بررسی سریال مد من فصل اول ، قسمت چهارم

مد من

بررسی سریال مد من قسمت چهارم.تبلیغات شغل است یا خوشگذرانی؟ در ادامه بررسی آموزه های تبلیغاتی سریال مد من در این ستون، نگاهی به قسمت چهارم از فصل اول این سریال می اندازیم. بیشتر داستان این قسمت، حول زندگی پیتر کمپل جوان و ضعیف النفس ( زیر دست دان دریپر ) و یکی از مشتریانش می گذرد. اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
10
اشتراک‌گذاری

بررسی سریال مد من فصل اول ، قسمت سوم

بررسی سریال مد من فصل اول ، قسمت سوم | بخش های آژانس تبلیغاتی

بخش های مختلف آژانس های تبلیغاتی / در ادامه روایت قسمت دوم فصل اول سریال تلویزیونی “مد من” به بخشی می رسیم که سازندگان سریال از زبان پاول کینزی به این سوال پاسخ می دهند: “یک آژانس تبلیغاتی از چه بخش‌هایی تشکیل می‌شود؟” این سؤالی است که او به صورت خلاصه طی توری که برای پگی اولسون – منشی مخصوص دان دریپر- می‌گذارد بدان پاسخ می‌دهد. اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
6
اشتراک‌گذاری

دیجیتاس اِلبی (DigitasLBi) آژانس تبلیغاتی دیجیتال

دیجیتاس اِلبی

دیجیتاس اِلبی (DigitasLBi) آژانس تبلیغاتی دیجیتال/چندسالی است در ایران نیز به تبع کشورهای توسعه یافته، آژانس های تبلیغاتی دیجیتال یا بهتر است بگوییم رسانه دارهای دیجتیال یکی پس از دیگری پا به عرصه گذاشته اند. شاید اولین تبلیغات رسمی در بستر اینترنت را بتوان در وبسایت بازتاب، سلف تابناک جستجو کرد. در آن زمان وب سایت های پرترافیک و محبوب خود راسا اقدام به اجاره فضای تبلیغاتی خود که اکثرا هم برپایه تبلیغات بنری بود می پرداختند. اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
5
اشتراک‌گذاری

سمینار آسیب شناسی تبلیغات در ایران

سمینار آسیب شناسی تبلیغات

سمینار آسیب شناسی تبلیغات / سال ۱۳۵۰ هجری شمسی،  محمد اربابی در کتاب “تبلیغات تجاری” از آسیب های تبلیغات در ایران می گوید. آسیب شناسی تبلیغات و نگرش علمی و صحیح به این بخش از علم مدیریت مسکوت می ماند تا آنکه دکتر محمود محمدیان طلسم را می شکند و در حدود سی سال بعد دست به نگارش کتابی با عنوان “آسیب شناسی تبلیغات در ایران“ می زند. اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
2
اشتراک‌گذاری

بررسی سریال مد من فصل اول ، قسمت دوم

مد من

بررسی سریال مد من فصل اول ، قسمت دوم /سازندگان سریال مدمن درابتدای قسمت دوم فصل اول به مساله ای می پردازند که برای مردم آن زمان چیز جدیدی بشمار می رفت. در آن سالها، قوطی اسپری یا همان افشانه تازه اختراع شده بود و کمپانی ژیلت برای نخستین بار دئودورانتی مردانه به نام “رایت گارد” ساخته بود. اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
8
اشتراک‌گذاری

غول های بیمار قسمت اول – پاکسان

گرافیک و تیزر تبلیغاتی بحث برانگیز ، انتخاب رسانه محیطی مناسب شالوده تبلیغات اخیر شرکت پاکسان است مقدمه: کمپین تبلیغاتی مجموعه پاکسان در ماه های اخیر، بهانه ای شد برای ارائه نقد در این زمینه. آنچه به طور خلاصه در زمینه کمپین یاد شده می توان گفت عدم تناسب عناصر تشکیل دهنده این کمپین نظیر تبلیغات محیطی و تیزر تبلیغاتی و آرم آگهی آن است. در حقیقت عناصر بصری و گرافیکی در محتواهای یاد شده دارای گسست قابل توجهی بوده که این مساله می تواند اثربخشی کمپین را تاحد زیادی کاهش دهد. آنچه همواره در زمینه ساخت تبلیغات به عنوان نقاط…

بیشتر بخوانید
5
اشتراک‌گذاری

هاکوهُدو ، قدیمی ترین شرکت تبلیغاتی ژاپن

هاکوهُدو

هاکوهُدو / شاید شرکت تبلیغاتی دنسو (Dentsu) را بتوان به عنوان قدرتمندترین و رهبر صنعت تبلیغات سرزمین آفتاب دانست اما عنوان قدیمی ترین شرکت تبلیغاتی ژاپن و شاید خاور دور به شرکت هاکوهدو ( Hakuhodo) تعلق دارد. ریشه و سابقه این شرکت تبلیغاتی به سال ۱۸۹۵ – حدود ۱۲۰ سال پیش – برمی گردد. زمانی که آقای هیرانو سِکی (Hironao Seki) در قامت یک کارآفرین جوان کسب و کار تبلیغات را در نشریات و مجلات آغاز کرد. جالب است بدانید که کلمه ی “ هاکوهُدو” دقیقا به معنای “بنگاه خبر پراکنی” است. که بازتاب دهنده تاکید آقای سکی بر انتشار اخبار…

بیشتر بخوانید
3
اشتراک‌گذاری

۱۰۰ دلار به من قرض بده تا گری را افتتاح کنم.

گری

لطفا ۱۰۰ دلار به من قرض بده تا “گِرِی” را افتتاح کنم. کتاب ها و طرحهای توجیهی پر است از توصیه هایی که به کارآفرینان برای راه اندازی کسب و کار، در اختیار داشتن سرمایه لازم ، منابع انسانی توانمند و سخت افزار کافی را گوشزد می کند. هر چند این توصیه ها که جنبه علمی نیز دارند، در جای خود کاملا قابل تاملند، اما این نوع رویکرد، تمام واقعیت های دنیای کسب و کار نیست. اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
4
اشتراک‌گذاری

پابلیسیز برآمده از دل جنگ و آتش سوزی!

پابلیسیز

در این شماره از ستون ستاره های تبلیغات، به معرفی گروه تبلیغاتی پابلیسیز (PUBLICIS GROUPE) می پردازم. شاید کمی باورش برای شما سخت باشد اما این گروه تبلیغاتی و بازاریابی، زیر چتر خود بیش از ۱۳۲۰ دفتر را در اقصی نقاط جهان در قالب شرکت های مختلف هدایت و راهبری می کند. آژانس های خلاقیت، دیجیتال، تمام سرویس برخی از شرکت هایی هستند که تحت لوای این نام بزرگ فعالیت می کنند. لئو برنت، رُسِتا، ساچی و ساچی، زنیت اپتی مدیا، ام اس ال، ویواکی از جمله شرکت ها و گروه های معروفی هستند که در بخش های مختلف شاخه…

بیشتر بخوانید
2
اشتراک‌گذاری

بررسی سریال مد من فصل اول ، قسمت اول

نقد و بررسی سریال مد من

مد من – فصل اول، قسمت اول: «دود به چشمانتان می‌رود» در نخستین پلان قهرمان داستان دان دریپر را در یک بار می‌بینیم که مشغول نوشتن روی تکه‌ای دستمال کاغذی است. از مستخدم سیاه‌پوست بار درخواست کبریت می‌کند و متوجه بسته‌ی سیگار دست او که Old Gold است می‌شود. از او می‌پرسد که چرا این برند سیگار را مصرف می‌کند و نه مثلن Lucky Strike را که خود او مصرف می‌کند. پیرمرد سیاه‌پوست پاسخ می‌دهد: «زمان خدمت هفته‌ای یک باکس مجانی بهمون می‌دادن» و دان سریع نتیجه می‌گیرد «پس به اون عادت کردی.» وقتی دان از او می‌پرسد آیا می‌تواند…

بیشتر بخوانید
6
اشتراک‌گذاری

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت پنجم – تقلید چرا؟!

آسیب شناسی تبلیغات در ایران تقلید

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت پنجم –  کــــــــاور و تقلید کورکورانه، چرا؟! “در بررسی وضعیت فعلی تبلیغات، بنظر من، ما با یک وضعیت قهقرایی روبه رو هستیم… به عنوان مثال، تبلیغات شرکت های تولیدکننده تایر را درنظر بگیرید. یکی از این شرکتها در تبلیغات خود از جاذبه طنز استفاده نمود. پس از آن ناگهان همه شرکت های تولید کننده تایر جاذبه طنز را برای تبلیغ خود انتخاب کردند. پس از مدتی این نوع تبلیغ حالت چندش آور به خود گرفت … اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
4
اشتراک‌گذاری

فصلنامه تبلیغات و برندینگ | آبان ماه ۱۳۹۴

فصلنامه تبلیغات و برندینگ

فصلنامه تبلیغات و برندینگ در حقیقت گردآوری مطالب پربازدیدی است که توسط مخاطبان و بازدیدکنندگان محترم سایت مورد توجه ویژه واقع شده است . و همکاران من آنها را در یک نوشته برای شما گردآوری کرده اند. در حقیقت فصلنامه تبلیغات و برندینگ که از این پس نیز انتشار الکترونیکی آن را ادامه خواهیم داد شامل بخش های متنوعی مثل تاریخچه و سیر رو به رشد شرکت های مطرح تبلیغاتی و بازاریابی، حواشی تبلیغات، تعاریف بنیادین و علمی این رشته و آسیب شناسی مباحث بازاریابی و تبلیغات می باشد. اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
6
اشتراک‌گذاری

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت سوم – تبلیغات را تعطیل کنید، ما می فروشیم!

توقف تبلیغات

توقف تبلیغات بمب ساعتی تخریبگر کسب و کار شما مقدمه:متاسفانه تولیدکنندگان و کسانی که تبلیغ می سازند فکر می کنند تبلیغ لزوما باید افزایش فروش به دنبال داشته باشد… (دکتر محمود محمدیان – آسیب شناسی تبلیغات در ایران – صفحه ۴۶) … یک مصرف کننده ی ژاپنی هیچ وقت نمی گوید چرا سونی تبلیغ می کند. اگر فروش داشت که تبلیغ نمی کرد. چون به آگاهی لازم رسیده است. در آن جا وقتی یک شرکت تبلیغ نمی کند، مصرف کننده می گوید اگر این شرکت معتبر است پس چرا کسی اسمش را نمی داند و تبلیغی ندارد. اما در اینجا…

بیشتر بخوانید
4
اشتراک‌گذاری

“جِی دبلیو تی” اولین در برندسازی و تشکیل تیم خلاقیت!

جِی دبلیو تی

در این نوشته به سراغ شرکت معروف و معتبر “جِی دبلیو تی ” (J. Walter Thompson) یا به اختصار JWT می روم. شرکتی قدرتمند که در سال ۲۰۰۹ میلادی از سوی نشریه معتبر Adweek به عنوان آژانس برتر سال برگزیده شد. شاید خالی از لطف نباشد که مرور بر موفقیت های JWT  -که در حال حاضر جزء ۴ شرکت طراز اول تبلیغاتی جهان است – را با شرح حال بنیانگذار آن یعنی آقای والتر تامسون آغاز کنیم. در سال ۱۸۶۴ یعنی زمانی که والتر تامسون جوان تنها ۱۹ سال داشت، فضاهای تبلیغاتی را در مجلات مذهبی بفروش می رساند. وی که در…

بیشتر بخوانید
7
اشتراک‌گذاری

معرفی شرکت بازاریابی و تبلیغاتی مک کین اریکسون

در ادامه سلسله مباحث معرفی شرکت های مطرح و مشهور تبلیغاتی در ستون ستاره های تبلیغات در این نوشته به معرفی شرکت تبلیغاتی “مک کین اریکسون ( McCann Erickson ) یا به اختصار “مک کین”می پردازم. سابقه طولانی این شرکت در تبلیغات و بازاریابی در سطح بین المللی  ویژگی اصلی و وجه تمایز شرکت “مک کین” است. اشتراک گذاری اشتراک گذاری

بیشتر بخوانید
2
اشتراک‌گذاری