برندینگ تجاری ۳۶۰ درجه مبتنی بر چرخه PDCA: بخش سوم

برندینگ تجاری

آنچه تا انتهای بخش دوم برندینگ تجاری ۳۶۰ درجه مبتنی بر چرخه PDCA گفته شده برنامه ریزی و اجرای فرایند بود. در بخش سوم بررسی خواهیم کرد که این به تنهایی کافی نیست و نیاز است تا از طریق سنجه های مختلف در مقاطع مختلف زمانی گوناگون وضعیت برند سنجیده شود تا میزان همخوانی آنچه برنامه ریزی شد و سپس ابلاغ گشت – که در برندینگ تجاری به آن هویت برند/هویت سازمانی (Brand/Corporate Identity) گفته می شود – با آنچه در عمل نمود پیدا کرد – که در برندینگ تجاری به آن تصویر برند (Brand Image) گفته می شود –…

بیشتر بخوانید
0
اشتراک‌گذاری

برندینگ تجاری ۳۶۰ درجه مبتنی بر چرخه PDCA : بخش دوم

برندینگ

پس از انجام فعالیت های مرتبط با برنامه ریزی برند در جهت برندینگ ۳۶۰ درجه که در اینجا مورد بررسی قرار گرفت، مطابق چرخه دمینگ نوبت به فعالیت های اجرایی می رسد تا در جهت هر آنچه برنامه ریزی شده است اقدامات مقتضی صورت پذیرد. فعالیت های اجرایی برندینگ (Do for Branding) معماری برند (Brand architecture) در این مرحله یک تصمیم سازی استراتژیک در سطح اجرا اتفاق خواهد افتاد: تعیین جایگاه برند نسبت به برندهای دیگر (در صورت وجود). اگر این اولین و تنها برند موجود می باشد که زیر مجموعه ای ندارد، تصمیم ساده خواهد بود. حداقل در این…

بیشتر بخوانید
3
اشتراک‌گذاری

برندینگ تجاری ۳۶۰ درجه مبتنی بر چرخه PDCA : بخش اول

branding

عصر برندینگ که از آن به عنوان عصر پسا بازایابی یاد می شود، در واقع به دنبال کشف و تاثیر گذاری بر تراوشات ذهنی انسان است. عصری که در آن بعضا عملکرد منطقی جای خود را به عملکرد احساسی می دهد. البته این جمله چالشی خواهد بود، چرا که سال ها بشر برای تبعین عملکرد مبتنی بر منطق تلاش کرده است. در حالیکه امروزه برندها تلاش می کنند تا با دلفریبی و اغواگری ذهنی، به تمایلات انسانی حمله کنند. در این سری نوشته یک دیدگاه ۳۶۰ درجه از فرایند برندینگ تجاری ارائه خواهد شد که با رویکرد PDCA یا چرخه…

بیشتر بخوانید
0
اشتراک‌گذاری