وقتی شما در دسته خود اولین نیستید برای جایگاه یابی (Positioning ) موفق چه باید بکنید؟

جایگاه یابی محصول و خدمات خود وقتی در یک طبقه یا دسته محصول اولین نیستید را چکونه انجام می دهید؟

جایگاه یابی (Positioning ) برای برندهایی که اولین در صنعت خود نیستند! مطلبی درباره جایگاه یابی، از پدر جایگاه یابی جهان، آقای آل ریز| ۲۰ سال پیش، من (آل ریز ) و جک تاروت ( که به تازگی درگذشته است، مترجم) در کتاب “۲۲ قانون تغییرناپذیر بازاریابی” نوشتیم :” قانون اول: اول بودن بهتراز بهتر بودن است.“( جزییات بیشتر این کتاب را که به فارسی نیز ترجمه شده است می توانید از صفحه انتشارات سیته ببینید.) هرتز در صنعت ماشین های کرایه، کلنکس در بسته بندی دستمال کاغذی، مک دونالد در زنجیره ای فست فود، گاتورید در دسته نوشیدنی های…

بیشتر بخوانید
6
اشتراک‌گذاری

جایگاه یابی برند: تعیین ارزش اصلی براساس تعریف محصول/سرویس

جایگاه یابی برند

در حوزه برندینگ، شما قرار نیست یک اسم به مشتری بفروشید. مطمئن باشید حتی اگر امروز بعضی از برندها نسبت به محصولات مشابه قیمت بیشتری دارند، حتما در حال ارائه ارزش هایی هستند که مشتریان به دنبال آن می گردند. در واقع تمایز می تواند قدرت برند را افزایش دهد هر چند که در ادامه خواهیم دید، این متغیر نسبی بوده و نبودنش پایان برند نیست. اما پیش از هر کاری و به عنوان اولین مرحله از فرایند هویت سازی، ابتدا باید محصول یا سرویس خود را تعریف کنید و بعد جایگاه یابی برند آن را با توجه به نقطه…

بیشتر بخوانید
0
اشتراک‌گذاری