نقد تیزر تبلیغاتی برند دورتو | علیجاه شهربانویی

نقد آگهی تلویزیونی برند دورتو

بررسی و نقد آگهی تلویزیونی دورتو در گفت و گو با علیجاه شهربانویی / دانش پایین تبلیغاتی و آگهی های بی محتوا   نمی توان یک کالا را به همه فروخت علیجاه شهربانویی، مشاور، تحلیلگر و مدرس بازاریابی در رابطه با بررسی و نقد آگهی تلویزیونی دورتو به «فرصت امروز» می گوید: باید در ابتدا خاطرنشان شوم که تبلیغ خوب دارای سه رکن؛ تعیین استراتژی صحیح تبلیغاتی، خلاقیت و اجرا است، اما همانطور که صاحبنظران رشته تبلیغات به خوبی می دانند، نقد تیزرهای تبلیغاتی از منظر استراتژیک تنها با دیدن تیزرها میسر نیست، بلکه مباحث استراتژیک تبلیغاتی از بطن تحقیقات…

بیشتر بخوانید
3
اشتراک‌گذاری

مد من ، قسمت بیست و پنجم

نقد و بررسی سریال مد من

مروری بر آموزه های تبلیغاتی فصل دوم سریال مد من بخش دوم همانطور که در نوشته پیشین مرور بخش های مختلف تبلیغاتی فصل دوم سریال مد من از نظر شما گرامیان گذشت، در این شماره نیز بخش دوم و پایانی این مطلب را مطالعه فرمایید امید که مد نظر شما مخاطبان ارزشمند روزنامه فرصت امروز قرار گیرد. پنجم- هنر یا تبلیغ اثربخش در قسمت هشتم از فصل دوم سریال مد من با عنوان A Night to Remember پگی اولسون کپی رایتر شرکت استرلینگ-کوپر به عنوان یک کار شخصی می پذیرد که برای یک کلیسای کوچک طرح تبلیغاتی تهیه کند اما…

بیشتر بخوانید
31
اشتراک‌گذاری

دست به دست ، یک دو سه بی نهایت ، کاربر!

دست به دست

نقدی بر کمپین دست به دست که تنها به فکر پدیده آورنده خود بود تا نیازمندان هرچقدر که کتاب “یک دو سه ، بی نهایت”[۱] اثر جورج گاموف در زمان خود گردآورنده موضوعات عجیب و قابل تامل است، کمپین دست به دست نیز در این عصر دارای نکات پر ابهام است. دست به دست را می توان از جمله کمپین های مسوولیت اجتماعی دانست که بیشتر مسولیتش را به پدیده آورنده اش اثبات کرد تا به جامعه! کمپین دست به دست با یک ایده خوب آغاز گردید. وب سایت شیپور به عنوان یک بستر نیازمندی های رایگان خرید و فروش،…

بیشتر بخوانید
32
اشتراک‌گذاری

سنجش اثربخشی کمپین چهارشنبه سوری

کمپین چهارشنبه سوری آرام

سنجش اثربخشی کمپین چهارشنبه سوری آرام با نگاهی به خودشیفتگی در رسانه های اجتماعی پرده اول- پلاسکو در آتش سوخت. روزی سی ام دیماه ۱۳۹۵ پس از ۳ ساعت و نیم آتش سوزی، ساختمان قدیمی تجاری تهران، “پلاسکو” فرومی ریزد و  خاطر بی احتیاطی و قدیمی بودن سیستم های امنیتی به تلی از خاکستر و آوار تبدیل می شود. در این میان تعدادی از آتش نشانان که برای خاموش کردن آتش و نجات جان حادثه دیدگان داخل ساختمان پلاسکو هستند، جان خود را از دست می دهند و شهید می شوند. در یک اتفاق نادر حضور مردمی که برای کنجکاوی…

بیشتر بخوانید
27
اشتراک‌گذاری

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت دهم – شبکه های اجتماعی و پیام رسان ها- بخش پایانی

شبکه های اجتماعی

شبکه های اجتماعی ، رسانه های دوست داشتنی که خیلی سریع آزاردهنده شدند. در نوشته پیشین بخشی از مسائل و آسیب های تبلیغات در شبکه های اجتماعی و نرم افزارهای پیام رسان را با شما دوستان مرور کردیم. در این نوشته بخش دوم و پایانی آن را خدمت شما ارائه خواهیم کرد. امیدواریم مدنظر شما دوستان گرامی قرار گیرد. عدم شناخت کافی از شبکه های اجتماعی یکی از نکات مهمی که یک بازاریاب در فضای دیجیتال باید به آن توجه کافی داشته باشد، ویژگی ها، مزیت ها و کاستی های یک شبکه اجتماعی است. هر محتوایی مناسب همه شبکه های…

بیشتر بخوانید
35
اشتراک‌گذاری

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت دهم – شبکه های اجتماعی و پیام رسان ها- بخش نخست

نقد تبلیغات و بازاریابی شبکه-های اجتماعی

شبکه های اجتماعی و پیام رسان ها، رسانه های دوست داشتنی که خیلی سریع آزاردهنده شدند! در ادامه سلسله مطالب آسیب شناسی تبلیغات، در این نوشته نگاهی اجمالی به مبحث بازاریابی در شبکه های اجتماعی و پیام رسان ها خواهم داشت. بر هیچکس پوشیده نیست که چند سالی است که شبکه ها – یا به صورت دقیق تر رسانه های اجتماعی- به یکی از ابزارهای مهم بازاریابان تبدیل شده است و اخیرا هم پیام رسان ها هم در کنار سایر ابزارهای تبلیغاتی نقش پررنگی پیدا کرده اند. البته در ایران به خاطر برخی مسائلِ رسانه های سنتی، مثل قیمت گذاری…

بیشتر بخوانید
17
اشتراک‌گذاری

هلموت کرون ، متفاوت و وسواسی

در این نوشته به معرفی یکی دیگر از بزرگان رشته تبلیغات، آقای هلموت کرون (Helmut Krone) می پردازم. شاید شما از دوره درخشان شرکت تبلیغاتی دی دی بی (DDB) در دهه هفتاد و تحت مدیریت درخشان آقای ویلیام برن باخ زیاد شنیده باشید. اما بدون شک کسب چنین افتخاراتی در غیاب هلموت کرون ناممکن بود. هلموت کرون در ساخت بسیاری از تبلیغات بیادماندی شرکت دی دی بی نقش غیرقابل انکار داشت. هلموت کرون (July 16, 1925 – April 12, 1996) به عنوان یکی از افراد پیشرو در تبلیغات مدرن شناخته می شود در حدود ۳۰ سال از عمرش را در شرکت…

بیشتر بخوانید
11
اشتراک‌گذاری

جان لوییس پذیرفت که تبلیغاتش پیشگامانه نیست!

تبلیغ و مسائل مربوط به آن را مطالعه بفرمایید.جان لوییس

جان لوییس پذیرفت که تبلیغاتش پیشگامانه نیست! |با وجود هیجان زده بودن نسبت به عملکرد تبلیغات Buster the Boxer Christmas در این سال، John Lewis  اذعان کرد که تبلیغات عید آنها دیگر پیشگامانه نیست و می­تواند رویکردش به تبلیغات را در سال ۲۰۱۷ تغییر دهد… علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار جان لوییس افزایشی ۲٫۷ درصدی را در فروش like-for-like[1] در بازه زمانی شش هفته تا ۳۱ دسامبر اعلام کرد. در یک کنفرانس مطبوعاتی، [۲]Marketing Week  از چارلی میفیلد، یکی از مدیران عالیرتبه جان لوییس درباره…

بیشتر بخوانید
11
اشتراک‌گذاری

مد من قسمت بیست و سوم، ادغام انگلیسی بخش دوم

سریال مد من

مد من قسمت بیست و سوم، ادغام انگلیسی بخش دوم | همانطور که در شماره پیشین اشاره شد، شرکت استرلینگ-کوپر در مسیر یک پیچ تند قرار گرفت. مرحله ای که گاهی از آن به عنوان یک نقطه عطف استراتژیک از آن یاد می شود. هرمان فیلیپس مرد سیاسِ شرکت استرلینگ کوپر برای کسب ارتقای شغلی، اسراری از شرکت را برای مدیران پونام، پاول، لاو انگلیسی فاش می کند تا از این راه آنها را ترغیب به خرید استرلینگ-کوپر نماید و در این راه خودش هم به پست ریاست برسد. علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان عضو هیات علمی و…

بیشتر بخوانید
10
اشتراک‌گذاری

مقایسه تبلیغات مناسبتی ایرانی و آنطرف آبی! علیجاه شهربانویی

تحلیل تبلیغات مناسبتی | نویسنده علیجاه شهربانویی مدرس ، مشاور و تحلیل گر بازاریابی و تبلیغات

مقایسه تبلیغات مناسبتی ایرانی و آنطرف آبی! چند وقتی است که با قدرتمندتر شدن رسانه های اجتماعی در کشور، برندهای مختلف به ایام ویژه سال واکنش بیشتری نشان می دهند و سعی می کنند با خلق تبلیغات مناسبتی ، نام خود را بیش از پیش در ذهن مخاطب یادآوری کنند و خود را حساس به ایام ویژه نشان دهند.در این مطلب به بررسی این تبلیغات و مقایسه آن با تبلیغات مناسبتی کشورهای توسعه یافته خواهیم پرداخت. علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی و تبلیغات، مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار…

بیشتر بخوانید
4
اشتراک‌گذاری

مد من ، قسمت بیست و دوم ادغام انگلیسی بخش اول

مد من ، قسمت بیست و دوم ادغام انگلیسی بخش اول | در این نوشته به بررسی و نقد قسمت های پایانی سریال مد من در فصل دوم می پردازم. در حالی که رئیس جمهور ایالات متحده دست به کوششی فراگیر برای مقابله با تهدیدات اتمی شوروی زده است اما جو غالب بر مردم این کشور ترس و سردرگمی است … علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
11
اشتراک‌گذاری

ویلیام پیلی ، گذار از رادیو به تلویزیون رنگی

زندگینامه ویلیام پیلی نویسنده و تحلیل گر علیجاه شهربانویی مدرس و مشاور تبلیغات بازاریابی و برند

ویلیام پیلی ، گذار از رادیو به تلویزیون های رنگی در این شماره از سلسله مطالب ستون ستاره های تبلیغات می خواهم شما را با یکی دیگر از اسطوره های تبلیغات و رسانه آشنا کنم. ویلیام پیلی (William S. Paley) فرزند ارشد، آقای ساموئل پیلی است که در بیست و هشتم سپتامبر سال ۱۹۰۱ میلادی چشم در شیکاگو چشم به جهان گشود… علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
16
اشتراک‌گذاری

مد من قسمت بیست و یکم ، اخراج محترمانه

نقد و بررسی و تحلیل سریال مد من نویسنده علیجاه شهربانویی مشاور و مدرس تبلیغات و بازاریابی

مد من ، قسمت بیست و یکم ،اخراج محترمانه |در این شماره به نقد و تحلیل قسمت نهم از فصل دوم سریال مد من با عنوان Six Month Leave می پردازم که برای اولین بار در تاریخ بیست و هشتم سپتامبر ۲۰۰۸ پخش شد. این قسمت با حادثه خودکشی مرلین مونرو (Marilyn Monroe)بازیگر مشهور ایالات متحده آغاز میشود که خبر خودکشی اش که به واسطه مشکلات روحی شدید روی داده، در تاریخ هفدهم آگوست سال ۱۹۶۲ به تیتر اول روزنامه های آمریکا تبدیل می شود. این مساله اما چه تاثیری در شرکت تبلیغاتی استرلینگ-کوپر دارد… علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس…

بیشتر بخوانید
9
اشتراک‌گذاری

او ام دی (OMD) خلاق در برنامه ریزی رسانه های جمعی

شرکت تبلیغاتی او ام دی | نویسنده: علیجاه شهربانویی |مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان و عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار

او ام دی (OMD) خلاق در برنامه ریزی رسانه های جمعی | در نوشته های پیشین، به معرفی شرکت پی اچ دی (PHD) که متخصص در ارتباطات رسانه ای است پرداختم. در این شماره نیز قصد دارم عضو دیگر گروه Omnicom  ، یعنی OMD را  معرفی نمایم. علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
11
اشتراک‌گذاری

شرکت تبلیغاتی مولن لو (mullen lowe) | علیجاه شهربانویی

شرکت تبلیغاتی مولن لو (mullen lowe) | علیجاه شهربانویی

شرکت تبلیغاتی مولن لو (mullen lowe) | در ادامه معرفی شرکت های بازاریابی و تبلیغاتی موفق در این نوشته به معرفی شرکت تبلیغاتی مولن لو می پردازیم. شرکتی که تاریخچه شکل گیری آن به حدود ۴۵ سال پیش یعنی سال ۱۹۷۰ باز می گردد. این شرکت در حال حاضر خدماتی جامع،نظیر برنامه ریزی رسانه، طراحی خلاقانه در ابعاد گوناگون، طراحی کمپین برای مدیریت برند، طراحی گرافیک، بازاریابی مستقیم و روابط عمومی را ارائه می دهد. این مجموعه در حقیقت دارای ۴ دفتر ارائه کننده خدمات کامل تبلیغاتی و بازاریابی و یک دفتر ارائه کننده خدمات رسانه های ماهواره ای است. علیجاه…

بیشتر بخوانید
14
اشتراک‌گذاری