مد من قسمت بیستم، هر هنرمندی تبلیغاتچی نیست

نقد و بررسی سریال مد من | تحلیل گر : علیجاه شهربانویی مدرس مدرسه کسب و کار بن ژیوار باز نشر فرصت امروز

مد من ، قسمت نوزدهم هر گردی گردو نیست، هر هنرمندی تبلیغاتچی نیست | در این نوشته به نقد و تحلیل بخشی از قسمت هشتم از فصل دوم سریال مد من با عنوان A Night to Remember می پردازم که برای اولین بار در تاریخ چهاردهم سپتامبر ۲۰۰۸ پخش شد…
علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار
ادامه مطلب

او ام دی (OMD) خلاق در برنامه ریزی رسانه های جمعی

شرکت تبلیغاتی او ام دی | نویسنده: علیجاه شهربانویی |مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان و عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار

او ام دی (OMD) خلاق در برنامه ریزی رسانه های جمعی | در نوشته های پیشین، به معرفی شرکت پی اچ دی (PHD) که متخصص در ارتباطات رسانه ای است پرداختم. در این شماره نیز قصد دارم عضو دیگر گروه Omnicom  ، یعنی OMD را  معرفی نمایم.
علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار
ادامه مطلب

شرکت تبلیغاتی مولن لو (mullen lowe) | علیجاه شهربانویی

شرکت تبلیغاتی مولن لو (mullen lowe) | علیجاه شهربانویی

شرکت تبلیغاتی مولن لو (mullen lowe) | در ادامه معرفی شرکت های بازاریابی و تبلیغاتی موفق در این نوشته به معرفی شرکت تبلیغاتی مولن لو می پردازیم. شرکتی که تاریخچه شکل گیری آن به حدود ۴۵ سال پیش یعنی سال ۱۹۷۰ باز می گردد. این شرکت در حال حاضر خدماتی جامع،نظیر برنامه ریزی رسانه، طراحی خلاقانه در ابعاد گوناگون، طراحی کمپین برای مدیریت برند، طراحی گرافیک، بازاریابی مستقیم و روابط عمومی را ارائه می دهد. این مجموعه در حقیقت دارای ۴ دفتر ارائه کننده خدمات کامل تبلیغاتی و بازاریابی و یک دفتر ارائه کننده خدمات رسانه های ماهواره ای است.
علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار
ادامه مطلب

گروه ارتباطات مراقبت های بهداشتی پابلیسیز

گروه ارتباطات مراقبت های بهداشتی پابلیسز

گروه ارتباطات مراقبت های بهداشتی پابلیسیز در اولین شماره از معرفی شرکت های فعال در زمینه تبلیغات و بازاریابی خدمات بهداشتی و دارویی در ستون ستاره های تبلیغات، به سراغ سرآمد این شرکت ها رفته ام. Publicis Healthcare Communications Group یا به اختصار PHCG هم به لحاظ گردش مالی و هم به لحاظ تنوع خدمات، بزرگترین و قدرتمندترین شبکه تخصصی حوزه سلامت و دارو به شمار می آید و انتخاب جایگاه اول در سال ۲۰۱۴ میلادی، از سوی وب سایت معتبر adbrands گواه این مدعاست. . PHCG در ۱۰ کشور فعال است و در حدود ۵۵۰۰ پرسنل در ۶۰ دفتر مختلف به صورت فعال در استخدام خود دارد.
علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار
ادامه مطلب

شخصیت های سریال گیم آف ترونز تبلیغاتچی می شوند!

بازی آژانس ها

بازی آژانس ها ! فکر می کنید اگر کاراکترهای سریال محبوب گیم آف ترونز (Game of Thrones Characters) در یک آژانس تبلیغاتی کار می کردند چه می گفتند و چه می کردند؟ خود شما راستی به کدام کاراکتر سریال گیم آف ترونز (Game of Thrones Characters) شبیه هستید؟
آژانس هندی دیجیتال Chipmp&z طرحهایی را آماده کرده است برای موقعیتی که هریک از کاراکترهای مشهور سریال گیم آف ترونز بجای یکی از افراد متخصص در زمینه تبلیغات قرار می گیرند. حتی برخی شخصیت ها به عنوان مشتری هم مطرح شده اند. این کار جالب با جملات قصار و تصویری سازی بسیار جالب توجه، شخصیت های سریال را به تبلیغاتچی هایی تمام عیار بدل کرده است البته به جهت تفاوت های فرهنگی و جلوگیری از منشوری شدن این وب سایت، همکاران من نتوانستند، عمده مطالب این نوشته را ترجمه کنند. شما اگر مایل هستید که متن کامل را مطالعه کنید، نشریه دیجیتال AD WEEK مرجع اصلی است.
 علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار
ادامه مطلب

استارکام مدیا وست متخصص در رسانه های تبلیغاتی

استارکام مدیا وست

استارکام مدیا وست (starcom mediavest group) | در ادامه معرفی شرکت های متخصص در حوزه رسانه های تبلیغاتی در این شماره به تحلیل و بررسی شرکت “استارکام مدیا وست گروپ” و یا به اختصار SMG می پردازم.آنچه در مورد “اس ام جی” درنگاه اول جلب توجه می کند، چشم اندازی است که برای مجموعه تعریف شده است:” در اس ام جی ، ما چیزی بیش از رسانه و تبلیغات هستیم. ما آژانسی هستیم که غرق در تکنولوژی، اطلاعات و مردم هستیم. برای ما اطلاعات و تکنولوژی محلی برای انتفاع نیست. بلکه آنها ابزاری هستند برای تسخیر احساسات، ارائه خلاقیت و ایجاد ارزش” بنابر همین اصول است که این شبکه با در اختیار داشتن حدود ۸۰۰۰ پرسنل در سراسر جهان به ارائه خدمات متنوعی در زمینه رسانه می پردازد.
 علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار
ادامه مطلب

بازل ، ستاره ای که در اوماها خاموش شد.

بازل

بازل ، ستاره ای که در اوماها خاموش شد. / در این وبسایت از ستاره های پرفروغ و بین المللی جهان تبلیغات و بازاریابی برایتان نوشتم. از شرکت هایی که در زمینه فروش و ارائه رسانه های عمومی تخصص دارند و یا قدرتمند در عرصه رسانه های دیجیتال هستند و یا موسسات تبلیغاتی که در حوزه تبلیغات و بازاریابی دارو پیشرو هستند. اما بد ندیدم تا اشاره ای کنم به ستاره ای که گرچه در دوره ای از حیاتش بسیار درخشان بود اما نهایتا در زادگاهش رو به خاموشی نهاد.  ادامه مطلب

مد من ، قسمت دهم نیکسون علیه کندی

مد من

مد من ، قسمت دهم، نیکسون علیه کندی / در ادامه بررسی و نقد سریال ” مد من ” همینطور که به قسمت های پایانی این فصل نزدیک می شویم، موضوع انتخابات ریاست جمهوری آمریکا نیز در سریال داغ تر می شود. همانطور که پیشتر نیز اشاره کردم، کمپانی تبلیغاتی استرلینگ کوپر نیز به جهت عهده دار بودن بخشی از تبلیغات نیکسون شدیدا درگیر این ماجراست. ادامه مطلب

شرکت تبلیغاتی چل (Cheil) ، دستپخت سامسونگ!

شرکت تبلیغاتی چل (Cheil) ، دستپخت سامسونگ! /در این وب سایت تا بدین جا ، شرکت هایی با ریشه آمریکایی، اروپایی و ژاپنی  را مورد نقد و بررسی قرار دادیم. در این مقاله قصد داریم تا شما را با بزرگترین شرکت تبلیغاتی کشور کره جنوبی یعنی چل (Cheil) آشنا کنیم. شاید یکی از نکات جالب توجه در مورد چل شکل گیری این شرکت زیر سایه شرکت سامسونگ است. همانگونه که می دانیم به صورت سنتی شرکت سامسونگ یکی از شرکت های پیشران اقتصاد کره است. ادامه مطلب

بی بی اچ ، بر خلاف مسیر رودخانه شنا می کند!

بی بی اچ

بی بی اچ ، بر خلاف مسیر رودخانه شنا می کند! / در ادامه معرفی شرکت های تبلیغاتی مطرح جهان، این بار بسراغ یکی دیگر از شرکت های جوان اما خلاق تبلیغاتی رفته ام. کمپانی Bartle Bogle Hegarty یا به اختصار بی بی اچ ( BBH ) از آن دسته شرکت هایی است که توسعه را از منظر گسترش فیزیکی مدنظر قرار نداده است. این مجموعه تعمدا تعداد دفاتر کار خود را از ۸ شرکت در سرتاسر جهان افزایش نداده است. این در حالی است که بسیاری از رقبای این شرکت، بیش از یکصد نمایندگی در سراسر دنیا دارند. بنابراین “بی بی اچ” ارزش های خود را به شکل دیگری تعریف کرده است. ادامه مطلب

مد من ، قسمت هفتم خوب، بد، زشت در استرلینگ کوپر!

مد من

مد من ، قسمت هفتم خوب، بد، زشت در استرلینگ کوپر! /همانطور که در شماره قبل اشاره شد، روایت داستان در قسمت ششم تا هشتم سریال مد من در فصل اول بسیار درهم تنیده است و باید برای بررسی آنها، قسمت های یاد شده را در کنار یکدیگر بررسی کرد. در قسمت های پیشین فرصتی دست داد تا “پگی اولسون” در حوزه خلق شعار تبلیغاتی برای یکی از مشتریان شرکت استرلینگ کوپر خودی نشان دهد. ادامه مطلب

مک گری باون، جوان اما پرتجربه

مک گری باون

مک گری باون ، جوان اما پرتجربه/ در ادامه معرفی شرکت های تبلیغاتی پیشرو، در ستون “ستاره های تبلیغات” در این شماره به معرفی شرکت مک گری باون (McGarryBowen) می پردازم. شاید نمونه آثار قابل تامل و تاثیر گذار این شرکت بهانه ای برای معرفی آن باشد، اما دلیل موجه تر ، تجربه نهان این مجموعه جوان است که می تواند حاوی نکات بسیار ارزشمندی برای شرکت های تبلیغاتی و مشتریانشان داشته باشد. ادامه مطلب

بررسی سریال مد من فصل اول ، قسمت سوم

بررسی سریال مد من فصل اول ، قسمت سوم | بخش های آژانس تبلیغاتی

بخش های مختلف آژانس های تبلیغاتی / در ادامه روایت قسمت دوم فصل اول سریال تلویزیونی “مد من” به بخشی می رسیم که سازندگان سریال از زبان پاول کینزی به این سوال پاسخ می دهند: “یک آژانس تبلیغاتی از چه بخش‌هایی تشکیل می‌شود؟” این سؤالی است که او به صورت خلاصه طی توری که برای پگی اولسون – منشی مخصوص دان دریپر- می‌گذارد بدان پاسخ می‌دهد. ادامه مطلب

هاکوهُدو ، قدیمی ترین شرکت تبلیغاتی ژاپن

هاکوهُدو

هاکوهُدو / شاید شرکت تبلیغاتی دنسو (Dentsu) را بتوان به عنوان قدرتمندترین و رهبر صنعت تبلیغات سرزمین آفتاب دانست اما عنوان قدیمی ترین شرکت تبلیغاتی ژاپن و شاید خاور دور به شرکت هاکوهدو ( Hakuhodo) تعلق دارد. ریشه و سابقه این شرکت تبلیغاتی به سال ۱۸۹۵ – حدود ۱۲۰ سال پیش – برمی گردد. زمانی که آقای هیرانو سِکی (Hironao Seki) در قامت یک کارآفرین جوان کسب و کار تبلیغات را در نشریات و مجلات آغاز کرد. جالب است بدانید که کلمه ی “ هاکوهُدو” دقیقا به معنای “بنگاه خبر پراکنی” است. که بازتاب دهنده تاکید آقای سکی بر انتشار اخبار مربوط به خدمات آموزشی است. در آن سالها ژاپن در حال گذر از یک جامعه مبتنی بر کشاورزی به یک کشور صنعتی بود. هر چند ژاپن کشوری است که با توجه به فرهنگ خاصش ، کتاب در طول چند قرن در اختیار همگان بود، اما گذار به سمت صنعتی شدن، باعث استفاده از متدهای غربی در این کشور گردید، که باعث افزایش قابل ملاحظه کتابها، مجلات و روزنامه های جدید گردید. ادامه مطلب

۱۰۰ دلار به من قرض بده تا گری را افتتاح کنم.

گری

لطفا ۱۰۰ دلار به من قرض بده تا “گِرِی” را افتتاح کنم.
کتاب ها و طرحهای توجیهی پر است از توصیه هایی که به کارآفرینان برای راه اندازی کسب و کار، در اختیار داشتن سرمایه لازم ، منابع انسانی توانمند و سخت افزار کافی را گوشزد می کند. هر چند این توصیه ها که جنبه علمی نیز دارند، در جای خود کاملا قابل تاملند، اما این نوع رویکرد، تمام واقعیت های دنیای کسب و کار نیست. ادامه مطلب