دونالد ترامپ بازاریاب بهتر برنده شد |علیجاه شهربانویی

دونالد ترامپ جنجالی تنها با یک شعار و با تمرکز بر یک مساله کمپین بازاریابی اش را هدایت می کند.

پس از انتخاب آقای دونالد ترامپ به مقام ریاست جمهوری کشور ایالات متحده، جهان حیرت زده به این واقعه نگریست. مطالب بسیاری در این زمینه مطرح شد و از زوایای گوناگون سیاسی، اقتصای و حتی طنز به این مساله پرداخته شد. اما شاید خالی از لطف نباشد تا از دیدگاه بازاریابی آن هم از نگاه یکی از برجسته ترین صاحب نظران برندسازی و بازاریابی دنیا به مساله پرداخته شود. آنچه مطالعه می کنید دیدگاه های آقای آل ریس(Al_Ries) در مورد انتخاب شدن آقای دونالد ترامپ به ریاست جمهوری آمریکاست. ذکر این نکته ضروری است که وی به مساله جایگاه سازی یا positioning  در مقوله بازاریابی توجه ویژه ای دارد که در این مطلب نیز کاملا این امر مشهود است. امیدوارم این مطلب مورد توجه دست اندرکاران و علاقمندان به رشته بازاریابی قرار گیرد.
 علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار
ادامه مطلب

نگاهی به کمپین تبلیغاتی مشترک آیسی مانکی و پارس آنلاین

کمپین تبلیغاتی

کمپین هیجان‌انگیز با بولینگ انسانی/زمستان ۹۴ در پیست اسکی توچال یک کمپین تبلیغاتی هیجان‌انگیز اجرا شد. شرکت‌کنندگان در این کمپین وارد توپ‌های حبابی بزرگی می‌شدند و با غلت خوردن به ماکت‌های بزرگ شیشه‌های محصولات برند آیسی مانکی برخورد می‌کردند. شرکت‌کنندگان در این کمپین باید داخل توپ از دروازه‌هایی که نام برند پارس‌آنلاین روی آنها حک شده بود، عبور می‌کردند. افرادی که در این کمپین وارد توپ‌های حبابی شده بودند، مسیری را برای رسیدن به مقصد طی می‌کردند و در این مسیر از حضور در آن توپ‌های بزرگ لذت می‌بردند. در این کمپین، یک بولینگ انسانی در ابعاد بزرگی بازسازی شده بود. برندهای مختلفی مانند آیسی مانکی و پارس‌آنلاین در این کمپین حاضر بودند و برای مشتریان و مخاطبان این کمپین صحنه‌هایی به یادماندنی را ایجاد کردند.

ادامه مطلب

بازاریابی صنعتی | ویژگی ها و شاخص های بنیادین

بازاریابی صنعتی

مقدمه: اساس بازاریابی مصرفی ( B2C) در بازاریابی صنعتی (B2B) نیز قابل اجراست. شیوه کار اما در بازار صنعتی متفاوت بوده و منحصرا همه ی تمرکز بازار متاثر از تقاضای صنعتی است. مدیران بازار صنعتی باید از طرق متفاوتی برای تغییر در بازارها و توسعه محصولات واکنش نشان دهند و برای انجام این تغییرات باید از روش های منحصر به فرد و متفاوتی که مشتریان هدف آنها را مورد توجه قرار می دهد و با حفظ سیاست های شرکت، استفاده کنند. ادامه مطلب