برندسازی و بازاریابی شخصی لازمه برندسازی و بازاریابی تجاری

برندسازی و بازاریابی

از دیدگاه من برندسازی و بازاریابی شخصی (Personal Branding & Marketing) یکی از حوزه های مهم در کارآفرینی و رهبری کسب و کار است که در جامعه ما کمتر مورد توجه قرار گرفته است. در دوران تحصیل در رشته بازاریابی، یک مثل معروف در حوزه برندسازی مدام برایم تکرار می شد: افراد بزرگ برندهای بزرگی را خلق می کنند (Great People can build Great Brands). ادامه مطلب

برند | برندسازی | تعاریف مربوطه

برند

برند | برندسازی | تعاریف مربوطه ، طبق تعریف انجمن بازاریابی آمریکا، مارک، برند یک نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص‌کننده خدمات یا فروشنده محصولی خاص باشد که به وسیله آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می‌گردد.
برند مجموعه گره‌های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت‌هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نموده‌است. تداعی معانی پیوند دادن تصاویر و نشانه‌ها با برند یا مزایا و فواید یک برند است. این مزایا یا فواید برند است که مبنای تصمیم گیری برای خرید آن واقع خواهد شد. ادامه مطلب

فصلنامه تبلیغات و برندینگ | آبان ماه ۱۳۹۴

فصلنامه تبلیغات و برندینگ

فصلنامه تبلیغات و برندینگ در حقیقت گردآوری مطالب پربازدیدی است که توسط مخاطبان و بازدیدکنندگان محترم سایت مورد توجه ویژه واقع شده است . و همکاران من آنها را در یک نوشته برای شما گردآوری کرده اند. در حقیقت فصلنامه تبلیغات و برندینگ که از این پس نیز انتشار الکترونیکی آن را ادامه خواهیم داد شامل بخش های متنوعی مثل تاریخچه و سیر رو به رشد شرکت های مطرح تبلیغاتی و بازاریابی، حواشی تبلیغات، تعاریف بنیادین و علمی این رشته و آسیب شناسی مباحث بازاریابی و تبلیغات می باشد. ادامه مطلب

مدیریت برند تعاریف و رویکردهای هفتگانه علمی

مدیریت برند

تعاریف مدیریت برند:
تعریف نخست: فرآیند حفظ، بهبود و حمایت از نام تجاری که بدین وسیله نتایج مثبتی برای آن نام بهمراه آورد. مدیریت برند وجوه مختلفی مانند هزینه ، رضایتمندی مشتری، عرضه در فروشگاه و رقابت را شامل می شود. مدیریت برند برپایه بازاریابی بنا نهاده شده است اما بر نام تجاری و اینکه چگونه می تواند برای مشتری مطلوب بماند، تمرکز دارد. مدیریت مطلوب برند نه تنها می تواند  بر فروش بالای یک محصول بلکه بر سایر کالاهایی که با نام تجاری در ارتباط هستند نیز تاثیر گذارد. ادامه مطلب

چگونه داستان های برندمان را بهتر تعریف کنیم؟

داستان سرایی برند

مقدمه: مدت هاست که بحث بازاریابی از طریق محتوا ، مورد توجه فعالان عرصه بازاریابی، بویژه در حوزه برند سازی آنلاین قرار گرفته است. با تغییرات روز افزون موتورهای جستجوگر در الگوریتم های جستجو و توجه بیش از پیش آنها به محتوای ارزشمند، ارزش محتوای سودمند در اشکال مختلف بازاریابی بازهم بیشتر شده است. ادامه مطلب

تعریف بازاریابی از فیلیپ کاتلر تا احمد روستا

تعریف بازاریابی

مقدمه:چندی پیش در نوشته ای تعاریف گردآوری شده در حوزه بازاریابی را خدمتتان ارائه کردیم. در همین راستا آقای مسعود رضایی که دانشجوی رشته بازرگانی و  از علاقمندان به مباحث بازاریابی هستند، مطلبی تکمیلی برای ما ارسال کردند که عینا آن را در این وبسایت منتشر خواهم کرد.
مسوولیت صحت مطالب ارائه شده به عهده نویسنده می باشد. امیدوارم این مطلب در حوزه تعریف بازاریابی  نیز باعث جلب نظر شما کارشناسان و دانش پژوهان گردد.
 علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار
ادامه مطلب

چگونه فولکس‌واگن می‌تواند شروع به بازسازی برند خود کند؟

بازسازی برند

مقدمه: هنوز چند هفته از رسوایی بزرگ شرکت فولکس واگن نمی گذرد و همانگونه که مستحضرید ارزش سهام این شرکت بشدت افت کرده است و میزان محبوبیت آن به خاطر فریبکاری بزرگ شرکت کاسته شده است. در این میان مدیران شرکت باید برای بازسازی برند این غول صنعت ماشین سازی چه راهکارهایی را درپیش گیرند؟ متنی که پیش روی دارید به صورت خلاصه به این مساله یعنی بازسازی برند در این برهه ی حساس می پردازد و راهکارهایی عملی را به مدیران فولکس واگن پیشنهاد می کند. از جناب آقای سید محمدرضا باطنی، دوست دانشمند و فرهیخته ام که زحمت تنظیم و ترجمه این متن را بعهده داشتند، بی نهایت سپاسگزارم.
علیجاه شهربانویی ادامه مطلب

مدیریت و ارزش گذاری هویت برند به شیوه BAV

شیوه مدیریت و ارزشگذاری برند شرکت یانگ و روبیکام که به BAV معروف است

همانطور که در نوشته ی قبل اشاره شد، مقوله “برندسازی”یکی از مباحثی است که کمتر به صورت علمی در کشورمان مورد توجه قرار گرفته است. این مساله زمانی بیشتر مساله ساز می شود که برخی از متخصصین برندینگ و یا شرکت های تبلیغاتی دست اندر کار در کشور ، هژمونی رسانه ای یا نهایتا افزایش سطح آگاهی از وجود یک نام تجاری( Brand Awareness ) را مبنای کار برندسازی قرار می دهند که البته قدم اول و  کم اهمیت ترین بخش از شکل گیری تصویر نام تجاری در ذهن مخاطب است. ادامه مطلب