بررسی سریال مد من فصل اول ، قسمت اول

نقد و بررسی سریال مد من

مد من – فصل اول، قسمت اول: «دود به چشمانتان می‌رود»
در نخستین پلان قهرمان داستان دان دریپر را در یک بار می‌بینیم که مشغول نوشتن روی تکه‌ای دستمال کاغذی است. از مستخدم سیاه‌پوست بار درخواست کبریت می‌کند و متوجه بسته‌ی سیگار دست او که Old Gold است می‌شود. از او می‌پرسد که چرا این برند سیگار را مصرف می‌کند و نه مثلن Lucky Strike را که خود او مصرف می‌کند. پیرمرد سیاه‌پوست پاسخ می‌دهد: «زمان خدمت هفته‌ای یک باکس مجانی بهمون می‌دادن» و دان سریع نتیجه می‌گیرد «پس به اون عادت کردی.» وقتی دان از او می‌پرسد آیا می‌تواند او را به عوض کردن برند سیگار خود ترغیب کند جواب پیرمرد یک نه قاطع است: «نه، من Old Gold خودم را دوست دارم.» ادامه مطلب

بررسی سریال مد من ، بخش نخست: مقدمه

سریال مد من

بررسی سریال مد من ، بخش نخست: مقدمه / Mad Men اصطلاحی است که تبلیغات‌چی‌های خیابان مدیسون (خیابانی در نیویورک که اکثر آژانس‌های تبلیغاتی در آن دفتر داشتند) در دهه‌ی پنجاه میلادی برای توصیف خودشان وضع کردند. این اصطلاح ایهام‌دار همچنین نام سریالی است که Matthew Weiner (نویسنده و تولیدکننده‌ای که سریال مشهور Sopranos را در کارنامه خود دارد) دست به خلق آن زد. ادامه مطلب

مدیریت بازاریابی هنر است یا علم؟

مدیریت بازاریابی

مدیریت بازاریابی هنر است یا علم؟ / آیا تا به حال به این اندیشیده‌اید که بازاریابی یک هنر است یا علم؟ این بحثی دست کم پنجاه ساله است که میان اساتید دانشگاهی این حوزه در جریان است. آن هم به خاطر وابستگی شدید این حوزه‌ی کاری به محیط همیشه در حال تغییر بیرونی، شرایط متغیر بازار، و غیر قابل پیش‌بینی بودن رفتار مشتریان به عنوان انسان‌های آزاد است. مقاله‌ای که ترجمه‌ی آن تقدیم حضور می‌گردد نماینده‌ی یک نگرش به این مقوله است، آیا با نتیجه‌گیری انتهایی آن موافق هستید یا خیر؟ نظر شما چیست؟ ادامه مطلب

فوتبال آمریکایی و «بیگ بنگ» گرانترین ها برای خرید تبلیغات تلویزیونی

تبلیغات تلویزیونی

مقدمه: همانطور که می‌دانید در برنامه‌ریزی رسانه همواره گرانترین رسانه برای خرید جایگاه تبلیغات تلویزیونی در سراسر دنیا تلویزیون بوده است. این قاعده شاید اکنون در ایران شکسته شده باشد، به دلیل کمبود بودجه در صدا و سیما و رقابت شبکه‌های ماهواره‌ای اکنون دیدن برنامه‌های نیم ساعته که به تبلیغ یک محصول یا خدمت خاص با حضور نماینده‌ی شرکت ارائه دهنده‌ی محصول اختصاص دارند دیگر منظره‌ای عادی در سیما شده است. ادامه مطلب

چگونه فولکس‌واگن می‌تواند شروع به بازسازی برند خود کند؟

بازسازی برند

مقدمه: هنوز چند هفته از رسوایی بزرگ شرکت فولکس واگن نمی گذرد و همانگونه که مستحضرید ارزش سهام این شرکت بشدت افت کرده است و میزان محبوبیت آن به خاطر فریبکاری بزرگ شرکت کاسته شده است. در این میان مدیران شرکت باید برای بازسازی برند این غول صنعت ماشین سازی چه راهکارهایی را درپیش گیرند؟ متنی که پیش روی دارید به صورت خلاصه به این مساله یعنی بازسازی برند در این برهه ی حساس می پردازد و راهکارهایی عملی را به مدیران فولکس واگن پیشنهاد می کند. از جناب آقای سید محمدرضا باطنی، دوست دانشمند و فرهیخته ام که زحمت تنظیم و ترجمه این متن را بعهده داشتند، بی نهایت سپاسگزارم.
علیجاه شهربانویی ادامه مطلب