آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت پنجم – تقلید چرا؟!

آسیب شناسی تبلیغات در ایران تقلید

آسیب شناسی تبلیغات در ایران قسمت پنجم –  کــــــــاور و تقلید کورکورانه، چرا؟!
“در بررسی وضعیت فعلی تبلیغات، بنظر من، ما با یک وضعیت قهقرایی روبه رو هستیم… به عنوان مثال، تبلیغات شرکت های تولیدکننده تایر را درنظر بگیرید. یکی از این شرکتها در تبلیغات خود از جاذبه طنز استفاده نمود. پس از آن ناگهان همه شرکت های تولید کننده تایر جاذبه طنز را برای تبلیغ خود انتخاب کردند. پس از مدتی این نوع تبلیغ حالت چندش آور به خود گرفت … ادامه مطلب

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت سوم – تبلیغات را تعطیل کنید، ما می فروشیم!

توقف تبلیغات

مقدمه:
متاسفانه تولیدکنندگان و کسانی که تبلیغ می سازند فکر می کنند تبلیغ لزوما باید افزایش فروش به دنبال داشته باشد… (دکتر محمود محمدیان – آسیب شناسی تبلیغات در ایران – صفحه ۴۶)
… یک مصرف کننده ی ژاپنی هیچ وقت نمی گوید چرا سونی تبلیغ می کند. اگر فروش داشت که تبلیغ نمی کرد. چون به آگاهی لازم رسیده است. در آن جا وقتی یک شرکت تبلیغ نمی کند، مصرف کننده می گوید اگر این شرکت معتبر است پس چرا کسی اسمش را نمی داند و تبلیغی ندارد. اما در اینجا برعکس است. ما می گوییم اگر این کالا فروش داشت که تبلیغ نمی کرد. این که می گویم ما، منظورم توده ی عامه ی جامعه است. یعنی نگرش عمده افراد جامعه ما نسبت به تبلیغ منفی است… (دکتر محمود محمدیان – آسیب شناسی تبلیغات در ایران – صفحه ۴۸) ادامه مطلب

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت دوم فقدان تحقیقات تبلیغاتی

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت دوم فقدان تحقیقات تبلیغاتی

آسیب شناسی تبلیغات در ایران قسمت دوم – عدم استفاده از تحقیقات در طراحی و اجرای برنامه های تبلیغاتی
مقدمه:
… نگرش مردم به تبلیغات چندان مثبت نیست، یعنی مردم چیزی بیشتری می خواهند که ما نتوانسته ایم در تبلیغات برای آنها ارائه کنیم. ضمنا حتی می توان گفت که کافی نیست که یک تبلیغ فقط دیده شود بلکه باید بپرسیم آیا تبلیغ علاوه براین که دیده شد به خاطر هم سپرده شد؟ آیا دیده شد و به خاطر سپرده شد و برای دیگران تعریف شد؟ آیا دیده شد و به خاطر سپرده شده و برای دیگران تعریف شد و به آن عمل شد؟ ما متاسفانه هیچ تحقیقی در خصوص ارزیابی تبلیغات نداریم… (دکتر محمود محمدیان – آسیب شناسی تبلیغات در ایران – صفحه ۸۴) ادامه مطلب