‌گذاری

کتابچه راهنمای هویت سازمانی

کتابچه راهنمای هویت سازمانی / تدوین کتابچه راهنمای هویت سازمانی به مدیران سازمان یا هر یک از اجزاء دیگر آن کمک می کند تا در هنگام انتشار هرگونه متریال مکتوب یا غیر مکتوب جهت ارائه معرفی سازمان، استانداردهای یکسانی را اعمال کنند. اطلاعاتی که در این راهنماها قرار می گیرند به ساختار و خط مشی های سازمان بستگی دارد. انتشار، بهبود و حفاظت از این راهنماها از وظایف بخش های مستندسازی، تبلیغات و بازاریابی یا روابط عمومی سازمان می باشد. اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
3
اشتراک‌گذاری

مد من ، قسمت دهم نیکسون علیه کندی

مد من

مد من ، قسمت دهم، نیکسون علیه کندی / در ادامه بررسی و نقد سریال ” مد من ” همینطور که به قسمت های پایانی این فصل نزدیک می شویم، موضوع انتخابات ریاست جمهوری آمریکا نیز در سریال داغ تر می شود. همانطور که پیشتر نیز اشاره کردم، کمپانی تبلیغاتی استرلینگ کوپر نیز به جهت عهده دار بودن بخشی از تبلیغات نیکسون شدیدا درگیر این ماجراست. اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
17
اشتراک‌گذاری

سمینار آسیب شناسی تبلیغات در ایران

سمینار آسیب شناسی تبلیغات

سمینار آسیب شناسی تبلیغات / سال ۱۳۵۰ هجری شمسی،  محمد اربابی در کتاب “تبلیغات تجاری” از آسیب های تبلیغات در ایران می گوید. آسیب شناسی تبلیغات و نگرش علمی و صحیح به این بخش از علم مدیریت مسکوت می ماند تا آنکه دکتر محمود محمدیان طلسم را می شکند و در حدود سی سال بعد دست به نگارش کتابی با عنوان “آسیب شناسی تبلیغات در ایران“ می زند. اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
2
اشتراک‌گذاری

بازاریابی ، تعریف از نگاه بزرگان این رشته

تعریف بازاریابی

مقدمه:  شاید بارها تعاریف مختلفی از بازاریابی را در کتب مختلف خوانده باشیم و یا از اهل فن شنیده باشیم. با این وجود اطلاع از نظر برخی از کارشناسان برجسته این رشته یا کارآفرینان موفق جهان خالی از لطف نیست. در حقیقت این مشاهیر دنیای مدیریت تعریف بازاریابی را از نگاه کاملا اجرایی و عملیاتی مورد بحث قرار داده اند. نکته مهم تر اینکه هرچند این مطلب با تعریف رسمی انجمن بازاریابی آمریکا آغاز میشود اما در ادامه تعاریف غیر رسمی، حسی و برآمده از تجربیات سالیان بزرگان باعث ارائه دیدی مطلوب به خوانندگان می گردد. در این زمینه از وبلاگ…

بیشتر بخوانید
9
اشتراک‌گذاری