آیا بازاریابی چریکی ( پارتیزانی ) برای کسب و کار شما مناسب است؟

تبلیغات پارتیزانی بازاریابی چریکی

مقدمه ای بر بازاریابی و بازاریابی چریکی بازاریابی عرصه ای چنان گسترده است که شاید مشخص کردن مرزهای آن بسیار دشوار باشد. برخی از مردم تصور می کنند که بازاریابی، همان فروش است. (تفاوت فروش و بازاریابی را از اینجا مطالعه بفرمایید.) بخشی از این باور درست است زیرا نهایتا یکی از اهداف بازاریابی افزایش میزان فروش سازمان است. اما بازاریابی گستره ای بیش از فروش دارد.( تعاریف بازاریابی را نیز از این لینک مطالعه کنید.) بازاریابی استراتژی جلب توجه مشتریان بازار هدف است. همچنین علاوه بر مساله فروش، یکی دیگر از عرضه هایی که برنامه های بازاریابی به آن…

بیشتر بخوانید
7
اشتراک‌گذاری

مد من ، قسمت هجدهم، ماندن یا رفتن | علیجاه شهربانویی

مد من ، قسمت هجدهم | نقد و بررسی : علیجاه شهربانویی

مد من ، قسمت هجدهم، ماندن یا رفتن مساله همیشگی آژانس های تبلیغاتی در این شماره به بحث و بررسی پیرامون قسمت سوم از فصل دوم سریال مد من (The Benefactor)می پردازم. این قسمت در تاریخ دهم آگوست ۲۰۰۸ میلادی برای اولین بار در شبکه AMC به نمایش درآمد. مسائل جبران خدمت کارکنان استرلینگ کوپر و ارتباط این شرکت با یکی از کمپانی های مواد غذایی مهمترین مسائلی است که از منظر تبلیغاتی در آن به نمایش گذاشته می شود… علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار…

بیشتر بخوانید
11
اشتراک‌گذاری

مد من ، قسمت هفدهم آزمندانِ مدیسون| علیجاه شهربانویی

مد من ، قسمت هفدهم آزمندانِ مدیسون | علیجاه شهربانویی

مد من ، قسمت هفدهم آزمندانِ مدیسون  |قسمت دوم از فصل دوم سریال مد من که در تاریخ سوم اگوست ۲۰۰۸برای اولین بار پخش شد، با خبر سقوط یک جت آمریکن ایرلاین آغاز می گردد. تقریبا تمام کارکنان شرکت استرلینگ-کوپر در حال شنیدن این خبر از رادیو هستند که دان دریپر و راجر استرلینگ وارد شرکت می شوند… علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
5
اشتراک‌گذاری

طراحی بسته بندی و هویت برند محصولات برند BOL

بسته بندی

طراحی بسته بندی  و هویت برند محصولات برند BOL BOL طیف وسیعی از بسته های غذای گیاهی ساخته شده از مواد و عناصر طبیعی است که از دستورالعمل های سرآشپزهای محلی تبعیت کرده و بازار هدف بین المللی را به عنوان مشتریان درنظر دارد اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
1
اشتراک‌گذاری

شرکت تبلیغاتی چل (Cheil) ، دستپخت سامسونگ!

شرکت تبلیغاتی چل (Cheil) ، دستپخت سامسونگ! /در این وب سایت تا بدین جا ، شرکت هایی با ریشه آمریکایی، اروپایی و ژاپنی  را مورد نقد و بررسی قرار دادیم. در این مقاله قصد داریم تا شما را با بزرگترین شرکت تبلیغاتی کشور کره جنوبی یعنی چل (Cheil) آشنا کنیم. شاید یکی از نکات جالب توجه در مورد چل شکل گیری این شرکت زیر سایه شرکت سامسونگ است. همانگونه که می دانیم به صورت سنتی شرکت سامسونگ یکی از شرکت های پیشران اقتصاد کره است. اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
4
اشتراک‌گذاری

بی بی اچ ، بر خلاف مسیر رودخانه شنا می کند!

شرکت تبلیغاتی بی بی اچ نقد تبلیغ نقد تبلیغات

بی بی اچ ، بر خلاف مسیر رودخانه شنا می کند!  در ادامه معرفی شرکت های تبلیغاتی مطرح جهان، این بار بسراغ یکی دیگر از شرکت های جوان اما خلاق تبلیغاتی رفته ام. کمپانی Bartle Bogle Hegarty یا به اختصار بی بی اچ ( BBH ) از آن دسته شرکت هایی است که توسعه را از منظر گسترش فیزیکی مدنظر قرار نداده است. این مجموعه تعمدا تعداد دفاتر کار خود را از ۸ شرکت در سرتاسر جهان افزایش نداده است. این در حالی است که بسیاری از رقبای این شرکت، بیش از یکصد نمایندگی در سراسر دنیا دارند. بنابراین “بی…

بیشتر بخوانید
3
اشتراک‌گذاری

مک گری باون، جوان اما پرتجربه

مک گری باون

مک گری باون ، جوان اما پرتجربه/ در ادامه معرفی شرکت های تبلیغاتی پیشرو، در ستون “ستاره های تبلیغات” در این شماره به معرفی شرکت مک گری باون (McGarryBowen) می پردازم. شاید نمونه آثار قابل تامل و تاثیر گذار این شرکت بهانه ای برای معرفی آن باشد، اما دلیل موجه تر ، تجربه نهان این مجموعه جوان است که می تواند حاوی نکات بسیار ارزشمندی برای شرکت های تبلیغاتی و مشتریانشان داشته باشد. اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
4
اشتراک‌گذاری

معرفی شرکت بازاریابی و تبلیغاتی مک کین اریکسون

در ادامه سلسله مباحث معرفی شرکت های مطرح و مشهور تبلیغاتی در ستون ستاره های تبلیغات در این نوشته به معرفی شرکت تبلیغاتی “مک کین اریکسون ( McCann Erickson ) یا به اختصار “مک کین”می پردازم. سابقه طولانی این شرکت در تبلیغات و بازاریابی در سطح بین المللی  ویژگی اصلی و وجه تمایز شرکت “مک کین” است. اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
1
اشتراک‌گذاری

” بی بی دی او ” یک شبکه تبلیغاتی عظیم جهانی با محوریت خلاقیت و دانش

در ادامه مطالب ارائه شده این بار به معرفی شرکت تبلیغاتی بین المللی “بی بی دی او” می پردازم. برای دانستن داستان شکل گیری این شرکت باید به سال ۱۸۹۱ باز گردیم. زمانی که شرکت کوچک تبلیغاتی “باتن” در یک اتاق کوچک در منطقه ی “پارک رو” در نیویورک توسط “جرج باتن” بنیان نهاده شد. این شرکت کوچک و تازه شکل گرفته در گذر زمان بقدری رونق یافت که در سال ۱۹۲۸ با “بارتون” ، دورستاین” و ” آسبورن” ادغام شد و بدین سان “بی بی دی او” شکل گرفت. درحال حاضر شرکت “بی بی دی او” در سراسرجهان، نزدیک…

بیشتر بخوانید
2
اشتراک‌گذاری

اگیلوی بنیان گذار شرکت تبلیغاتی اگیلوی و ماثر

دیوید اگیلوی

در سال ۱۹۴۸ دیوید اگیلوی ، شرکت تبلیغاتی خود را بیانگذاری کرد که امروز با نام اگیلوی و ماثر در دنیا شناخته می شود. شرکتی که در شروع کار بدون مشتری و تنها با دو پرسنل بنا نهاده شده بود، امروز جز هشت شبکه ی  تبلیغاتی بزرگ جهان است. درحال حاضر  این هلدینگ بیش از ۴۵۰ دفتر در ۱۶۹ شهر دارد.( هر چند در سال ۱۹۸۹ شرکت تبلیغاتی اگیلوی به قیمت حدود ۹۰۰ میلیون دلار به شرکت انگلیسی WPP فروخته شد، اما همچنان با همان نام در سرتاسر نقاط جهان به ارائه خدمات متنوع بازاریابی و تبلیغاتی مشغول است.) برخی…

بیشتر بخوانید
8
اشتراک‌گذاری

تبلیغ خلاق می سازیم یا یک کسب و کار را در رسانه ها، جار می زنیم؟

چرا تبلیغ خوب نمی سازیم؟ اگر می خواستیم از یک کسب و کار،  تبلیغ تلویزیونی خلاق بسازیم، چه می کردیم؟ آیا با شعارهای زیبا و  جدید که بلند بلند توسط گوینده متن ادا می شد تبلیغ را پر می کردیم؟ احتمالا برای جذابیت بیشتر یک گوینده ی حرفه ای صدا آشنا را هم برای اینکار انتخاب می کردیم. از زرق و برق های سیستم های تصویربرداری جدید استفاده می کردیم و یا بهترین دکوراتورها را به کار می گماردیم؟ بهتر از این چه می خواهیم؟ تبلیغی زیبا، شیک و جذاب! حتی برای آنهایی که در آشپزخانه هستند یا در اتاق…

بیشتر بخوانید
1
اشتراک‌گذاری

بازخوانی پرونده یک تبلیغ از اپل، که دنیا را متحول ساخت!

تبلیغ

تبلیغ ویدئویی ۱۹۸۴ شرکت اپل، یکی از بهترین تبلیغ‌های تلویزیونی این شرکت، و نیز یکی از بهترین تبلیغ‌های پخش شده در دنیا تا به امروز است. حالا دیگر سی و چند سال از زمانی که این تبلیغ پخش شد می‌گذرد، در آن زمان بیشتر از پنج یا شش سال از تأسیس اپل نگذشته بود و این شرکت هنوز، یک شرکت استارت‌‌آپ محسوب می‌شد. علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
3
اشتراک‌گذاری

شعار تبلیغاتی را با چسب رازی به تبلیغ نچسبانید!

شعار تبلیغاتی

یکی از مهم ترین بخش های یک آگهی تبلیغاتی “شعار” و یا “پیام” آن می باشد. ” شعار تبلیغاتی ” بخش مهمی  از یک کمپین تبلیغاتی است که مخاطب را در اغلب موارد، از مزیت تبلیغ آگاه می سازد. در این زمینه معمولا طراحی این شعار تبلیغاتی به عهده “کپی رایتر” یا همان تولید کننده محتوای است که در گروه خلاقه شرکت تبلیغاتی بتصویب می رسد. شعار تبلیغاتی می تواند یک جمله، یک عبارت یا از این دست باشد. همواره تاکید “کپی رایتر”ها بر ارائه یک شعار تبلیغاتی خلاق و تاثیرگذار است. و در سالهای اخیر شاهد تولید شعارهای قوی…

بیشتر بخوانید
0
اشتراک‌گذاری