بررسی شیوه محاسبه ارزش برند

مقدمه ای بر شیوه محاسبه ارزش برند در جهان بررسی شیوه محاسبه ارزش برند | شاید به جرات بتوان گفت یکی از دغدغه های اصلی امروزی صاحبان و دست اندرکاران حوزه برند در کشورمان، نحوه محاسبه ارزش برند می باشد. محاسبه ارزش برند یکی از مسائلی است که در سالهای اخیر و پس از ورود مباحث مربوط به برند و برندسازی مورد توجه خیل عظیمی از متخصصین این حوزه قرار گرفته است. در این زمینه مطلبی آماده کرده ام که امیدوارم مورد توجه علاقمندان قرار گیرد… علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات…

بیشتر بخوانید
22
اشتراک‌گذاری

مد من قسمت بیستم، هر هنرمندی تبلیغاتچی نیست

نقد و بررسی سریال مد من | تحلیل گر : علیجاه شهربانویی مدرس مدرسه کسب و کار بن ژیوار باز نشر فرصت امروز

مد من ، قسمت نوزدهم هر گردی گردو نیست، هر هنرمندی تبلیغاتچی نیست  در این نوشته به نقد و تحلیل بخشی از قسمت هشتم از فصل دوم سریال مد من با عنوان A Night to Remember می پردازم که برای اولین بار در تاریخ چهاردهم سپتامبر ۲۰۰۸ پخش شد… علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان در این قسمت اتفاقی به ظاهر ساده در کنار مسائل اصلی داستان به تصویر کشیده شد که هرچند از دید بیننده عام سریال مساله ای سطحی بنظر می رسد اما برای تبلیغاتچی ها و البته سفارش دهندگان تبلیغات چالشی همیشگی است. همانطور که در فصل…

بیشتر بخوانید
14
اشتراک‌گذاری

شرکت تبلیغاتی مولن لو (mullen lowe) | علیجاه شهربانویی

شرکت تبلیغاتی مولن لو (mullen lowe) | علیجاه شهربانویی

شرکت تبلیغاتی مولن لو (mullen lowe) در ادامه معرفی شرکت های بازاریابی و تبلیغاتی موفق در این نوشته به معرفی شرکت تبلیغاتی مولن لو می پردازیم. شرکتی که تاریخچه شکل گیری آن به حدود ۴۵ سال پیش یعنی سال ۱۹۷۰ باز می گردد. این شرکت در حال حاضر خدماتی جامع،نظیر برنامه ریزی رسانه، طراحی خلاقانه در ابعاد گوناگون، طراحی کمپین برای مدیریت برند، طراحی گرافیک، بازاریابی مستقیم و روابط عمومی را ارائه می دهد. این مجموعه در حقیقت دارای ۴ دفتر ارائه کننده خدمات کامل تبلیغاتی و بازاریابی و یک دفتر ارائه کننده خدمات رسانه های ماهواره ای است. علیجاه…

بیشتر بخوانید
19
اشتراک‌گذاری

دیوید اگیلوی ، سلطان مدیسون | علیجاه شهربانویی

دیوید اگیلوی

دیوید اگیلوی ، سلطان مدیسون در این نوشته به معرفی یکی دیگر از بزرگان رشته تبلیغات ، یعنی دیوید اگیلوی می پردازم. بی شک لقب سلطان مدیسون، برازنده کسی است که مرزهای صنعت تبلیغات را گسترش داد و موفقیت های متعددی در این زمینه کسب کرد. دیوید اگیلوی مردی است که نظارتش را در زمینه های مختلف تبلیغات بسیار رک بیان کرده و البته سالها بعد زمانی که دانش و مهارتش در این زمینه افزایش یافت، با شجاعت برخی از آنها را اصلاح کرد. او خالی از تکلف های رایج، کتاب های ارزشمندی نوشت. کتابهای او در زمینه فروش و تبلیغات…

بیشتر بخوانید
14
اشتراک‌گذاری

جمع بندی نقد و بررسی فصل اول سریال مد من قسمت اول

نقد و بررسی سریال مد من

جمع بندی نقد و بررسی فصل اول سریال مد من قسمت اول در این قسمت به آموزه های برجسته و راهگشای فصل اول سریال مد من ، اشاره ای خلاصه وار خواهم داشت. اغراق نیست اگر بگویم مسائلی که در زمینه تبلیغات و حواشی آن در این سریال جذاب مطرح شده است، همانند یک قطب نمای قدرتمند مسیر اداره یک شرکت تبلیغاتی را به فعالان این رشته بدرستی نشان می دهد. نخست- تعریف دلنشین از تبلیغات دان دریپر در جلسه ای که با مدیران شرکت دخانیات لاکی استرایک دارد تبلیغات را چنین تعریف می کند:” تبلیغات یعنی: شادکامی. می‌دونید شادکامی چیه؟…

بیشتر بخوانید
4
اشتراک‌گذاری

شخصیت های سریال گیم آف ترونز تبلیغاتچی می شوند!

بازی آژانس ها

بازی آژانس ها ! فکر می کنید اگر کاراکترهای سریال محبوب گیم آف ترونز (Game of Thrones Characters) در یک آژانس تبلیغاتی کار می کردند چه می گفتند و چه می کردند؟ خود شما راستی به کدام کاراکتر سریال گیم آف ترونز (Game of Thrones Characters) شبیه هستید؟ آژانس هندی دیجیتال Chipmp&z طرحهایی را آماده کرده است برای موقعیتی که هریک از کاراکترهای مشهور سریال گیم آف ترونز بجای یکی از افراد متخصص در زمینه تبلیغات قرار می گیرند. حتی برخی شخصیت ها به عنوان مشتری هم مطرح شده اند. این کار جالب با جملات قصار و تصویری سازی بسیار…

بیشتر بخوانید
8
اشتراک‌گذاری

دومین سمینار آسیب شناسی تبلیغات در ایران

سمینار آسیب شناسی تبلیغات در ایران

دومین سمینار آسیب شناسی تبلیغات در ایران – گاهی  یک کمپین تبلیغاتی که کلی براش هزینه کرده ایم و انتظار داریم تا شرکت را نجات دهد، شکست می خورد و تمام نقشه هایمان را به باد می دهد. – گاهی علاقه ای به تبلیغ کردن نداریم و فکر می کنیم تبلیغات تنها پول دور ریختن است و از خطری که در کمین ماست بی اطلاعیم. – برخی اوقات با خود می اندیشیم که در بحرانهای  اقتصادی، حذف تبلیغات به عنوان یک سرفصل هزینه امری عادی و الزامی است. – گاهی متوجه می شویم که کمپین تبلیغاتی طراحی شده برای شرکتمان تقلیدی…

بیشتر بخوانید
10
اشتراک‌گذاری

آسیب شناسی تبلیغات در ایران | قسمت نهم | مشاور یا ساحر؟

آسیب شناسی تبلیغات در ایران

دستان شفابخش مشاور تبلیغات و بازاریابی؟! مشاور یا ساحر؟ گاهی دوستانی از بنگاه های اقتصادی مختلف برای موضوع مشاوره تبلیغات و مشاوره بازاریابی با اینجانب تماس می گیرند. تجربیاتی که در این زمینه داشتم و شنیده هایم از تجربه برخی همکاران گرامی من را بر آن داشت تا یک بخش از مطالب دنباله دار آسیب شناسی تبلیغات در ایران  را به مساله مشاوره ها و اجراهای سریع و فست فودی اختصاص بدهم. با یک بررسی اجمالی در می یابیم که مشتریان چنین خدماتی معمولا از گروه ذیل هستند: کسب و کارهای کوچک که توان راه اندازی بخش یا معاونت بازاریابی…

بیشتر بخوانید
7
اشتراک‌گذاری

آلبرت لاسکر ، سلطان تولید محتوا

آلبرت لاسکر

آلبرت لاسکر : تنها تبلیغاتچی دنیا منم! آلبرت لاسکر ، سلطان تولید محتوا |در این نوشته به معرفی یکی دیگر از مشاهیر عرصه تبلیغات –  آقای آلبرت لاسکر – می پردازم. آلبرت لاسکر در یکم می سال ۱۸۸۰ در فرایبورگ آلمان بدنیا آمد. او سومین فرزند از خانواده پر جمعیت آقای موریس لاسکر بود. زمانی که لاسکر دوران کودکی را می گذراند آنها به آمریکا بازگشتند  و در گالوستون(Galveston) تگزاس ساکن شدند. پدر لاسکر فردی صاحب نفوذ و موفق بود و شاید به همین دلیل بود که از فرزندانش بویژه آلبرت توقع داشت مسیر موفقیت را بخوبی طی کنند. اما آلبرت…

بیشتر بخوانید
4
اشتراک‌گذاری

بازاریابی و تبلیغ مواد غذایی | علیجاه شهربانویی

بازاریابی و تبلیغات مواد غذایی

بازاریابی و تبلیغ مواد غذایی بایدها و نبایدها چندی پیش فرصتی دست داد تا در آستانه نمایشگاه مواد غذایی، مصاحبه نسبتا مفصلی داشته  داشته باشم با نشریه وزین چاپ و تبلیغات. در این مصاحبه سعی کردم نکات ظریف و کاربردی تبلیغات، بازاریابی و مدیریت برند را در این محصولات در حد بضاعت و تجربه پانزده ساله خویش در این زمینه ارائه کنم. امیدوارم که مورد توجه دوستان، بویژه فعالان در صنعت مواد غذایی قرار گیرد.  علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار لطفاً خود برای خوانندگان معرفی…

بیشتر بخوانید
17
اشتراک‌گذاری

آشنایی با پروژه هزاران درنا

هزاران درنا

آشنایی با پروژه هزاران درنا / گاهی در فضای تبلیغات و بازاریابی اتفاقات خوشایندی رخ می دهد که فارغ از بحث اعداد و ارقام درخور تحسین و تقدیر است. پروژه ای که در ادامه معرفی خواهد شد و البته انعکاس آن توسط سرکار خانم یاسمن کریم پور  از این دست اتفاقات است. بنابراین تصمیم گرفتیم تا این نوشته را که در وب سایت وزین کافه بازاریابی منتشر شده است خارج از نوبت باز نشر کنیم تا این حرکت شایسته را ارج نهیم.  علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار اشتراک…

بیشتر بخوانید
2
اشتراک‌گذاری

مد من ، قسمت یازدهم سقوط اخلاق، حراج انسانیت

مد من

مد من ، قسمت یازدهم سقوط اخلاق، حراج انسانیت / شاید متیو واینر(Matthew Weiner) نویسنده و کارگردان سریال مد من در روایت واقعیت های تلخ و شیرین زندگی تبلیغاتچی ها هیچ نکته ای را فراموش نکرده باشد، اما ممکن است، حقایق تلخ جاری در چنین کمپانی هایی او را به سمت ساخت این قسمت -“تعطیلات طولانی آخرهفته” – سوق داده باشد. قسمتی که در آن سقوط اخلاق بارزترین نکته آن است. اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
6
اشتراک‌گذاری

بازاریابی گردشگری

بازاریابی گردشگری

بازاریابی گردشگری / در چند روز گذشته از سوی برخی از دوستان پیام هایی دریافت کردم، مبنی بر اینکه جای مباحث مربوط به بازاریابی گردشگری در این وب سایت خالی است. با توجه به دیدگاه صحیح این دوستان در اینباره، تهیه مطالبی با محتوای بازاریابی گردشگری را در دستور کار قرار داده ایم. در این شماره مطلبی بخوانید در زمینه بازاریابی گردشگری ، که توسط خانم پروانه مسجل تهیه شده است و در روزنامه فرصت امروز بچاپ رسیده است.  علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
1
اشتراک‌گذاری

اسپانسر تیم های فوتبال برنده یا بازنده ؟

اسپانسر

اسپانسر تیم های فوتبال / همواره در زمینه انتخاب رسانه های تاثیرگذار میان متخصصین تبلیغات اختلاف نظر وجود دارد. از آنجا که هزینه های انتخاب و خرید رسانه معمولا بین ۷۰ تا ۸۰ درصد بودجه یک کارزار تبلیغاتی را به خود اختصاص می دهد، بنابراین مشاوران پرتجربه تبلیغاتی سعی می کنند، تاثیرگذارترین رسانه ها را انتخاب نمایند. تبلیغات در ورزش پرهیجان فوتبال یکی از جذابترین موارد از دید تبلیغاتچی ها برای تبلیغ است. بویژه لباس فوتبالیست ها. البته که این رسانه به خوبی دیده می شود اما باید به عادات رسانه ای بازار هدف نیز توجه ویژه داشت. چند سالی…

بیشتر بخوانید
0
اشتراک‌گذاری

بازل ، ستاره ای که در اوماها خاموش شد.

بازل

بازل ، ستاره ای که در اوماها خاموش شد. / در این وبسایت از ستاره های پرفروغ و بین المللی جهان تبلیغات و بازاریابی برایتان نوشتم. از شرکت هایی که در زمینه فروش و ارائه رسانه های عمومی تخصص دارند و یا قدرتمند در عرصه رسانه های دیجیتال هستند و یا موسسات تبلیغاتی که در حوزه تبلیغات و بازاریابی دارو پیشرو هستند. اما بد ندیدم تا اشاره ای کنم به ستاره ای که گرچه در دوره ای از حیاتش بسیار درخشان بود اما نهایتا در زادگاهش رو به خاموشی نهاد.  اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
6
اشتراک‌گذاری