ویلیام پیلی ، گذار از رادیو به تلویزیون رنگی

زندگینامه ویلیام پیلی نویسنده و تحلیل گر علیجاه شهربانویی مدرس و مشاور تبلیغات بازاریابی و برند

ویلیام پیلی ، گذار از رادیو به تلویزیون های رنگی
در این شماره از سلسله مطالب ستون ستاره های تبلیغات می خواهم شما را با یکی دیگر از اسطوره های تبلیغات و رسانه آشنا کنم. ویلیام پیلی (William S. Paley) فرزند ارشد، آقای ساموئل پیلی است که در بیست و هشتم سپتامبر سال ۱۹۰۱ میلادی چشم در شیکاگو چشم به جهان گشود…
علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار
ادامه مطلب

دونالد ترامپ بازاریاب بهتر برنده شد |علیجاه شهربانویی

دونالد ترامپ جنجالی تنها با یک شعار و با تمرکز بر یک مساله کمپین بازاریابی اش را هدایت می کند.

پس از انتخاب آقای دونالد ترامپ به مقام ریاست جمهوری کشور ایالات متحده، جهان حیرت زده به این واقعه نگریست. مطالب بسیاری در این زمینه مطرح شد و از زوایای گوناگون سیاسی، اقتصای و حتی طنز به این مساله پرداخته شد. اما شاید خالی از لطف نباشد تا از دیدگاه بازاریابی آن هم از نگاه یکی از برجسته ترین صاحب نظران برندسازی و بازاریابی دنیا به مساله پرداخته شود. آنچه مطالعه می کنید دیدگاه های آقای آل ریس(Al_Ries) در مورد انتخاب شدن آقای دونالد ترامپ به ریاست جمهوری آمریکاست. ذکر این نکته ضروری است که وی به مساله جایگاه سازی یا positioning  در مقوله بازاریابی توجه ویژه ای دارد که در این مطلب نیز کاملا این امر مشهود است. امیدوارم این مطلب مورد توجه دست اندرکاران و علاقمندان به رشته بازاریابی قرار گیرد.
 علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار
ادامه مطلب

بررسی شیوه محاسبه ارزش برند | علیجاه شهربانویی

ارزش گذاری برند و ارزش برند | نویسنده علیجاه شهربانویی

بررسی شیوه محاسبه ارزش برند | شاید به جرات بتوان گفت یکی از دغدغه های اصلی امروزی صاحبان و دست اندرکاران حوزه برند در کشورمان، نحوه محاسبه ارزش برند می باشد. محاسبه ارزش برند یکی از مسائلی است که در سالهای اخیر و پس از ورود مباحث مربوط به برند و برندسازی مورد توجه خیل عظیمی از متخصصین این حوزه قرار گرفته است. در این زمینه مطلبی آماده کرده ام که امیدوارم مورد توجه علاقمندان قرار گیرد…
علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار
ادامه مطلب

سومین سمینار آسیب شناسی تبلیغات در ایران

سومین سمینار آسیب شناسی تبلیغات در ایران | سخنران : علیجاه شهربانویی |چهارشنبه 10 شهریور1395

سومین سمینار آسیب شناسی تبلیغات در ایران | پس از برگزاری دومین سمینار آسیب شناسی تبلیغات در مجتمع آموزشی بن ژیوار، دوستان ارجمند در گروه مشاوره کسب و کار دوست خوب،زمینه برگزاری سومین سمینار آسیب شناسی تبلیغات در ایران را فراهم آوردند تا اینجانب به عنوان تنها سخنران در شهر گرگان در خدمت علاقمندان به رشته تبلیغات و متخصصان و مدیران ارشد رشته تبلیغات و روابط عمومی باشم.
علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار
ادامه مطلب

بازل ، ستاره ای که در اوماها خاموش شد.

بازل

بازل ، ستاره ای که در اوماها خاموش شد. / در این وبسایت از ستاره های پرفروغ و بین المللی جهان تبلیغات و بازاریابی برایتان نوشتم. از شرکت هایی که در زمینه فروش و ارائه رسانه های عمومی تخصص دارند و یا قدرتمند در عرصه رسانه های دیجیتال هستند و یا موسسات تبلیغاتی که در حوزه تبلیغات و بازاریابی دارو پیشرو هستند. اما بد ندیدم تا اشاره ای کنم به ستاره ای که گرچه در دوره ای از حیاتش بسیار درخشان بود اما نهایتا در زادگاهش رو به خاموشی نهاد.  ادامه مطلب

برندسازی و بازاریابی شخصی لازمه برندسازی و بازاریابی تجاری

برندسازی و بازاریابی

از دیدگاه من برندسازی و بازاریابی شخصی (Personal Branding & Marketing) یکی از حوزه های مهم در کارآفرینی و رهبری کسب و کار است که در جامعه ما کمتر مورد توجه قرار گرفته است. در دوران تحصیل در رشته بازاریابی، یک مثل معروف در حوزه برندسازی مدام برایم تکرار می شد: افراد بزرگ برندهای بزرگی را خلق می کنند (Great People can build Great Brands). ادامه مطلب

برند | برندسازی | تعاریف مربوطه

برند

برند | برندسازی | تعاریف مربوطه ، طبق تعریف انجمن بازاریابی آمریکا، مارک، برند یک نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص‌کننده خدمات یا فروشنده محصولی خاص باشد که به وسیله آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می‌گردد.
برند مجموعه گره‌های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت‌هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نموده‌است. تداعی معانی پیوند دادن تصاویر و نشانه‌ها با برند یا مزایا و فواید یک برند است. این مزایا یا فواید برند است که مبنای تصمیم گیری برای خرید آن واقع خواهد شد. ادامه مطلب

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت هفتم – برندسازی یا هژمونی رسانه؟

برندسازی

آنچه باعث شد تا نگارنده در زمینه آسیب شناسی تبلیغات ،  به مساله برند یا برندسازی بپردازد، استفاده نادرست از این نقطه تماس در مبحث برندسازی است. مساله از آنجا آغاز می شود که تب برند شدن و برندسازی چند سالی است که در کشورمان شایع شده است. در حقیقت بسیاری از کسب و کارها علاقمند هستند که “برند” بشوند، بدون توجه به اینکه تعریف درستی از برند یا مدیریت آن داشته باشند و از سوی دیگر برخی از شرکت های تبلیغاتی، بخاطر حضور پررنگ تبلیغات در حوزه برندسازی بسیار به این مساله توجه نشان می دهند. ادامه مطلب

معمول ترین اشتباهات در هنگام ساختن برند چه هستند؟

معمول ترین اشتباهات در مدیریت و ساختن برند

مقدمه: گاهی برندهای مشهور اشتباهات بزرگی می کنند که خسارت های مالی و معنوی زیادی برایشان بهمراه دارد. این مساله فقط در مورد برندهای بزرگ نیست بلکه گاهی کارآفرینان نیز در ایجاد و توسعه یک برند دچار خطاهای نابخشودنی می شوند. لذا مقاله ای برای شما انتخاب کرده ام از خانم لارا رایس (Laura Ries)در مورد اجتناب از خطاهای رایج در این زمینه. ادامه مطلب

کارگـاه تدوین و پیاده سازی استراتژی برند

تدوین و پیاده سازی استراتژی برند

کارگاه تدوین و پیاده سازی استراتژی برند/ مدرسه کسب و کار بن ژیوار، اولین مدرسه رسمی کسب و کار برگزار کننده دوره های BBA, MBA، DBA، IBOT و BE در ایران زیر نظر سازمان جهانی کار و سازمان آموزش فنی و حرفه ای کل کشور، افتخار میزبانی علاقه مندان به مباحث تخصصی، کاربردی و عملی برندسازی و مدیریت برند را در قالب «کارگاه یکروزه تدوین و پیاده سازی استراتزی برند» را خواهد داشت. ادامه مطلب

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت پنجم – تقلید چرا؟!

آسیب شناسی تبلیغات در ایران تقلید

آسیب شناسی تبلیغات در ایران قسمت پنجم –  کــــــــاور و تقلید کورکورانه، چرا؟!
“در بررسی وضعیت فعلی تبلیغات، بنظر من، ما با یک وضعیت قهقرایی روبه رو هستیم… به عنوان مثال، تبلیغات شرکت های تولیدکننده تایر را درنظر بگیرید. یکی از این شرکتها در تبلیغات خود از جاذبه طنز استفاده نمود. پس از آن ناگهان همه شرکت های تولید کننده تایر جاذبه طنز را برای تبلیغ خود انتخاب کردند. پس از مدتی این نوع تبلیغ حالت چندش آور به خود گرفت … ادامه مطلب

مدیریت برند تعاریف و رویکردهای هفتگانه علمی

مدیریت برند

تعاریف مدیریت برند:
تعریف نخست: فرآیند حفظ، بهبود و حمایت از نام تجاری که بدین وسیله نتایج مثبتی برای آن نام بهمراه آورد. مدیریت برند وجوه مختلفی مانند هزینه ، رضایتمندی مشتری، عرضه در فروشگاه و رقابت را شامل می شود. مدیریت برند برپایه بازاریابی بنا نهاده شده است اما بر نام تجاری و اینکه چگونه می تواند برای مشتری مطلوب بماند، تمرکز دارد. مدیریت مطلوب برند نه تنها می تواند  بر فروش بالای یک محصول بلکه بر سایر کالاهایی که با نام تجاری در ارتباط هستند نیز تاثیر گذارد. ادامه مطلب

چگونه داستان های برندمان را بهتر تعریف کنیم؟

داستان سرایی برند

مقدمه: مدت هاست که بحث بازاریابی از طریق محتوا ، مورد توجه فعالان عرصه بازاریابی، بویژه در حوزه برند سازی آنلاین قرار گرفته است. با تغییرات روز افزون موتورهای جستجوگر در الگوریتم های جستجو و توجه بیش از پیش آنها به محتوای ارزشمند، ارزش محتوای سودمند در اشکال مختلف بازاریابی بازهم بیشتر شده است. ادامه مطلب

چگونه فولکس‌واگن می‌تواند شروع به بازسازی برند خود کند؟

بازسازی برند

مقدمه: هنوز چند هفته از رسوایی بزرگ شرکت فولکس واگن نمی گذرد و همانگونه که مستحضرید ارزش سهام این شرکت بشدت افت کرده است و میزان محبوبیت آن به خاطر فریبکاری بزرگ شرکت کاسته شده است. در این میان مدیران شرکت باید برای بازسازی برند این غول صنعت ماشین سازی چه راهکارهایی را درپیش گیرند؟ متنی که پیش روی دارید به صورت خلاصه به این مساله یعنی بازسازی برند در این برهه ی حساس می پردازد و راهکارهایی عملی را به مدیران فولکس واگن پیشنهاد می کند. از جناب آقای سید محمدرضا باطنی، دوست دانشمند و فرهیخته ام که زحمت تنظیم و ترجمه این متن را بعهده داشتند، بی نهایت سپاسگزارم.
علیجاه شهربانویی ادامه مطلب

کانال تخصصی تبلیغات و برندینگ در تلگرام

تلگرام

در میان گروه ها و کانال های مختلف که در نرم افزار اطلاع رسان تلگرام موجود است جای خالی یک کانال که به مباحث علمی در حوزه مدیریتی بویژه تبلیغات ، بازاریابی و مدیریت برند بپردازد ، خالی بود. بنابراین به کمک جمعی از متخصصان تبلیغات و بازاریابی کانالی در تلگرام در این زمینه ایجاد کردیم که به این خلا پاسخ مناسب بدهیم.
 علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار
ادامه مطلب