راسر ریوز ، اصولگرای غیر قابل انعطاف

راسر ریوز | نویسنده علیجاه شهربانویی بازنشر از روزنامه فرصت امروز

راسر ریوز ، اصولگرای غیر قابل انعطاف | در این نوشته به معرفی یکی دیگر از مشاهیر رشته تبلیغات  یعنی آقای راسر ریوز(Rosser Reeves) می پردازم. اون نیز به مانند برخی از بزرگان تبلیغات خیلی اتفاقی پا به دنیای تبلیغات گذاشت اما از آنجا که دارای هوش و استعداد سرشاری در این زمینه بود، پله های ترقی را به سرعت پیمود و نه تنها به عنوان مدیر آژانس تبلیغاتی سالها بر مسند قدرت تکیه زد بلکه نظریات ارزشمندش باعث تحول در این رشته شد و سالها جهان بینی او در ساخت تبلیغات موفق حکمرانی می کرد…
علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار
ادامه مطلب

او ام دی (OMD) خلاق در برنامه ریزی رسانه های جمعی

شرکت تبلیغاتی او ام دی | نویسنده: علیجاه شهربانویی |مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان و عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار

او ام دی (OMD) خلاق در برنامه ریزی رسانه های جمعی | در نوشته های پیشین، به معرفی شرکت پی اچ دی (PHD) که متخصص در ارتباطات رسانه ای است پرداختم. در این شماره نیز قصد دارم عضو دیگر گروه Omnicom  ، یعنی OMD را  معرفی نمایم.
علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار
ادامه مطلب

شرکت تبلیغاتی مولن لو (mullen lowe) | علیجاه شهربانویی

شرکت تبلیغاتی مولن لو (mullen lowe) | علیجاه شهربانویی

شرکت تبلیغاتی مولن لو (mullen lowe) | در ادامه معرفی شرکت های بازاریابی و تبلیغاتی موفق در این نوشته به معرفی شرکت تبلیغاتی مولن لو می پردازیم. شرکتی که تاریخچه شکل گیری آن به حدود ۴۵ سال پیش یعنی سال ۱۹۷۰ باز می گردد. این شرکت در حال حاضر خدماتی جامع،نظیر برنامه ریزی رسانه، طراحی خلاقانه در ابعاد گوناگون، طراحی کمپین برای مدیریت برند، طراحی گرافیک، بازاریابی مستقیم و روابط عمومی را ارائه می دهد. این مجموعه در حقیقت دارای ۴ دفتر ارائه کننده خدمات کامل تبلیغاتی و بازاریابی و یک دفتر ارائه کننده خدمات رسانه های ماهواره ای است.
علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار
ادامه مطلب

جمع بندی نقد و بررسی فصل اول سریال مد من قسمت دوم

نقد و بررسی سریال مد من | علیجاه شهربانویی

جمع بندی نقد و بررسی فصل اول سریال مد من قسمت دوم – مدینه فاضله، بخش دوم
در شماره قبل خلاصه ای آموزه های مهم فصل اول سریال مد من را تقدیم حضورتان کردم. در این شماره قسمت دوم و پایانی آن را مطالعه بفرمایید. ادامه مطلب

گروه ارتباطات مراقبت های بهداشتی پابلیسیز

گروه ارتباطات مراقبت های بهداشتی پابلیسز

گروه ارتباطات مراقبت های بهداشتی پابلیسیز در اولین شماره از معرفی شرکت های فعال در زمینه تبلیغات و بازاریابی خدمات بهداشتی و دارویی در ستون ستاره های تبلیغات، به سراغ سرآمد این شرکت ها رفته ام. Publicis Healthcare Communications Group یا به اختصار PHCG هم به لحاظ گردش مالی و هم به لحاظ تنوع خدمات، بزرگترین و قدرتمندترین شبکه تخصصی حوزه سلامت و دارو به شمار می آید و انتخاب جایگاه اول در سال ۲۰۱۴ میلادی، از سوی وب سایت معتبر adbrands گواه این مدعاست. . PHCG در ۱۰ کشور فعال است و در حدود ۵۵۰۰ پرسنل در ۶۰ دفتر مختلف به صورت فعال در استخدام خود دارد.
علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار
ادامه مطلب

دومین سمینار آسیب شناسی تبلیغات در ایران

سمینار آسیب شناسی تبلیغات در ایران

دومین سمینار آسیب شناسی تبلیغات در ایران
– گاهی  یک کمپین تبلیغاتی که کلی براش هزینه کرده ایم و انتظار داریم تا شرکت را نجات دهد، شکست می خورد و تمام نقشه هایمان را به باد می دهد.
– گاهی علاقه ای به تبلیغ کردن نداریم و فکر می کنیم تبلیغات تنها پول دور ریختن است و از خطری که در کمین ماست بی اطلاعیم.
– برخی اوقات با خود می اندیشیم که در بحرانهای  اقتصادی، حذف تبلیغات به عنوان یک سرفصل هزینه امری عادی و الزامی است.
– گاهی متوجه می شویم که کمپین تبلیغاتی طراحی شده برای شرکتمان تقلیدی از نمونه خارجی است
-بودجه بندی مربوط به برنامه های تبلیغاتی مان را نمی دانیم و بین قیمت های ارائه شده توسط آژانس های مختلف سردرگم می شویم.
– اینکه شاید به صورت دقیق و شفاف انتظاراتمان از تبلیغات را نمی دانیم.
و چندین مساله و مورد مشابه …
ادامه مطلب

آسیب شناسی تبلیغات در ایران | قسمت نهم | مشاور یا ساحر؟

آسیب شناسی تبلیغات در ایران

آسیب شناسی تبلیغات در ایران قسمت نهم مشاور یا ساحر؟ |گاهی دوستانی از بنگاه های اقتصادی مختلف برای موضوع مشاوره تبلیغات و مشاوره بازاریابی با اینجانب تماس می گیرند. تجربیاتی که در این زمینه داشتم و شنیده هایم از تجربه برخی همکاران گرامی من را بر آن داشت تا اولین مطلب درباره آسیب شناسی تبلیغات در ایران در سال جدید را به این مساله یعنی موضوع مشاور تبلیغات و بازاریابی اختصاص دهم.
 علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار
ادامه مطلب

بازل ، ستاره ای که در اوماها خاموش شد.

بازل

بازل ، ستاره ای که در اوماها خاموش شد. / در این وبسایت از ستاره های پرفروغ و بین المللی جهان تبلیغات و بازاریابی برایتان نوشتم. از شرکت هایی که در زمینه فروش و ارائه رسانه های عمومی تخصص دارند و یا قدرتمند در عرصه رسانه های دیجیتال هستند و یا موسسات تبلیغاتی که در حوزه تبلیغات و بازاریابی دارو پیشرو هستند. اما بد ندیدم تا اشاره ای کنم به ستاره ای که گرچه در دوره ای از حیاتش بسیار درخشان بود اما نهایتا در زادگاهش رو به خاموشی نهاد.  ادامه مطلب

مد من ، قسمت نهم ماندن یا رفتن؟ | علیجاه شهربانویی

مد من

مد من ، قسمت نهم ماندن یا رفتن؟ مساله این است! /در ادامه بررسی و نقد سریال ” مد من ” به قسمت نهم از فصل اول این سریال به نام Shoot که در تاریخ ۱۳ سپتامبر سال ۲۰۰۷ برای اولین پخش شد می پردازم. در این قسمت آقای “رونالد دریپر” و همسرش برای دیدن موزیکال Fiorello به سالن تئاتر می روند او که خیلی تحت تاثیر این تئاتر قرار نگرفته است در فاصله میان دو بخش نمایش از سالن اجرا خارج می شود و در آنجا ناگهان با آقای “جیم هوبارت”(Jim Hobart) مواجه می شود. هوبارت که مدیر ارشد کمپانی عظیم مک کن – اریکسون (McCann Erickson)است، دائما در مورد کار تبلیغات صحبت می کند و به دان می گوید که در آژانس تبلیغاتی همکار یعنی BBDO همه از او نام می برند و او را تحسین می کنند و سعی می کند دریپر را قانع کند تا از استرلینگ کوپر- آژانس فعلی او- به مک کن – اریکسون نقل مکان کند و به او وعده حقوق و دستمزد بالا می دهد. همچنین به او این اطمینان را می دهد که در موقعیت جدید شغلیش ۵۰۰ نفر زیر دستش کار کنند. پیشنهاد هوبارت اغوا کننده است اما دریپر از او می خواهد که فکر کند. ادامه مطلب

شرکت تبلیغاتی چل (Cheil) ، دستپخت سامسونگ!

cheilOPENING

شرکت تبلیغاتی چل (Cheil) ، دستپخت سامسونگ! /در این وب سایت تا بدین جا ، شرکت هایی با ریشه آمریکایی، اروپایی و ژاپنی  را مورد نقد و بررسی قرار دادیم. در این مقاله قصد داریم تا شما را با بزرگترین شرکت تبلیغاتی کشور کره جنوبی یعنی چل (Cheil) آشنا کنیم. شاید یکی از نکات جالب توجه در مورد چل شکل گیری این شرکت زیر سایه شرکت سامسونگ است. همانگونه که می دانیم به صورت سنتی شرکت سامسونگ یکی از شرکت های پیشران اقتصاد کره است. ادامه مطلب

بی بی اچ ، بر خلاف مسیر رودخانه شنا می کند!

بی بی اچ

بی بی اچ ، بر خلاف مسیر رودخانه شنا می کند! / در ادامه معرفی شرکت های تبلیغاتی مطرح جهان، این بار بسراغ یکی دیگر از شرکت های جوان اما خلاق تبلیغاتی رفته ام. کمپانی Bartle Bogle Hegarty یا به اختصار بی بی اچ ( BBH ) از آن دسته شرکت هایی است که توسعه را از منظر گسترش فیزیکی مدنظر قرار نداده است. این مجموعه تعمدا تعداد دفاتر کار خود را از ۸ شرکت در سرتاسر جهان افزایش نداده است. این در حالی است که بسیاری از رقبای این شرکت، بیش از یکصد نمایندگی در سراسر دنیا دارند. بنابراین “بی بی اچ” ارزش های خود را به شکل دیگری تعریف کرده است. ادامه مطلب

مد من ، قسمت هفتم خوب، بد، زشت در استرلینگ کوپر!

مد من

مد من ، قسمت هفتم خوب، بد، زشت در استرلینگ کوپر! /همانطور که در شماره قبل اشاره شد، روایت داستان در قسمت ششم تا هشتم سریال مد من در فصل اول بسیار درهم تنیده است و باید برای بررسی آنها، قسمت های یاد شده را در کنار یکدیگر بررسی کرد. در قسمت های پیشین فرصتی دست داد تا “پگی اولسون” در حوزه خلق شعار تبلیغاتی برای یکی از مشتریان شرکت استرلینگ کوپر خودی نشان دهد. ادامه مطلب

بررسی سریال مد من فصل اول ، قسمت چهارم

مد من

بررسی سریال مد من قسمت چهارم.تبلیغات شغل است یا خوشگذرانی؟ در ادامه بررسی آموزه های تبلیغاتی سریال مد من در این ستون، نگاهی به قسمت چهارم از فصل اول این سریال می اندازیم. بیشتر داستان این قسمت، حول زندگی پیتر کمپل جوان و ضعیف النفس ( زیر دست دان دریپر ) و یکی از مشتریانش می گذرد. ادامه مطلب

بررسی سریال مد من فصل اول ، قسمت سوم

بررسی سریال مد من فصل اول ، قسمت سوم | بخش های آژانس تبلیغاتی

بخش های مختلف آژانس های تبلیغاتی / در ادامه روایت قسمت دوم فصل اول سریال تلویزیونی “مد من” به بخشی می رسیم که سازندگان سریال از زبان پاول کینزی به این سوال پاسخ می دهند: “یک آژانس تبلیغاتی از چه بخش‌هایی تشکیل می‌شود؟” این سؤالی است که او به صورت خلاصه طی توری که برای پگی اولسون – منشی مخصوص دان دریپر- می‌گذارد بدان پاسخ می‌دهد. ادامه مطلب

دیجیتاس اِلبی (DigitasLBi) آژانس تبلیغاتی دیجیتال

دیجیتاس اِلبی

دیجیتاس اِلبی (DigitasLBi) آژانس تبلیغاتی دیجیتال/چندسالی است در ایران نیز به تبع کشورهای توسعه یافته، آژانس های تبلیغاتی دیجیتال یا بهتر است بگوییم رسانه دارهای دیجتیال یکی پس از دیگری پا به عرصه گذاشته اند. شاید اولین تبلیغات رسمی در بستر اینترنت را بتوان در وبسایت بازتاب، سلف تابناک جستجو کرد. در آن زمان وب سایت های پرترافیک و محبوب خود راسا اقدام به اجاره فضای تبلیغاتی خود که اکثرا هم برپایه تبلیغات بنری بود می پرداختند. ادامه مطلب